短短两年时间，影视众筹就从一个明星邀大众做“电影投资人”的火热商业项目，迅速陷入难被青睐、高开低走的窘境，影视众筹是否真如预测那般快速进入了寒冬？刚刚上映的《厉害了，我的国》或许可以让你认识一个不一般的影视众筹。
作者：潘凉凉
来源：传媒大眼影视测评组
提到影视众筹，大家应该不陌生，投资几万块甚至几百块就可以成为电影出品人，参与电影的投资，而后一同瓜分票房收益。看似一本万利、风光无限，可这样的“好事”靠谱吗？相信很多人都会在心里画上一个大大的问号。
事实上，影视众筹的发展轨迹也确实经历了一个过山车般的变化轨迹。短短两年时间，影视众筹就从一个明星邀大众做“电影投资人”的火热商业项目，迅速陷入难被青睐、高开低走的窘境，影视众筹是否真如预测那般快速进入了寒冬？刚刚上映的《厉害了，我的国》或许可以让你认识一个不一般的影视众筹。
赌·谁是下一部《大圣归来》
提及影视众筹的历史，最早可以追溯到2015年上映的《十万个冷笑话》。早在2013年，该电影就通过网络平台发起众筹，在不到半年的时间内吸引了超过5000位电影微投资人，筹集到超过137万元的投资。而影视众筹最成功的案例，莫过于2015年的《大圣归来》，据统计结果显示，参与《大圣归来》投资的共有89位众筹投资人，总计投入780万元，兑付时获得本息约3000万元，投资回报率超过400%。
《大圣归来》的成功，也迅速吸引到了几大巨头的目光。淘宝、京东、百度、苏宁等企业相继布局影视众筹板块，阿里平台推出娱乐宝，为《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》等热门电影众筹，投资人最少出资 100 块钱就可以参与其中，一同瓜分收益，影视众筹一时风光无两。
2016年，以众筹方式拍摄制作的电影《美人鱼》创造了30多亿的票房，进一步推动了影视众筹市场的发展，影视众筹迎来其黄金窗口期。零壹财经数据显示，截至2016年1季度末，我国影视众筹平台（含综合型平台）至少有46家。截至2016年5月31日，全国共上线影视众筹项目约1400个，泛众筹保守估计在10亿元以上。
然而，影视投资本身就是一种高风险、高收益的行业，哪怕是大制作也有扑街的风险，即便作品在海外获奖无数，也不例外。2015年百度“百发有戏”推出《黄金时代》时，预计票房达到2.0-2.3亿元，但最终票房只有5000万元左右，甚至没能收回投资。
从2016年下半年开始，观众就很难在院线电影中看到众筹电影的身影了。而此时的影视众筹也大多已经转向，投身于网络电影的怀抱。没有大制作、明星、名导的保障，很多众筹平台也因选择的失误不得不退出这场资本的追逐。影视众筹开始被业界唱衰为“影视众愁”。
邀·你做“电影制作人”
正当影视众筹渐渐被人淡忘时，一部电影的出现却再一次将众筹拉入大众的视野。这部电影就是刚刚进入院线且获得30多位明星免费为其站台宣传的《厉害了，我的国》。很多人可能会问，这部由中央电视台、中国电影股份有限公司联合出品的电影难道也需要众筹吗？
答案是肯定的。只不过，央视再次颠覆了大众对于影视众筹的认知——该片首次将众筹进一步拓展，将影视众筹开辟到内容领域。
早在2017年春节期间，中央电视台就推出了《厉害了，我的国》系列节目，并同时发起内容众筹，邀请普通观众用镜头纪录下自己身边的变化，拿起手机自己拍自己说，拍出叫人惊喜的变化，说出不吐不快的自豪。这一活动也很快得到响应，陆续收集到一万多条投稿。
