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“偶像”是如何炼成

“偶像”是如何炼成 尽管面临后起之秀的猛烈冲击，但作为同类节目的鼻祖，已经走过了10年的《美国偶像》依然是史上最值钱的节目模式。依靠广告赞助、海外版权销售、衍生品开发等多渠道收入来源，19娱乐公司、 FremantleMedia以及福克斯电视台三家联手，打造了一个总价值高达80亿美元的《偶像》王国。2013年1月，《美国偶像》第12季将拉开帷幕。而半年之前，它刚刚过完了自己的十周岁生日。以单季表现来看，这个生日过得并不舒心。面对后起之秀《X元素》和The Voice的夹击，第11季《美国偶像》2000万的平均收视率比上一季下跌了1/4，连带下一季30秒35万美元的广告报价足足比全美橄榄球联赛（NFL）的低了20万美元有余，从蝉联多年的最贵广告宝座上跌落，年度总收入更是因此而下滑了6%（表1）。但不可否认，作为选秀类节目的鼻祖，《美国偶像》依然是史上最值钱的模式节目，依靠广告赞助、海外版权销售、衍生品开发等多渠道收入来源，19娱乐公司、 FremantleMedia以及福克斯电视台三家联手，打造了一个总价值高达80亿美元的《偶像》王国。模式节目的偶像《美国偶像》是一档真人歌唱娱乐节目，其前身是由《偶像》之父西蒙·福勒（Simon Fuller）于2001年推出的《流行偶像（Pop Idol）》。《流行偶像》在英国本土仅播出两季即中止，可版权被引入美国所打造的《美国偶像》，却就此开始了其迄今11年的“偶像”生涯。讲述参赛选手的个人故事、由观众投票选出优胜者，再加上三位评委或温情或辛辣的点评，这些独特的节目设计糅合在一起，《美国偶像》一开播就吸引了观众的眼球， 第1季的收视水平自首播之日的990万急速攀升至决赛日的2300万。此后，作为美国历史上最成功的电视节目之一，《美国偶像》史无前例地连续7年（2005-2011年）收视率独占鳌头，累计收到观众投票逾40亿次，可谓集万千宠爱于一身（图1）。不仅如此，作为娱乐类选秀节目的鼻祖，《美国偶像》带动了后来一批包括《X元素》、The Voice在内的歌唱类比赛节目，并且为《星随舞动》、《达人秀》等其他主题的竞赛节目描下了蓝本。自2002年6月11日开播至今，从《美国偶像》走出的优胜者已经拿下了总共345期美国 Billboard音乐排行榜冠军。在打造出越来越多耀眼的明星偶像的同时，《美国偶像》自身也成为了模式节目商业化运作的典范。迄今为止，全球135个国家和地区都闪烁着《偶像》的身影。2012年，在外有追兵、自身疲软的情况下，《美国偶像》依然高居《福布斯》“最会赚钱的电视节目榜”榜首，半小时进账高达664万美元，在美国同台竞争的《X元素》则以555万美元屈居第二。《美国偶像》已无可厚非地成为所有模式节目的“偶像”。打造多渠道收入来源《美国偶像》的高人气、高收视，依靠广告赞助、海外版权销售、衍生品开发、演艺活动等多个渠道，顺利转化成商业上的巨大成功。来自国际模式律师协会（International Format Lawyers Association）的数据显示，2007年，《美国偶像》单广告收入就高达5亿美元，此外还有3000万-5000万美元的赞助、巡演等收入，节目整体价值约在25亿美元，前8季的总收入约为64亿美元。而到了2012年，《偶像》系列节目以及其周边产品已经共同打造了一个总价值高达80亿美元的商业王国。多年称霸广告商最为看重的18-49岁观众群，《美国偶像》很快成为了名副其实的广告“吸金王”。随着收视率的一路攀升，到2006年第5季时，30秒逾70万美元的广告报价打破了美国电视黄金时段的广告价格纪录，而决赛时的报价更是高达30秒130万美元。自2008年第7季再度打破自身纪录后，《美国偶像》的广告价格开始下滑，但这也并不妨碍其直到2011年一直傲视一切竞争对手。除了有几分“靠天吃饭”的广告时段以外，《美国偶像》为了赢得赞助商的芳心可谓机关算尽。打着最大赞助商可口可乐Logo的杯子总是显眼地出现在评委身前的桌子上—有时会被换成旗下另一品牌“维他命水”，而候场的参赛选手则会出现在“可口可乐红色房间”。同样出现在这个红色房间中的，还有福特汽车轮胎支起的一张茶几。福特汽车同样从首季即开始赞助《美国偶像》，不仅将旗下汽车作为奖品颁发给优胜者，还让他们参演品牌广告。除了短信支持平台ATT移动（ATT Mobility）之外的另一个主要赞助商是苹果，自其加入的第七季开始，节目中穿插的视频便经常可以看见选手听着iPod练歌的画面。事实上，根据尼尔森媒体研究（Nielsen Media Research）的统计，单单在第六季节目中，各赞助商的植入广告出现就达4936次之多。在高收视率的支撑之下，再加上精心打包的营销方案，《美国偶像》的赞助费自然也是水涨船高，首季时不过1000万美元左右，第

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