明星跨界做手游：即便没有玩家也可能会“赚”

发布时间：2025-05-16 10:35

据韩媒报道，韩国知名艺人组合EXO本月将推出新曲，曲目首发平台的选择较“让人意外”，系手游《Super Star SMTOWN》。

《Super Star SMTOWN》是韩国SM娱乐与第三方合作推出的音乐手游，以传统节奏击打玩法为核心。作为SM旗下艺人组合，EXO新曲在该游戏首发，显然更多是为了给手游“导量”。

演艺明星与手游的联动愈发频繁，除了利用自身知名度“辅助”手游，手游本身又能给明星带来哪些“直接营收”之外的价值呢？

增加粉丝黏性

这应该是最显性的效应，明星将自身元素植入到游戏中，再吸引粉丝去玩。游戏展现给粉丝的明星元素更鲜活、更具交互性，而“角色养成”、“卡牌收集”等元素也能吸引粉丝更久、更“用心”地与明星元素接触，黏性得以提高。

就以《Super Star SMTOWN》为例，游戏还设有“明星卡牌收集元素”，而卡牌则分成多种等级，不少粉丝也执着于收集偶像的高品质卡牌。在“百度EXO吧”中，笔者就发现了多个关于“集卡”的讨论帖。

游戏也让明星有了一个更便捷、更实时的粉丝互动平台，不再依赖于“各地赶场”。而相比于微博，游戏更生动，且更具“诱导性”，比如“完成明星任务获赠橙色装备”等。

挖掘潜在粉丝

常玩音舞游戏的玩家多半会有体会：我对XX歌手/歌曲的认识，是通过某款音舞类游戏。笔者也正是玩了音舞类手游后，才得知某音乐平台的“三巨头”（网友称呼）。游戏，尤其是知名音舞游戏，往往是二、三线艺人为提高知名度而抱上的“大腿”。

非音舞类游戏也能起到类似功效。我们多半会有体会：对于喜爱的游戏，玩家往往会对其中元素，如NPC、卡牌等产生“别样情感”，“明星”元素也不例外。久而久之，玩家也会对明星本人产生“别样情感”，这种情感介于粉丝和非粉丝属性之间，但有望“升级”成“粉丝”。

此外，不少明星也会“找机会”将自己的演艺作品植入到游戏中，想通过更新潮、用户量更大的平台来推动实体唱片、电影等作品的售卖。而通过游戏的互动和呈现形式，原本不甚关注的玩家也有可能“爱屋及乌”地逐渐产生对于唱片、电影、电视剧的兴趣。

哪怕没有玩家也可能“赚”

之前我们说了种种“玩家”。那设想一个极端情况，假如某款“明星游戏”没有玩家呢？（主打明星但玩家渺渺的手游确实不少）在这种情况下，通过游戏内部挖掘或增加粉丝黏性是搞不定了，那在游戏外部呢？

上周，【网易手游频道】已谈及《为何电影改编手游多‘简陋’》。他们更多是为了宣传电影，手游本身分文不赚都OK。与此类似，演艺明星多会制造“新闻”吸引媒体报道，比如绯闻，而与第三方合作推出时下最火热的手游，这本身也是新闻点，且相对更“新奇”。

比如，对于那些不关注娱乐圈的玩家群体来说，看到“明星+游戏”的新闻，即便不去试玩，也能加深对该明星的印象。若是新闻本身更“煽”，或许这其中就会有一部分转化为明星演艺作品的消费者。

若是投资进驻，明星还得承担不少风险；而若只是代言或是贡献“虚拟形象”，明星和经纪公司所承担的风险自然就小很多（进驻手游圈这一行为其实就能为明星赚到不少）。在这番情况下，若是不成，至少获得了曝光度（过于恶劣的负面新闻除外），尤其是助推自己同期的唱片、电影；若是成了，更是收获大片“红海”。