名嘴频频跨界，撒贝宁成“综艺咖”，主持人明星化的背后是谁在推动？

发布时间：2024-12-10 10:51

2015年主持人华少曾为主持人这一职业的存亡问题担心过，他在博客写道：“主持人似乎可以下岗了。除了报幕和播广告，我们还能做什么？”

五年后的今年，主持人的存亡问题似乎并没有暴露，主持人这一职业也依旧欣欣向荣。

对于刚刚入行的主持人来说，去年央视举办的《主持人大赛》热度极高，网络上对于热门选手的讨论如火如荼。

这档节目不仅为主持人队伍注入了新鲜的血液，避免了行业内出现青黄不接的情况。更让观众深入了解了主持人的涵养和能力——主持其实也是一门艺术，是一个人文化底蕴的集中表现。

对于已经在行业内有了一席之地的主持人而言，近些年他们依旧忙碌。

湖南台作为地方卫视中的佼佼者，他们台主持人的知名度都很高，比如何炅、汪涵、李湘、吴昕等。

这些主持人在近些年也活跃依旧，老好人何炅位在其列。

凭借着王牌综艺《快乐大本营》以及何炅在娱乐圈的江湖地位，虽然他并不是严格意义上的明星，但是何炅却也有着超高的知名度。

近些年，除了主持之外，何老师还玩起了跨界。

据数据统计，自2018年以来何炅以嘉宾的身份参与了十余档综艺节目的录制，还成为了《明星大侦探》中的主咖，吸了不少粉。

同时拍电影接广告什么的，也是手到擒来。

和何炅同台的主持人小花沈梦辰也不轻松，《声临其境》《歌手2018》《举杯呵呵喝2》《火星情报局4》等综艺中均能看到她的身影。杜海涛也加盟了《声临其境》《王者出击》《三宝大战诸葛亮》等多档综艺，但多是第二现场主持、多个嘉宾之一的身份。

不仅是地方卫视的主持人逐渐忙碌，玩起跨界。就连央视的不少主持人也都纷纷“跨界”当嘉宾。更有甚者，还玩起了vlog、开直播带货。同时，这些人也经常以意想不到的方式登陆微博热搜榜。

不论是为新主持人准备的选秀节目，还是资深主持人的“跨界”，近些年主持人的“明星化”进程似乎在加速。

这种状况的出现，离不开平台的推动。

主持人在媒体传播中扮演着重要角色，他们是广播电视媒体中出现频率最高的一群人，论名气他们丝毫不逊色于明星。

同时，主持人也是各级广播电视媒体平台的重要组成部分。从上世纪开始，香港电视台就已经有意识的去树立主持人的个人品牌形象。

其中，最典型的做法就是不少平台推出了许多以主持人名字命名的品牌节目。比如，凤凰卫视为践行主持人品牌化，曾推出了《鲁豫有约》、《文涛拍案》等节目；

湖南卫视为了推动主持人的明星化进程，更是将王牌主持人与老牌节目深度捆绑，让观众形成深刻的印象；

湖南卫视也在竭尽全力的增加自家主持人的曝光度，例如，湖南卫视的汪涵。其固定主持的节目是《天天向上》，同时也在《我是歌手》《快乐女声》等节目的重要场次中“客串”。2016年还在优酷自制的纯网综艺《火星情报局》中担纲“局长”一职。

观众们的拉力也是主持人“明星化”的重要原因

随着节目形态的多元化，特别是娱乐综艺类节目比重的提升，媒体给予主持人的自由度也越来越大，主持人的个人风格和魅力越发凸显。

互联网的普及，为主持人们提供了更加丰富的曝光平台，也为粉丝提供了与主持人直接沟通交流的渠道。粉丝以主持人为桥梁，相互之间也建立起关联，构建起网络社区，有了相对固定的“组织”，这也为主持人开展粉丝经济提供了有利条件。

当主持人拥有了自己的粉丝群体，成为了粉丝经济的受益者，他们的明星化脚步也势必加速。

以撒贝宁为例，几年前提起撒贝宁，浮现在观众脑海里的是那个一本正经的《今日说法》主持人。

自1994年开始，撒贝宁就端坐在《今日说法》的主持台上，严肃普法。

然而近些年，和撒贝宁相关的关键词却变成了「保送北大」「开车」「芳心纵火犯」等更加娱乐化的内容。

并且上综艺、造人设、有热搜、直播带货等明星常做的事，撒贝宁是样样不落。微博超话、粉丝后援会等明星才有的粉丝配置，撒贝宁也一样不少。现在的撒贝宁俨然成了一个足够“明星化”的主持人？

能够从一个普法主持人，变成一个有智慧的「梗王」，撒贝宁的明星化之路，离不开平台给予的曝光机会。正是这样的机会，才能够让观众认识会说段子、能开演唱会的“综艺咖”撒贝宁。

能够让一本正经的主持人走下主持台，和粉丝产生交流，建立畅通的沟通渠道，是观众的心愿，更是当下时代发展的必然趋势。

不仅仅是主持人，酒行业也应该在迅速发展的时代下做出改变，迎合年轻消费者的喜好，在酒类的“明星化”进程中迈出第一步。

就像酒中撒贝宁彼心酒一样，当传统的白酒华丽转身，变成只有28度的轻型果味白酒，是白酒品牌对于白酒相关产品的「推力」。

药味淡雅、入口清甜，好喝不上头的口感，是追求个性、敢于创新的消费者对于这款新型果味白酒的「拉力」。

樱花、椰奶、原味三种口味，更是在创新的基础上给了消费者更多口味选择，以及更为丰富的饮用体验。

不仅仅可以纯饮，彼心酒这款轻型果味低度白酒更是可以像威士忌等洋酒一样，作为基酒和苏打水、碳酸饮料、果汁，甚至红牛碰撞出新的火花。近期的无糖的健康苏打水元气森林，就是和彼心酒非常契合的混饮选择。

新的时代需要主持人“跨界”并逐渐“明星化”，白酒也需要走下高度数的神坛，带来更加轻柔、适口的产品，拥有更多新型饮用方式，才能在之后的发展中保持生命力和活力。符合时代的需求，自会有年轻消费群体来追捧，成为酒类中的“明星”。

本文来源：网易酒香责任编辑：王彤_NG10738