个人品牌打造｜个人IP的精准定位，让易烊千玺实现人生反转

最近抽空看了前段时间特别火的电影《少年的你》，除了感慨整部电影沉重的题材氛围，最大的感受是：易烊千玺长大了。

那个唱着左手右手一个慢动作的小男生，仿佛突然就长成了大人。

说到易烊千玺，就不得不提到TFBOYS，毫无疑问，TFBOYS是当今娱乐圈最成功的组合，没有之一。他们三个最大不超过20岁的“小孩”几乎囊括了大部分流量与热度。有数据统计，年仅19岁的王源以15.3亿的讨论量位居第一，而三人也从2014年开始就稳稳的出现在年度榜单前列，这样的热度是绝对无可比拟的。虽然热度一样，可三人的路却开始了不同的走向。

王俊凯之前一直都是组合人气第一，手头握有两档综艺《中餐厅》与《高能少年团》，作为主要嘉宾一直都在大众视野前。王源在音乐方面发力，虽然传播路径单一，但胜在可以巩固粉丝追随度。相较之下的易烊千玺不善言辞，没有突出点，上综艺不出彩，没有王俊凯有梗、讨喜，音乐上也没有王源的专一，所以在前期的发展中，易烊千玺一直处于劣势地位。

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在2014年微博年度人气排名中，易烊千玺是组合中人气最低的，王俊凯与王源分别占领榜单第一与第五，唯独易烊千玺没有出现在前十，虽然之后的2015年与2016年，易烊千玺分别登上第二与第三，但从全年来看，话题与热度仍不及两位同伴。

几年过去了，TFBOYS人气只增不减，这对于很难出组合的娱乐圈算是稀罕事，而且粉丝群体稳固、话题多、流量多。

相比王俊凯与王源的流量路线，易烊千玺没有流量剧的巨大曝光，始终保持着一定的神秘感，随着时间的推移和观众审美的改变，这些神秘感也愈发沉淀下来，积攒成期待，这些期待在《长安十二时辰》之后开始集体爆发。

有人说2019年，没有人比易烊千玺更丰收。

据统计，上半年易烊千玺在热搜上出现了80次，这还是《长安十二时辰》之前的数字。而在这部剧播出之后，围绕着易烊千玺展开的话题与热度呈几何倍数增长，《少年的你》之后更是大热。

粉丝增长方面，王俊凯和王源的微博粉丝量目前分别是7500万，7600万，而易烊千玺已经超过两位队友，达到8100万。

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那么，易烊千玺是如何实现弯道超车的？他到底做了什么？

今天，我们就以他为例，来拆解个人品牌打造中的＂定位”。

易烊千玺，2000年生于湖南省怀化市，内地男歌手、舞者、演员，TFBOYS成员 ，现就读于中央戏剧学院。

易烊千玺2岁学艺，5岁开始在电视上表演节目。2009年，加入“飞炫少年”组合。2010年，其首部影视剧《铁梨花》播出。2013年，加入TFBOYS组合。

易烊千玺是空降进TFBOYS的，当时处境并不好。作为组合老班底的王俊凯和王源，已经积累了一些粉丝，这些粉丝们强烈要求后加入的易烊千玺“滚出”组合。

明眼人都看得出，易烊千玺在这三个男孩中，颜值不算上佳，性格也不讨喜，不爱说话不爱笑，缺乏表现欲。没有另外两名队员积累的人气，很快受到了粉丝的质疑和攻击，甚至有人直接在机场冲他大吼，让他滚出组合。

从小被父母剥夺童年时光，各种兴趣班连轴转、各种选秀节目轮番上。他的生活中全都是无休止的训练、登台，好不容易到了一个有前景的组合，还被粉丝骂成这样，了解状况的人心里都会一酸。

慢慢的，几位少年长大成人，时代也在悄无声息中变化。粉丝受众也从原来的低龄向全龄段转变。原来优势的变成了劣势，王源、王俊凯由于还是那一副乖孩子样子其实形象限制很大，很容易被固化到单一领域无法脱身。而易烊千玺之前不被看好的外形却乘上了大众喜欢看成熟、稳重的风口。

