明星的“人设”受诸多因素的影响

明星“人设”的构建主要受到环境、主体、粉丝、时代的政治背景等多个因素的影响，互联网技术和社交平台的支持、资本市场的介入、消费主义的盛行、明星艺人追求自我展现与实现商业价值，以及符号引起的粉丝感情共鸣，在新媒体环境下的“人设”建构中皆有反映，在新媒体的影响下，人们越来越多地开始在平台上表达自己的思想和感情，传播门槛降低，用户权力下沉，明星“人设”带动起的粉丝经济是新媒体环境的衍生品，也是国家所大力提倡的大众创业和万众创新的实践形态，在不断的改革过程中对传统行业进行升级以及转型，“互联网+模式”的衍生发展对于资本而言是强大诱惑，其具有的较大流量池及号召力，在资本市场的支持中，明星产业链日趋发展成熟。

明星“人设”主要指明星自身的品牌定位与管理，其建构和传播主要依靠媒介进行，以使“人设”的立体与鲜明,深入人心从而达到转化粉丝经济的目的，明星“人设”可以更准确地迎合市场、吸引粉丝群体及资本，主要由于经纪公司开始对他们进行“人设”的判定及建构，并以“人设”为基准运营，对艺人进行宣传辅助，吸引粉丝，制造流量，以实现对接影视项目，真人秀节目、商务代言等商业目的，完成资本方的变现需求，而长期维持，同样来自于向市场进行的传播信息。

经纪公司作为明星的主要依托伙伴及“人设”的主要传播路径,是娱乐工业中不对等的是巨大商业效益与实际运营掌控者的对比，由行业内部数据得知2016年时我国经

纪公司专业从业人员不超过4000 人，经纪公司作为明星与市场间的中介桥梁，以“人设”建构为基准运营传播，对艺人进行宣传，尽可能地对接影视项目、真人秀节目、商务代言等，“人设”匹配“角色”，可以更准确地迎合市场、吸引受众群体及资本方，明星是否主动遵循“人设”构建的原因研究，我们存在着极大的疑问，而在过往研究中，“人设”作为媒介，资本运营在对明星个体的物化进程中的传播、运营模式较少被提及，对经纪公司助推作用的客观研究讨论也不够详细。

明星作为商品，影视、真人秀等作为文化工业的表现形式，明星“人设”在此载体中建构中传播、传播中建构，随着受众的偏好而维持着，由于粉丝势力的转移及粉丝经济的影响力，利益共同体通过“人设”向大众传递明星艺人的整体形象，有利于吸引粉丝群体、带来声誉溢价，打造流量明星，“人设”往往伴随着“崩塌”风险，而舆论也起到了不可忽视的作用，粉丝对于“人设”的拥护和指责，对“不卖“人设”的反向关注，仿佛令正确和谬误暂时失去了明确的界限，或是对社会道德的影响。

娱乐行业的特殊性也致过大的经济效益掌握在过少的人手中，而传播过程中的行业不透明性导致着大量“人设”相关问题的负面呈现，影响着传播媒介的环境及大众的判断，明星“人设”相关研究若难以深入明星后台，或结合真实具体案例进行研究则现实意义会大打折扣。

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