如今评判一个明星的人气，最为简单粗暴的方式就是依靠百度指数、微信指数、微博转赞评、贴吧活跃度、超话签到人数……然而“粉丝经济”犹如水上行舟，至于明星们究竟能把这条船划出去多远，可就因人而异了。
作者：文酱
来源：传媒大眼影视测评组
新型粉丝经济天然和大数据紧密相连，不仅制作公司，连商家都要基于数据做决策，大数据指数为明星的名气提供最直接的印证，各地粉丝团也不遗余力地为自家爱豆打call刷数据。
从百度指数到微信指数，从贴吧活跃度到微博转赞评，一旦发现自家偶像某个数据趋势走低，“数据组”就会迅速组织予以补救。
另一方面，明星们除了用作品证明自己，背后的数据同样重要。实力相当的演员之间，制作方要如何在郑爽、关晓彤、迪丽热巴、古力娜扎之间选出一位女主，显然根据数据做出评判貌似更为准确、快捷一些。
如今评判一个明星的人气，最为简单粗暴的方式就是依靠百度指数、微信指数、微博转赞评、贴吧活跃度、超话签到人数……然而“粉丝经济”犹如水上行舟，至于明星们究竟能把这条船划出去多远，可就因人而异了。
“粉丝经济”的背后，是一连串庞大冗杂的数据
粉丝群体由来已久，从古代的诗词大家、近代的曲艺名伶，到现在的娱乐明星，甚至是自媒体人，周围都围绕着大批粉丝。粉丝地位也在发生不断变化，从被动的信息接受者转变为信息传播的主动参与者，在移动互联网快速发展的今天，更是催生出了“粉丝经济”、“粉丝数据”。
有关“粉丝经济”，学术界有一个著名的“1000铁杆粉丝理论”，大致意思是说如果一位创作者能够拥有1000名铁杆粉丝，那么这1000名粉丝贡献的收入就可以完全养活这位创作者。
这个理论放在星光熠熠的娱乐圈里同样受用。郭敬明的《小时代》系列电影就是最好的例子，尽管电影饱受诟病，但却出现了“口水与票房齐飞”的独特现象，三部影片的票房加起来超过十亿，究其根本，郭敬明背后的粉丝可谓居功至伟。
“粉丝经济”的背后是粉丝数据，这也是为什么粉丝越多的明星越受广告商和制片人的青睐。作为当今最具人气的少年偶像团体，TFBOYS三位成员在微博上的粉丝就达到数千万，随便一点风吹草动，就足以牵动其团体的经济收益。
在形形色色的各种粉丝数据中，百度指数无疑是其中最为重要的依据之一。数据在一定程度上能够体现明星品牌价值的发展趋势以及明星的热搜指数，而粉丝、广告主以搜索指数概况、趋势作为评价明星近期关注度的数据基础。
殊不知，这种搜索行为本身大多体现的是大众的一种好奇心理，没有特殊事件的触发，老艺术家即便实力相当，人气也始终抵不过小鲜肉们。
即便是当红明星，数据也会根据突发事件随时变化，比如鹿晗、关晓彤公开恋情，两人指数纷纷飚至百万量级，已达到全年峰值。
而在“百度指数明星热度排行榜”中，鹿晗虽处于榜首位置，但经历恋情曝光后的波峰后，其粉丝数量却在短时间内出现骤减，人气频现“断崖”状况。此外还有胡一天、任嘉伦作品的“爆红”，也很可能是刷出来的战绩。
微博作为明星的主要阵地，同样也是圈粉的最大聚集地，虽然对于明星人气评估的重要性毋庸置疑，但微博数据造假也相当普遍。随着微博上的注水、买粉成本越来越低，一夜之间坐拥十万粉丝也是轻而易举的事情。
单从指数上来看，微信数据算是后起之秀了，目前也在持续发力中。2017年3月，微信官方推出微信指数，明星的关键词检索也成了考核明星人气的指标之一。
不过，微信指数样本区间最大为90天，难以作为整体发展趋势图提供参考依据。加之微信公众号里在转赞评当中，转发、点赞技术简单，盗号点赞、机器点赞等比比皆是，微信数据也逐渐沦为徒有其表的形式。
看似无足重轻的粉丝数据，同样需要明星的悉心经营
在明星价值体系混乱多元的当下，单一指标具有太多不确定性，进行综合评估就显得尤为重要。寻艺指数、明星权力榜等应运而生，这些数据流虽然不如微博有知名度，但也具有一定的参考价值。
寻艺指数包含了艺人指数、签到以及品牌星等三个板块。寻艺官方会依照百度搜索、各社交网站、网络新闻、寻艺签到等数据表现综合进行评分，推出新媒体人气指数周榜、品牌星指数等多个榜单。
指数是根据社交媒体明星和品牌关联讨论量、新闻曝光量、寻艺微信粉丝参与量以及明星相关品牌销售综合进行排序。
粉丝能给明星带来巨大的利益，反过来明星也要善于运营粉丝，比如陈伟霆为粉丝挡车顶，一个暖心的举动收获新粉无数；香港明星杜汶泽则因为经常发表“软性港独”言论，惹起内地群众的集体抵制与封杀。
运营粉丝是个很专业的事情，美国音乐小天后泰勒·斯威夫特曾被评为粉丝们心中最棒的明星。她不仅邀请多名粉丝到其家中聆听她的新专辑，更为粉丝们准备各种各样的圣诞礼物。
通过这种与粉丝之间的适时互动，斯威夫特在收获人气的同时更树立起良好的受众口碑，想不赚钱都难。
明星自带的流量效应，天然就会为吸粉加持。很多明星甚至直接开起了所谓的“粉丝店铺”。依托粉丝效应，明星开店赚钱的可谓比比皆是。
韩庚出钱在北京西单丰盛胡同给妈妈开了一家餐厅，取名“梅花饺子馆”。郭德纲的“郭家菜开在了三里屯。连招牌菜都是郭老师自己研究出来的，可以说郭家菜就是郭老师“IP”的一种延伸。
利用自身名气实现快速引流，打造出餐厅知名度无疑是最聪明的做法，而类似的事例在演艺圈中更是屡见不鲜。
利用粉丝效应，在演艺主业之外尝试转型，对于明星而言已经是种再正常不过的事情了。只是这种尝试也经历了从野蛮生长到试错再到探索商业模式的三个阶段。
在这个过程中，由粉丝加持带来的利好并没有想象中那么有用。如果要做品牌餐饮店，明星的IP效应反倒会成为了某种绊脚石，尤其是在品质恒定的前提下，一旦顾客对明星餐厅的高预期得不到实际满足，往往会造成满意度骤降的结果，从而导致其口碑滑落、复购率低。
如此看来，明星的人气值也是一件雾里看花的模糊事。单靠那些虚虚实实的数据做出冒然判断，未必就能长久。与之相比，回归到踏踏实实的演戏做人，才是颠簸不破的硬道理。返回搜狐，查看更多
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