诸多备受好评的硬照，《长安十二时辰》与《少年的你》中极具反差的角色，在观众心中产生向往神秘的解谜心理，受众面也更广了，他的人生开始反转。

仿佛就在这一两年间，他褪去圆润，出落成了骨相胜于皮相的男人，有优秀的眉骨，下颌不算内收，也没有过宽，线条流畅紧致，锋锐利落，挂得住皮肉——是典型的电影脸。

他演的刘北山，总是凛着眉目，单枪匹马杀出一条血路，怒吼时，手臂的肌肉线条都被带动。

接近尾声，他压在陈念身上撕扯，被警察拖回去按在地上，侧脸贴着石子，却还是努力睁着眼睛，又狠又辣，一下恶狠狠一下深情。

从互联网时代第一批带着嘲讽与荣光共同成长的“养成偶像”，到娱乐圈拥趸万千、亲妈姐姐老婆粉遍地生花的“顶级流量”，再到如今被公众正视的“电影脸”，易烊千玺是如何给自己的个人品牌定位的呢？

一、明确独特的标签

在易烊千玺最新的一次采访中，主持人问易烊千玺对自己身上的偶像标签怎么看？易烊千玺说“不急于撕掉流量标签，自己还年轻嘛，而且流量也是让人了解你的一种形式。流量意味着有很多人喜欢你，也意味着你身上担着很多的目光。你有更多的责任把好的一面展现给大家，所以需要一直不断的提升自己，引导大家去做正确的事情，包括在自己的领域里，尽量做到让自己满意。比如说拍一部戏你就要认真拍，你要好好拍。”

短短几句话，就把一个正向、阳光、有责任感的明星形象传递给了大家。

标签只是给了你一个让人容易辨认的、公众能迅速记住你的名词，定位才是真正的个人品牌的开始。

在一众流量明星只想靠粉丝的追捧快速赚钱的时代，一个只有19岁的男生，居然有这样的认知，这就是易烊千玺个人品牌清晰的定位：有流量，但是不只是有流量。

二、与自身情况相符，凸显自身的特点和优势

蒋方舟说“谁不愿意拥有老灵魂？青春之躯下有着一颗沧桑的心，活得自知，克制，生命仿佛是一场漫长的余生。”，“可老灵魂也要付出代价，老灵魂永远与世界背道而驰，世人快乐兴奋，老灵魂暗自神伤；别人心灵驿动，老灵魂暗自神伤。”

用这两段话形容易烊千玺，再合适不过了。

曾国祥拍《少年的你》也夸他，“眼睛是带着感情的，里面有思想，有东西，我很少见到一个年轻人是这样的。”

没有一个20岁不到的人会这样讲话：面对对手“有眼不识泰山”的夸奖，他回：“斯为泰山而不骄”；面对记者“释放叛逆和攻击性”的建议，他说：“君子通达，不如朴鲁，曲谨，不如疏狂”。

他也一直阅读，买了《未来简史》和《时间简史》。看过余华的《活着》、《许三观卖血记》，还喜欢班宇的《冬泳》。这是班宇的短篇小说集，他还有一本《逍遥游》是“2018年收获文学排行榜”第一名，排在他身后的是作家莫言和阎连科。

易烊千玺或许是少年偶像中最受时尚、品牌与文艺青年喜爱的偶像之一。因为其长相与气质，在硬照拍摄中有极强的镜头表现力，摄影师陈漫评价他，“有东方的一面，然后他又是年轻人，00后，代表未来，西方的、时尚的这些东西，他都有这些元素。”而时尚感与流量热度让他的商业代言有着更多路径。

易烊千玺不爱笑、沉默——这种沉默不像金，像剑，因为不说话时，他总会下意识咬紧牙关。而沉默的人，喜欢思考，也善于观察。

少年老成、长得不符合偶像标准、脸不够精致......，这些曾经的劣势，在《长安十二时辰》与《少年的你》两部精良作品超高口碑和传播度的加持下，将易烊千玺的低龄向抹除，观众的理性消费也开始拥护这样的形象。口碑、热度赚到手的同时，顺便还完成了粉丝年龄区间的跨越，从低年龄向转为成年向。

扩大自己的独特之处，寻找自己的闪光点。选择与自身情况相符的作品，凸显自身的特点，把别人眼中的劣势转变成优势。

就是这样的个人品牌定位，让易烊千玺赢得漂亮。

总结：

个人品牌的定位，是你所有行为和内容的指南及标准。一旦锁定了你的定位，那么一切都要以它为核心，围绕它进行建设。

你要去思考你是谁，你要做什么，然后反复对照你的定位，进行适合当前市场环境的调整。

今天分享的是个人品牌打造中的“定位”

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