浅谈影视剧植入广告

1、浅谈影视剧植入广告植入式广告是广告行业的一个专业辞汇。所谓植入，是与传统的广告片相对应。传统广告片完全独立电视栏目内容之外，而植入式广告是将产品、品牌乃至企业故事及理念随着影视剧或栏目情节的进展，巧妙放置在内容中。中国广告植入网植入式广告即便在国内也并非是新鲜事物，但为公共所普遍认知，并引发社会关注的，当属2020年春晚本山大叔小品中，国窖1573及搜狗的植入。这次亮相足够高调，但并非出色。品牌过量的曝光，生硬的植入，引发了公共的普遍反感。有网友高声疾呼“请勿在广告中插播春晚！”取得如此一个并非睬想的公共口碑，结果并非意外，因为他违背了植入式广告传播的3个大体原那么：一、产品（或品牌）与情节的

2、结合务必自然、巧妙，与那时的情景能够自然融合，以达到水乳融合的境遇为最正确。二、产品（或品牌）本身的调性与剧中人物身份相吻合。例如007系列电影中的宝马。3、一个植入产品曝光的频次与机会必然要适当，既不可鹊巢鸠占，也不要太太低调。多个产品植入更要注意，切忌不要扎堆植入与同一影片或栏目中。以上三条原那么，愚以为本山大叔的小品至少违抗了两条半，引来大伙儿的一片唾沫星子纷飞也就并非意外了。同类案例还有某才女自导自演的电影，里面充斥着某银行、某信誉卡、某轿车、某笔记本电脑和某即冲式红茶等等植入式广告。其中影片中男主角（公司最牛叉的销售总监）座驾是马3，而女主角（HR主管）开着知名品牌轿跑，是最让笔者苦

3、笑不得的情节设置。而这部影片的恶评之因此略低于本山大叔的小品，其要紧缘故是幸运的没有在央视春晚那个最大的舞台上展现罢了。没有万众注视，自然也就没有万众叫骂。与之相对，也有比较成功的案例，比如冯小刚导演的大作非诚勿扰。葛大爷与舒淇第一次见面，请客用饭后，掏出招商银行信誉卡潇洒的置于桌上（镜头特写）。影片后半段两人去北海道旅行，友人接送他们的斯巴鲁汽车。固然还有剧情浑然一体、已经成为重要场景的杭州西溪湿地及日本北海道，影片上映后这两地别离成为昔时国内外旅行的热点。毫不矫揉造作，即便有观众意识到了这是广告，也发出会意一笑。上述植入中，企业的产品可视为影片的道具，在下为其取名为“道具式植入”；有别也它

4、，同时也更高级别的植入方式莫过于“角色式植入”和“故事式植入。即以企业的产品或品牌为主角，或企业成长历程、企业人物经历为原型，进行整个剧本的创作。此类植入深切“骨髓”，与影片故事血肉相依，不可分割。“角色式植入”最经典的案例是雪弗莱与电影变形金刚和合作，“大黄蜂”的角色深切人心，风头乃至悔改了影片本来的主角擎天柱。而国内的高级植入“故事式植入”更多。前两年，于CCTV哪出的一部两岸三地合拍电视剧岁月风云，即以国内民营汽车企业吉利汽车为原型，剧中主人公历尽千辛万苦制造出的汽车“自由舰”、“远景”确实是吉利汽车现有的产品。而国外发动机厂商突然毁约，掐断供给；自制赛车参加国际拉力赛等情节，也都是基于

5、企业自身经历的艺术加工。整部影片，几乎能够视为吉利汽车的发家史与成长史。（主人公身份被设为香港人，加入家族恩怨戏份，增加重情看点，但无碍于对企业成长史的讲述。）固然，提起变形金刚、非诚勿扰几乎众所周知，而岁月风云那么知之者寥寥，这就涉及到了植入式广告的宣传手腕。植入式广告是一种软性的宣传方式，软性宣传有其自然、排斥性低的优势，但同时也有不足，一旦植入太软，曝光次数太少或时刻太短，镜头一闪而过，就不容易被观众所注意。因此，企业通常会采纳其他一些方式配合植入式广告。如非诚勿扰中，斯巴鲁请葛优、舒淇拍了TVC招商银行在影片宣传时借冯大导演之口，多次播出“鸣谢广告”。毕竟，阻碍力壮大到如春晚、变形金刚

6、的媒体平台，并非多见。而大多数品牌植入的影片（如岁月风云），既没有占据绝对强势的平台，又缺乏较大规模的宣传造势。剧没有火，品牌和产品无光可借，风平浪静，难以被大范围关注也就不足为奇了。因此，慎选影片成为品牌进行广告植入所需考虑的第一要素。而影片播出的平台、时刻和主创阵容又是其中的重中之重。一、播出平台，笔者以为是最重要，乃至可称为决定性因素。一样的影片或栏目放在不同平台播出，所能覆盖的面积也不同。昔时若是超级女声没有登岸湖南卫视，而仅在本地省市台播出绝可不能收到如此火爆的成效。央视有档新闻24小时栏目很不错，但几乎很少有人明白，因为它在深夜时段播出，若是放在CCTV像的晚间黄金时段，成效或许不

7、亚于核心访谈。可是，一个影片的播出平台恰正是最难预知（春晚、建国大业这种特殊情形除外），若是影片拍照完毕，确迟迟不能上映播出或没有专门好的平台播出，企业的投入就会付诸东流。这是植入式广告的潜在风险之一。二、播出时刻，是第二个潜在风险。影片拍完了，何时播出？可否和品牌的营销或传播打算相吻合？某个新品上市宣传都终止了，而被植入的影片还没播出，那“黄花菜都凉了”。中国广告植入网3、主创阵容，一般是加分因素。导演、演员阵容越壮大，也能吸引大伙儿关注，品牌也能水涨船高。只是需要注意突出品牌，不要被影片本身的宣传完全掩盖。综上所述，植入式广告在当下国内的传播市场中，仍属于一种较为新颖的方式。很多企业在传播中可能会将它列为第四、第五选项，但很少会将它当做排名前三的要紧手腕。在猛烈的大营销环境下，买货、尽快资金回流，是企业面临的最大压力。而影视剧植入广告播出平台、时刻上的不确信性，关于单一产品的销售恰恰难以配合支持。因此，能够为咱们津津乐道的

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