在“厉害了，我的国”系列活动的主题电影《厉害了，我的国》上映前，央视持续为电影造势，继续推出“厉害了！我的国”系列活动，继续从内容众筹开始面向网友征集改革开放四十年相关的老照片、老物件以及短视频拍摄线索，用身边的故事讲述改革开放40年的变化，吸引超过1500万人次的网友参与。
其实，无论是还在热映的《红海行动》，还是此前创造国内票房记录的《战狼2》，都显现出国产主旋律电影的强势崛起。相比之下，国内的纪录片电影市场仍是一个投资人以及制作人都不愿触碰的领域。2017年，中国10部纪录片总票房仅2.68亿，其中现象级纪录片电影《二十二》瓜分了1.7亿，其他几部票房普遍没超过300万。
作为一部主旋律题材的纪录片，电影《厉害了，我的国》在上映首日就收获3735万的不俗票房，随着关注度的不断上升，一天后已突破6000万，很有可能成为又一部现象级作品。
通过网友的评论不难发现，观众在为国家发展深感自豪且热血沸腾的同时，也为片中讲述普通人的平凡之事而感动不已。《厉害了，我的国》导演卫铁透露，电影中很多影像来自于此前的内容众筹，“那都是最生动的、一线的真实生活。”
相较于此前的影视众筹，影视内容众筹将大众从一个“电影投资人”变成了“电影制作人”，对于一部融合了自己想法的电影，又怎么可能不去支持？更何况自己的想法还是被融入到这样一部展示祖国繁荣富强与快速发展的纪录片中。
如果说《厉害了，我的国》真的有可能成就又一部爆款作品，那么造就它的不仅是制作团队，还有那些让人热血沸腾的中国面貌、中国变化，以及那些直抵人心的中国故事。而这些故事的提供者，正是源于那1万多个内容众筹。
辨·理财产品or营销工具？
说回到影视众筹本身。关于影视众筹到底是一种理财产品还是营销工具的争论，近年来始终没有停止过。对于大众投资者来说，影视众筹是一种低门槛、高收益的投资方式。不仅有资金回报，还可以为自己冠上“电影投资人”的称号。
不难发现，很多院线电影也开始迎合大众心理推出电影众筹，但大部分众筹金额设置都不超过200万，这对于动辄投资过亿的大制作来说简直九牛一毛。基于这一实际情况，电影众筹对大制作的电影来说，或许被称为宣传经费更恰当些，其实际作用更像是一种营销工具。
那么，电影众筹市场的现状又是怎样的呢？“特别好的每年前50的头部项目是想投都投不进去的，它们太值钱了，会有几百家资本在抢，只有缺钱的项目或是需要分散风险的某些不确定的小众项目才需要众筹。”谈及这一问题，ABD爱梦娱乐的创始人雷鸣说。
好的资源往往会被真正掌握流量和资金的大平台抢到，片方也会权衡各家的流量筹码，不会流落到独立的众筹平台上。
不得不承认，影视众筹作为一种高风险的金融产品，也确实面临着极大的风险，远没有看上去那么风光。当越来越多的影视众筹从院线退到网络电影领域，众筹平台往往面临着大电影不缺钱，小电影没人投的尴尬处境。
目前，影视众筹对小影视制作公司来说还算得上是一个机遇。它为很多确实具有水准的作品赋予了呈现给大众的机会，对于那些不差钱的大制作公司来说，众筹已经成为一种效果不错的营销方法。
而《厉害了，我的国》的成功试水，也势必在众筹领域为影视制作公司们带去更多启迪，除了将其视为一种营销手段外，真正能够决定众筹成功与否的关键，还是要看作品本身的生命力。内容众筹实现的是一种数据上的整合，有了好的内容保障才有可能获得最终的成功。而已经很有群众基础的影视众筹，也的确不应该被束缚在资本领域的框架内，而是要打通产业链的上下游，实现内容、渠道、风控、营销的全方位平台价值。返回搜狐，查看更多
