如何看待明星代言人的商业价值

发布时间：2025-05-17 07:22

2014/7/30 13:03:00 来源: 评论(0)72

明星代言人商业价值

　　事实上，明星代言人是一个复杂的问题，需处理好五个维度的关系：广告主、明星、广告制作机构、传播媒介以及受众。在每一个明星代言广告里，这五个“当事人”都从各自的利益出发，进行博弈。博弈得好，当事各方都受益，博弈得不好，广告主往往会沦为冤大头。

　　明星广告资产需要积累

　　榜单上排名前10位的明星都成名已久，综合形象也早已为公众所认可，说明明星品牌资产价值需要时间的累积。一些年轻、新兴的明星排名较为靠后。

　　明星的广告价值，需要从明星的熟悉度、喜好度、综合形象三个维度来衡量。所以，一些年轻的明星积累还不充分，虽然知名度较高，但其他方面的表现依然不如“老”明星。

　　明星在消费者心目中的个人形象

　　在排名前几位的明星中，刘德华在个人形象的各个方面获得的评价都很高，但形象特质没有特别突出之处。因此，虽然刘德华的明星品牌资产很高，适合由刘德华代言的产品未必很多，尤其是需要树立与众不同的品牌形象的产品。

　　张曼玉、梁朝伟被认为是成熟的、优雅的、有品位的，王菲被认为是成熟的、优雅的，成龙被认为是有责任感的、专业的。

　　明星的广告价值资产可以迅速提升

　　刘翔在雅典奥运会上的优异表现直接导致其广告价值节节攀升。但长久地保持价值则需要明星不断提升自身的专业表现，提高自身的成绩，对社会作贡献，这样才能提升明星在消费者心目中的喜好度，塑造自己良好的形象。

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