HARMAY话梅：美妆新零售的创意营销

发布时间：2025-05-16 11:27

HARMAY话梅：美妆新零售的创意营销
美妆集合店HARMAY话梅，一个定位为新一代美妆及生活品类零售品牌的创新者，打破了传统实体店的模式，通过体验式营销与在线领域形成互补。

营销策略
事件营销：年度TVC「用创造，对这个世界的美好负责」，通过人物和旁白展现了话梅的品牌态度，传递了“关于美和美好生活”的理念。
情感营销：通过年轻人不同的偏好和特点，用自拍图片或视频表达个人对“关于美和美好生活”的态度和想法，增加消费者对品牌的认同感。
体验营销：品牌及线下消费场景的设计，紧密贴合了年轻人“爱美”和“追求便利”的心理。
新媒体营销：以打造“景点”为目标进行店铺装潢设计，店内设有多种适合拍照打卡的角落和休息区域，满足了社交媒体上博主持续产出内容的需求。

创新点
产品创新：品牌定位为新一代美妆及生活品类零售品牌，通过体验式吸引Z时代年轻人。
营销创新：话梅在门店内进行了精心设计，打造了一个工业感与时尚感的美妆仓库，吸引消费者拍照“打卡”分享，在新媒体平台进行广泛传播。

艺术装修风格使话梅在各大社交媒体平台迅速风靡，成为当代时尚弄潮儿打卡的必经之地，建立了强大的品牌效应。