穿越周期：2024综艺内容年度观察

​​2024年的综艺市场终于出现了阔别已久的好消息。综N代领衔行业回暖，《歌手2024》当之无愧成为爆款顶流，引发电视观众回流；《再见爱人4》掀起全龄层亲密关系讨论风潮，甚至成为“华人春晚”。新综艺中，播出数量、内容类型、社交声量相比前几年均有提高。整体来看，综艺节目播放量和总量也止跌回涨，上半年全网综艺正片有效播放141亿，同比上涨5%，前三季度网络平台新播综艺档数较去年同期增加9.4%。可以说，市场终于慢慢从2021年由选秀禁令引发的泥沼中走出来，我们度过了这段长达3年的综艺调整周期。

不同于2012-2021的繁荣十年，穿越长达三年的行业调整之后，如今，中国综艺市场已经无法继续实践国外大热模式本土化必爆火的行业路径了，市场上的综艺节目也鲜有新的引进模式了。在综艺引进模式枯竭、全球综艺模式低潮期的情况下，我们无法再依靠国外综艺节目推动中国的综艺行业发展。

所以，需要注意的是，调整周期结束并不意味着行业复兴，这只是代表着行业进入了下一个相对稳定的全新阶段。不过从另一方面来看，经历了优胜劣汰后的中国的综艺节目依然充满希望。新秩序已经开始建立，我们仍然能在“高峰下的高原”中大有作为。

综N代全面霸屏 用爆款助回暖

2024年的综艺市场，综N代依然占据压倒性的优势。来自云合的数据显示，截止2024年12月31日，除了一部周播常规节目，全网综艺有效播放霸屏榜前十中全部是综N代。可以说，经历艰难时刻依然存活下来的强大综N代们，用坚韧的底盘保证并引领了整个市场的回暖。

其实，从今年年初开始，市场就在综N代的带领下开启了回暖之路，更多全龄层类型和全龄层内容出现：《种地吧2》平台热度超越第一季，是近年来罕见的热门综艺第二季仍然多好评的节目；《无限超越班2》微博热搜不断，新一季艺人阵容、话题设置、热门梗图仍然令同行羡慕；《乘风2024》初舞台录制引发热烈讨论，整季节目中华文化的节气意向让人眼前一亮。

二季度，《歌手2024》用直播竞演的全新模式回归，创造了多个收视纪录，在助力行业向前同时，更重要的是极大地促进了观众回归。根据中国视听大数据CVB显示，节目12期收视率较播出前湖南卫视周五晚间同时段平均收视率上涨78.3%，收官期“歌王之战”收视率较首期增长67.2%，创造今年以来省级卫视常播文艺节目收视新高。

来源：中国视听大数据（CVB）

在拉动电视观众的作用层面，国民级超爆款节目让大屏观众回流更加明显。《歌手2024》中有8.1%的观众是4月份从未观看过电视直播频道的“新”用户，同时，节目也带动全国范围内省级卫视周五晚间同时段总收视率较播出前上涨12%——一部综艺的播出提升了全国的电视开机率，一个平台的大热综艺带动了所有平台的节目收视率上涨，这是能够载入中国电视史的现象级事件，同时也向我们证明，综艺仍然能有引发全民话题、成为社交货币的能力，《歌手》能做到事情，其他节目也就一定能做到。

《歌手2024》拉动大屏观众回流明显

三季度是喜剧节目的天下。时隔一年集体回归，却依然成为类型顶流，“passion”等节目爆梗甚至成为年度热词。尽管节目的名字都有或多或少的调整，但节目的内容和形式没有太大变化，仍然可以看作是前几代节目的变体。

喜剧节目是如今除音综外少有的全龄层大众化节目，今年《喜人奇妙夜》、《喜剧之王·单口季》和《脱口秀和TA的朋友们》等节目的同期错位竞争也达成了不俗的效果，盘活了一年多来沉寂的类型市场。根据中国视听大数据（CVB）显示，截至9月底，今年的喜剧类综艺大屏端累计观看户次达17.2亿，平均观看完成度较去年同期上涨18.7%。

虽然对于重新出发的喜剧节目来说，对上的价值投靠影响了部分对下的内容口碑，但能跳脱出传统喜剧理念、注入年轻血液、培育后续综艺市场人才，已实属不易。下行周期的刚需和共振是制造同频的快乐，在产出“情绪价值”这件事上，喜剧节目依旧大有可为。

各平台喜剧节目时隔一年集体回归

四季度，除了各大平台常规的年终盘点晚会与跨年晚会抢夺声量，播出至第四季的《再见爱人》毫无疑问成为行业“紫薇星”，以A级节目的制作体量撬动S+级话题声量，也让观众在对别人亲密关系的讨论中，照见了自己感同身受的情绪体悟。高品质的制作水准和内容输出，让节目不光获得话题声量，也引发各领域网友二创，更成功转换商业收入：节目赞助品牌翻番增加、超前点播模式增收千万、相关食品百倍级热卖……

2024年的综N代们，可以用“全平台多类型集体回暖”来总结。这当中好久不见的优质爆款节目，以“压舱石”之势，使得综艺市场有了信心、有了方向。在其他的人气综N代中，制作者们也用节目链接社会情绪、制造社会议题、引发全民热潮，让被唱衰很久的行业有了更多底气。我们在一代又一代的节目更迭中找到了适合国情的创新之路，也在接受和反馈中找了与观众同频的全新方向。

