明星代言人的商业价值与企业品牌定位的匹配度模型研究
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目录
第1章 绪 论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 品牌营销的研究现状
1.3.2 品牌代言人的研究现状
1.3.3 明星代言人的研究现状
1.3.4 明星代言人与品牌的匹配度研究现状
1.3.5 国内外研究现状评述
1.4 研究内容及方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
1.4.3 技术路线
第2章 相关理论基础及分析
2.1 匹配假设及分析
2.1.1 匹配假设
2.1.2 文本匹配技术应用于匹配假设的可实现性
2.2 意义转移理论及分析
2.2.1 意义转移理论
2.2.2 情感分析技术应用于明星好感度的可实现性
2.3 本章小结
第3章 研究设计与模型建立
3.1 匹配度模型的整体设计
3.1.1 匹配度模型中指标的选取
3.1.2 匹配度模型中各指标的权重
3.1.3 匹配度模型中各指标衡量的方法选择
3.2 实验数据的采集与处理
3.2.1 实验数据的采集
3.2.2 公众微博文本数据预处理
3.2.3 明星形象关键词的提取
3.3 相关模型的训练
3.3.1 明星形象与品牌形象一致性的评估模型的训练
3.3.2 公众对明星好感度的评估模型的训练
3.4 本章小结
第4章 实验验证
4.1 明星形象与品牌形象的一致性的实验验证
4.1.1 明星形象与品牌形象的关键词提取结果
4.1.2 明星形象与品牌形象一致性的实验数据结果
4.2 明星对品牌消费人群的吸引力的实验验证
4.2.1 明星粉丝群体与品牌消费市场的基础用户画像
4.2.2 明星粉丝群体与品牌消费人群匹配度的数据结果
4.3 公众对明星的好感度的实验验证
4.4 明星代言人商业价值与品牌定位的匹配度分析的实验验证
4.4.1 明星代言人商业价值与各个品牌定位匹配度的细节分析
4.4.2 各明星代言人商业价值与各品牌定位的适配性
4.5 实验结果与现实对比的合理性评价
4.6 本章小结
结论
参考文献
附录
声明
致谢
网址：明星代言人的商业价值与企业品牌定位的匹配度模型研究 http://c.mxgxt.com/news/view/123421
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