怎么把医生包装成明星？

之前发表的《整形医生，怎么打造自己》后，有一些自己开设个人诊所的整形医生问我，在具体的包装步骤上，是否有更具体的办法呢？

医生在进行自我包装时，要从顾客的角度出发，看一看，我们是否激发了潜在的顾客的强烈的，即时的情感反应。即，他们认为，这就是他们要找的医生。要让这些人成为我们的粉丝。需要注意的是，很多医生在包装和宣传自己的时候，往往采取的是最小限度的反对者战术，也就是想让每个人都满意，让每个人都满意其实也就是每个人都不满意，要记住：没有反对者，就没有死忠。适当的让一些人恨你，才能有更多的人爱你。

从上述的要点出发，这就要求，医生打造自己的品牌应该有特定的核心价值。这种核心价值是医生自己特有的，具有排他性的。在这个位置上，只能存在医生一个人。我们要迫使其他竞争者重新排队。医生要把这种个人品牌打造成为社会特定行为或价值观的文化代表。

比如，90后叛逆者的形象？再比如，更符合现代社会随性而为的先锋者形象。

这些社会特定价值，肯定会引发热烈的讨论，如郭美美，马诺等，我们如果能作为一种特定社会文化的代表符号（当然不能那么负面），最好是那种代表了一种潮流的进步形象，就能赢得众多的关注度。

在具体的实施阶段，应该在下面7个潜在区域全方位的包装：

1， 目的：医生存在的理由：品牌功能。终极层面上的解决方案。

2， 核心信仰：指导医生行动的价值观和原则，医生的立足之本。

3， 传承：医生的名声和历史，渊源和背景故事。

4， 产品：具体的诊疗项目、服务。

5， 益处：顾客来我们这里消费的奖励承诺。可以是有形的，也可以是抽象的，微妙的。

6， 行动：我们如何运作、指导，建立一套略带神秘的就诊流程。极端的话，你还可以申请专利。

7， 文化：所有能识别的关于医生自己的特征，包括人格、行为、行为模式和心态。

非常重要的是，在实施上述包装时，一定要考虑，要有异常值。也就是在人们期望值和体验之外的东西。

例子：在西方的西尔斯百货公司，把换货时间推到了终身保障，而非1年或者10年。

你愿意远离常规多远，你就能多大程度上让人迷恋。

想想拉斯维加斯的罪恶之城的异类。边缘没有界限。

如果你能让人们用这样的句子评价你：太酷了，简直不敢相信你竟能这么做？

恭喜你，医生，你成功了。

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