新综艺向好复苏 没爆款但有突破

2024年的新综艺市场仍然没有出现一档爆款节目。不过相对于前几年，新综艺开始在类型上有突破、声量也有提高，甚至数量上也同比增加。商业上，新的模式也开始建立并逐渐成熟，综艺行业的生态正一步步回归健康有序。虽然和巅峰时期无法同日而语，但今年的综艺市场从供给侧和需求侧都表现出了可喜的回暖，进而给予整个市场更多正循环的信心。

@芒狗文化 曾在《望春天：2023综艺内容年度观察》 中表示：“新综艺是综艺行业的活水之源”。相对于2023年，今年的综艺市场出现了更多像《十天之后回到现实》《盒子里的猫》等近几年罕见主打模式创新的S级新综艺。这种大体量强模式的综艺上新，某种程度上让行业有了奔头，给予了重启综N代之外的另一种发展选择，也让我们看到平台和商业对于综艺复苏的乐观情绪。

《十天之后回到现实》创新剧集式综艺

除了重量级的新综艺陆续出现之外，各大平台也更多地推出试验性质的小体量综艺厂牌，尝试在新形势下多条腿走路。像是芒果TV“小Fun综”、爱奇艺和腾讯“微综艺计划”等持续探索多元化的变现模式，针对会员群体量身定做综艺内容，让“有了赞助才能立项”的极端制作方式大大缓解。不同于前几年单平台小迈步的单打独斗，今年以来各大平台纷纷针对性推出小体量轻模式的节目，这对于新综艺市场来说也是一个积极的信号。

芒果TV推出会员综艺厂牌“小Fun综”

此外，各大平台也在不同领域进行了多种垂直与大众的类型节目尝试。优酷今年发力明显，一家独占《岛屿少年》《这是我的岛》两大岛屿生存节目，涵盖熟人团综和陌生人社交两大类型；《剧剧有回应》和已经官宣的《甄嬛爱不停》晚会等综艺聚焦剧综影联动，主打IP衍生的跨界影响力。爱奇艺则今年在新综艺上相对逊色，《我在横店打篮球》《燃烧的月亮》等节目类型比较垂直，整体声量和其他平台相比相对较小。

湖南卫视&芒果TV则更多将视角放在了户外，结合ai、选秀、探秘等元素，覆盖城市与乡村，在文化与旅游上做加法，推出《我们仨》《旅行任意门》《城市捉迷藏》《忙忙碌碌寻宝藏》《花儿绽放·乡村季》等不同形式的户外节目。浙江卫视与江苏卫视则继续在音乐节目上探索新的路径，推出《有歌2024》《闪光的夏天》《音乐缘计划》《音你而来》，既有棚内改编竞演，努力聚焦原创领域，也锚定音乐市场新兴模式，将户外音乐样态与音乐采风电视化呈现。

腾讯视频也持续开展音乐节目的全新模式探索，继去年播出聚焦新生代音乐人的《舞台2023》后，今年锁定live house这一线下模式，推出《奔赴！万人现场》，挑战实现一场万人演唱会。根据片单显示，腾讯视频明年还会重启女声竞赛《让我来唱》、与芒果TV合办华语最强声乐练兵场《新青年歌唱大赛》、与灿星共同推出世界级直播竞唱《世界之声巅峰赛》。三档节目均为S级制作班底，也都有直播规划，让人十分期待。

腾讯视频重启歌唱选秀节目

相比于前几年一些“不知道为什么要制作的综艺”，今年高频出现的城乡文旅、农渔建设、户外生存等节目方向，契合了政策规范，也抓住了当下时期的国民情绪，都得到了较好的反馈，这其中许多节目甚至已有制作第二季的打算。

在如今的环境形势下，新综艺破题方向中很重要的一点是“平等的共情”。我们需要挖掘各个面向的社会情绪，制作更贴近生活需要的内容，让观众愿意主动拥抱节目。大而空的顶层设计可以先放在一边，因为当情绪价值满格的时候，观众教化、文化传递、社会意义这些综艺附加功能也就自然得到满足。说千道万，综艺的目的还是舒压和娱乐，尤其在当下时期，这一目的既是“自我救赎”，也是“普渡众生”。

过去的荣光留在了过去。如今，在全龄层和分众化上各寻突破的综艺创新路径中，制作者们关于人的洞察越来越仔细，关于需求的把握也越来越精准。要相信，观众越对优质创新内容有期待，我们就越能创造出“一击即中”的精品内容。所以，我们仍然需要洞悉大众情绪缺口，提供电子陪伴、给予快乐关怀，培育社会共鸣。信心就是黄金，我们有理由相信：开始回暖的新综艺市场将逐步影响整个综艺市场，与坚实的综N代携手，共同点亮综艺行业中曾经几近熄灭的光。

结语：

在历经过大浪淘沙和行业生死变革之后，向我们走来的2025，将是综艺行业“新常态”开始的一年。2024的综艺市场向我们再次证明，我们有信心、有能力制作出更多精彩的内容。要知道，从客厅文化到社交货币，不论电视或网络，不论小众或大众，长视频的竞争对手永远只有自己。接受变局、脚踏实地、谨慎乐观——没有什么比这更重要了。

参考资料：

1、中国视听大数据.CVB数据发布：5月电视节目精彩迭出，大屏收视提升明显.

https://mp.weixin.qq.com/s/euJqPpzIQOtHqWoOVhmmug

2、腾讯娱乐.光影召唤共见精彩，2025鹅厂片单上新！.

https://news.qq.com/rain/a/20241018A084A200

3、影视制作.2024综艺市场宏观趋势与增长路径，解读爆款内容流量密码.

​https://mp.weixin.qq.com/s/g34R0fxEuKgjJyXEf9SeiA​​​​

网址：穿越周期：2024综艺内容年度观察 http://c.mxgxt.com/news/view/1230389

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