~~雅各布专栏 —— 专注行业第一品牌商业模式研究~~~
来源：Nikolett Lorincz
雅各布专栏是一个拥有 5 万名 CxO 的知识内容社区，也是职场不同角色的CxO（Qualified CxO & Intrapreneurs & Entrepreneur）造就增长的首选孵化平台。
创始人雅各布拥有丰富的职业经历，曾任 Nike 大中华区 CxO负责零售，供应链，数字化；LVMH affiliate Trendy Group CxO负责并购，品牌数字化转型；东方国际Lily女装CxO负责战略及数字化；微软合资公司CxO负责产品及解决方案构架；J&J和Eli Lily医药公司负责IT和Compliance。
创始人也是持续创业者，尤其在半导体，品牌零售，生命科学，新能源等赛道。
（以下为正文）
目录
1. Netflix “Stranger Things ”聊天机器人
2. 耐克的人工智能风格推荐
3. 可口可乐的人工智能瓶子设计
4. 丝芙兰虚拟艺术家
5. 宝马的人工智能驱动互动广告牌
6. Spotify 的人工智能策划 “Wrapped ”活动
7. 汉堡王的人工智能生成广告
8. The North Face人工智能购物助手
9. 亨氏人工智能生成的番茄酱标签
10. 雷克萨斯的人工智能汽车广告
前言
在挑战创意极限方面，人工智能正在改变游戏规则，但是最具前瞻性的品牌使用人工智能来吸引受众，而不仅仅是将任务自动化，这种方式在几年前还是难以想象的。
从互动体验到超个性化的广告活动，这些品牌正在向我们展示，人工智能不仅仅是一个流行语，它还是一个讲故事、创造力和加深客户关系的工具。
在这篇文章中，我们将展示 10 个创新的人工智能营销活动，它们展示了这项技术的变革性。
让我们一起来看看吧！
1. Netflix “Stranger Things ”聊天机器人
Netflix 借助人工智能推广其最受喜爱的节目之一《怪奇物语》
为了给粉丝们创造身临其境的体验，Netflix 开发了一个人工智能聊天机器人，模仿剧中人物，该聊天机器人名为 “El Bot”，在 Facebook Messenger 上发布，覆盖了超过 24 个国家的粉丝。
这一创新方法是人工智能广告活动如何通过创建引人入胜的互动内容来增强营销效果的最佳范例。
- 创造性地使用人工智能：
这不是普通的聊天机器人--它的设计让人感觉是在与角色直接互动。
利用先进的自然语言处理（NLP）技术，人工智能复制了《怪奇物语》中热门角色的怪癖、幽默和说话方式，让每一次对话都充满个性，与剧中人物的气质相得益彰。
- 影响：
活动取得了巨大成功，粉丝参与度达到了顶峰。通过在品牌和受众之间建立双向互动，Netflix 增强了粉丝的忠诚度，并提高了对该剧下一季的期待。
2. 耐克的人工智能风格推荐
耐克一直以来都是客户个性化的领导者，其人工智能驱动的风格推荐也不例外。利用客户数据和偏好，耐克实时提供量身定制的服装建议。
耐克以人工智能为驱动的个性化通过创造更有影响力的个性化消费体验，提升了其整体营销效果。
- 创造性地使用人工智能：
通过分析购买历史、浏览行为和客户偏好，耐克的机器学习算法会为每位顾客推荐符合其个人风格的服装。这一人工智能系统还能根据当前趋势甚至季节变化调整建议。
- 影响：
实时个性化带来了更高的转化率和客户满意度，购物者感觉自己被品牌理解了，从而产生了重复购买并提高了品牌忠诚度。
3. 可口可乐人工智能瓶设计
可口可乐的 “分享可乐 ”活动通过人工智能生成的瓶子设计艺术，将个性化提升到了一个新的水平。由于人工智能生成了数以百万计的独特设计，每个瓶子都是独一无二的。
可口可乐公司利用人工智能图像生成工具创建了这些独特的瓶身设计，增强了活动的创造力和参与度。
- 创造性地使用人工智能：
人工智能利用数据生成错综复杂的图案和设计，让每个瓶子都像是个人宣言，这种定制水平将简单的购买变成了消费者难忘的互动体验。
- 影响：
这一活动不仅推动了销售，还在社交媒体上引发了消费者的参与，因为消费者分享了他们独特的瓶子。可口可乐成功地将产品定制与数字互动结合起来，提高了品牌知名度和情感联系。
4. 丝芙兰虚拟艺术家
丝芙兰通过其虚拟艺术家应用程序彻底改变了美容行业，这是一款人工智能驱动的网络应用程序，允许用户虚拟试妆。
该应用程序不仅能提升用户体验，还能提供有关顾客偏好的宝贵见解。
这有助于丝芙兰更好地了解目标受众并与其互动，推动更个性化、更有效的营销活动。
- 创造性地使用人工智能：
- 影响：
