情商、正确的人设和平易近人的风格是中国头部明星的7大特质之首

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8 月  2021 - 意图通过与明星的合作或代言，从而提升品牌影响力的市场主们需要 注意， 明星影响力 的排名是 需要 兼顾 其 公众形象和 所 创造值 的双重衡量计算方式所得 。 毕竟， 不遵守游戏规则的 明星 不仅会给品牌带来 负面的 公关影响，还会 令 品牌 损失其原有的 追随者、销售额下降，甚至股价下跌。 正因奢侈品严重 依赖 明星合作以 提高 其 在中国的品牌知名度 ，间接导致以上所述的合作负面影响在奢侈品品牌中屡见不鲜 。

两年多来， 胜三管理咨询（ R3 ） 每月都在监测中国名 星 影响力指数，并 据此推断出  7 个帮助 明星长期占据排行榜顶部的 关键 特质 。这些 特质不仅反映了当下明星营销 趋势， 更建议每位需要确定明星合作关系或明星合作审计的市场主，都根据此列表进行逐一排查。

中国头部明星影响力关键影响指标

1/ 高情商

任何希望在中国明星影响力榜上名列前茅的明星，都须要具备传达高度自我意识和同理心的能力。在面对丑闻、批评或复杂问题时，能在答复中囊括哲学观点也受到网友的认可。对以上持有怀疑态度的人，或许会将这种技能归功于其出色的管理团队的培训产出，但在事实是，任何时候都必须有绝对 “正确”的答案。

2/ 可见度

明星艺人需要保持其自身在大荧幕以及小屏幕上的露出，以保持其在粉丝心智的地位 ; 参与一定数量的娱乐节目也会在镜头外获得粉丝的关注。

这也进一步展现了，所有与明星相关的合作，其时机性的重要，而在合作期间利用其影响力进行直播也是另一个可以从侧面协助品牌提升影响力的手段之一。

3/ 个人修养

中西方社会对于艺人的个人德操守拥有着不同的衡量标准，尤其对于国内市场主来说，这是不可忽视的一大关键因素。

毕竟当今的粉丝不止追崇明星的作品，也将他们视为自己的榜样，期望他们符合主流社会道德风尚。

而近年演唱兼具的 仝卓高考舞弊事件 ，则进一步揭示了长期优秀道德规范，对于演艺界人士的重要性。

4/ 多样化定位

通过开设个人小红书账号，并展示一种平易近人、易于模仿的风格，可以拉近与粉丝的距离并利于提升认知度。如，女演员赵露丝，自 2018年以来在小红书上积累了超过600万粉丝。相对固定的内容发布频率，保持了她的网络声量，同时被她个人风格所切中的消费者，跟风购买“赵露思同款”的购买率也逐步提升。

然而，同时明星也需要注意区别，自身在社交媒体以及大屏幕上的风格差异，其在颁奖典礼或首映式穿着的高定风格造型，将会令消费者通过社交媒体的传播而捕获相关彩妆，配饰，服饰等。

5/ 声量与互动性

头部明星每周至少应发布 2则推文，以保证自身在网络上的持续热度。多制造热点话题上榜，并保持与粉丝的互动和对话，以维持其关注度。同时，这也会留给大众正面积极，愿意与社会交流的印象，有利于构建更多正面印象。

6/ “ 情侣档 ” 营销

情侣档，在网络上一般指代存在在小说，戏剧或漫画中的情侣。而流言会双向性的提升明星的社交声量，或好或坏皆有可能。但不论如何可以确定的是，当现在的粉丝都期待在将脑补的故事情节，投射到现实生活中时，这一做法定有助于提升明星所在的电视节目或活动吸引眼球。

7/ 代言契合度

大部分的中国明星合作手段，都是通过代言或品牌大使的形式，或产品以在短期内协助双方提升巨大的影响力。

而，因每一位明星艺人的人设，都相当于一个精心策划的品牌，所以论到与实际的品牌及产品的合作，双方的契合度，以及是否能被双方的追随者认可，并拥护这段合作关系也至关重要。

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