是真推荐还是种草营销？娱乐明星纷纷聚集小红书目的何在

最近小编的一位朋友问了小编这样一个问题：为啥像范冰冰、吴昕、林允、戚薇哪有的大明星，要放着好好的明星不当，转头在小红书做起了“美妆博主”，甚至连男明星尹正都在小红书站住了脚跟，周周蝉联小红书KOL影响力文化娱乐榜单，他们还都喜欢自扒私下爱用的好物给大家分享，那么真的只是分享吗？还是说一种隐形的营销呢？

自从小红书有明星入驻以来，各种热点出圈话题如雨后春笋一般出现：#范冰冰卖面膜、#张雨绮说一克拉以下的碎钻不值钱、#景甜洗脸、#人间种草机王霏霏……小红书平台、明星个人以及品牌一时之间形成三赢局面。

小红书通过明星的粉丝基数分散获取其它各平台的流量，同时带动社区活跃度；而明星也可以凭借“种草”这一新的内容形式实现“翻红”，为自己吸取一波粉丝；而品牌坐享这两者带来的“用户拔草”收益，也就是我们所说的流量实现转化完成变现。

反观KOL商业收入榜单，我们就不难发现这些明星为什么挤破脑袋往小红书中进了。实际上据网络媒体传，小红书并没有大肆的给明星们推广费、入驻费，仅仅只是一开始与范冰冰达成了交换：小红书允许范冰冰在其平台售卖她自己的面膜品牌。而这一步棋小红书只赚不亏，范冰冰在娱乐圈摸爬滚打多年，所累积的粉丝群体是不容小觑的，于是在入驻小红书后不久便以范冰冰一年用掉700张面膜为话题成功出圈，给小红书带来了大量流量的同时，范冰冰本人也借此翻红一次！

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