这种创新方法增强了顾客的信心，从而大幅提高了销售额。先试后买的功能改变了美容购物体验，使消费者能够在更知情的情况下进行购买。
5. 宝马的人工智能互动广告牌
宝马公司推出了人工智能驱动的数字广告牌活动，旨在与路过的司机进行实时互动，这一举措是宝马人工智能营销战略的重要组成部分，展示了人工智能如何增强客户参与度和个性化。
- 人工智能的创造性应用：
人工智能系统检测到宝马车型经过广告牌时，会专门为该驾驶员定制信息。通过提供超个性化的信息，宝马创造了令人难忘、引人入胜的广告体验。
- 影响：
人工智能在户外广告中的巧妙运用提高了品牌参与度，并在驾驶者中引发热议。它展示了实时个性化在户外广告中的潜力。
6. Spotify 的人工智能策划 “Wrapped ”活动
Spotify 一年一度的 “Wrapped ”活动已成为一种文化现象，这要归功于它巧妙地利用人工智能为用户生成个性化的年终播放列表和收听统计。
用户热切地将他们的 Wrapped 结果作为社交媒体帖子进行分享，通过病毒式内容增强了互动并提升了品牌知名度。
- 创造性地使用人工智能：
Spotify 分析个人全年的收听习惯，为每位用户创建独一无二的自定义播放列表和数据驱动的故事。然后，活动邀请用户在社交媒体上分享他们的成果，扩大了活动的影响力。
- 影响：
Wrapped 活动加强了 Spotify 与用户之间的情感联系，通过将数据个人化和趣味化，它鼓励用户反思并分享他们这一年的音乐，从而推动社交参与和品牌忠诚度。
7. 汉堡王的人工智能生成广告
汉堡王尝试使用人工智能生成的广告，为其营销注入了一点幽默和不可预测性。
汉堡王在广告中使用人工智能，展示了该技术的创意潜力。
- 人工智能的创造性应用：
汉堡王的团队向人工智能提供了创意简介和以往成功营销活动的脚本，人工智能制作出了奇特的、有时甚至是无厘头的广告文案，以其幽默和怪异脱颖而出。这种非传统的方式吸引了数字平台受众的注意。
- 影响：
人工智能生成的广告成为病毒式传播，引发了在线对话，提高了品牌知名度。汉堡王愿意以如此有创意的方式利用人工智能，从而突破了传统广告的束缚，推出了令人难忘的广告活动。
8. The North Face 人工智能购物助手
The North Face与IBM的沃森（Watson）合作，创建了一个人工智能购物助手，帮助顾客根据自己的需求找到最合适的装备，这也是其全面人工智能营销战略的一部分。
该人工智能助手不仅提高了客户参与度，还帮助 The North Face 更好地了解和服务目标受众。
- 创造性地使用人工智能：
人工智能助手使用自然语言处理技术，询问客户的偏好、预期用途，甚至目的地的天气情况，然后它根据这些特定因素推荐产品，提供高度个性化的购物体验。
- 影响：
人工智能购物助手使网上购物更直观、更高效，从而提高了转化率，它为客户提供了正确购物的信心，从而提高了客户满意度。
9. 亨氏人工智能生成番茄酱标签
亨氏利用人工智能设计了富有创意的新番茄酱瓶标签，作为其刷新品牌形象活动的一部分，为每瓶番茄酱设计了人工智能生成的匹配标签，亨氏的活动旨在通过人工智能生成的设计创造真正的魔力。
- 创造性地使用人工智能：
人工智能分析了过去的设计、客户反馈和文化趋势，生成了新鲜、创新但仍与亨氏传统相关的标签。该活动将人工智能的创造力与人类的怀旧情结融为一体，产生了能引起消费者共鸣的设计。
- 影响：
由人工智能生成的独特设计吸引了人们对亨氏产品的关注，创造了一种热潮，提高了消费者的参与度，并重新激发了人们对该品牌的兴趣。
10. 雷克萨斯的人工智能汽车广告
雷克萨斯（Lexus）通过创作一个完全由人工智能编写脚本和指导的汽车广告片，推动了人工智能的发展，使其成为人工智能广告活动的典范。
雷克萨斯在广告中对人工智能的运用展示了该技术在视觉叙事方面的潜力。
- 人工智能的创造性运用：
人工智能研究了数百个获奖的汽车广告，以了解成功广告的要素。在此基础上，它创作了一个具有引人入胜的叙事和情感诉求的脚本，人工智能还在指导广告拍摄方面发挥了关键作用，选择了最具冲击力的镜头。
- 影响：
该广告展示了人工智能在视觉叙事方面的创意潜力。它不仅引发了广告的热议，还展示了雷克萨斯作为一个具有前瞻性思维的创新品牌。
总结
这些营销活动凸显了人工智能营销战略的重要性，证明了人工智能不仅是自动化，更是想象力。
通过在营销战略中利用人工智能，这些品牌正在突破创意极限，与受众建立更深层次的联系，并为数字时代的参与度设定了新标准。
无论是个性化推荐、独特设计还是互动体验，人工智能正在彻底改变品牌讲述故事的方式。返回搜狐，查看更多
