试论网络节目主持人的产生背景与发展态势.pdf

试 论 网络 节 目主 持 人 的产 生背 景 与 发 展 态 势　 席 磊　 摘 要 ：互联 网时代新媒体技术的应用成为 了打破 以往传统媒体话语权的新兴 力量 ，在 新媒 体逐渐整合报 纸、电视、电 台，完成对信　 息的集 ｑ － 传播 功 能 的 背景 下 ， 网络 主 持 人 作 为 应 运 而 生 的新 兴 职 业 ，对 于新 媒 体 平 台的 发 展 和 影 响 不 容 忽 视 。 网络 媒 体 的 受 众 市 场 在 一 步　 一 步 阶 梯 上 升 ， 各 式各 样 的 网络 视 频 节 目 、 网络 电 台 节 目层 出 不 穷 ， 网络 主 持 人 也 越 来 越 多的 进 入 到 受 众 的 视 野 中 来 。厘 清 网 络 主 持 人 这　 一 新兴职业的产生背景 ，并对其的发展做 出有效的预期 对于当前 火热 的网络节 目整合与发展 有着至关重要 的作 用。 　 关 键 词 ：网 络 节 目 主 持 人 ；产 生 背 景 ；发展 态 势　 、 网 络 主持 人 的产 生 动 因与 条 件　 网络主持人可分 为虚拟 主持人与真实主持人。所谓 虚拟网络主持人　 就是以计算机数字模拟 的动 画人物作为主持人 的形象外 表 ，再通过真人　 配音的方式为动画人物赋 予性格 与主持 功能 ，在 网络 节 目中担 当主持　 人。世界上第一个虚拟 网络主持人名 叫阿娜诺 娃 ，是 １ ９ ９ ９年 英国报业　 协会 新媒体公 司推 出的一位计算机模拟出来的新 闻播报 员。我 国第一位　 电视虚拟主持人 ，是 由北京 电视台 《 科技新 闻周刊》 于 ２ ｏ ｏ ｉ 年１ 月推　 出 ，是一位名字 叫做 “比尔 ・邓” 的动 画人 物。而另 外一种 网络 主持　 人则 是 由真 实 的主 持 人 担 当 ， 随 着 各 类 门 户 网 站 纷 纷 向 视 频 平 台 投 资 ， 　 一 都具有新颖 的传播模式 、传播风格。轻松 、调侃 、诙谐幽默甚 至偏 激的　 传播风格为网络主持人的定位设立了更加明确的范式。当前视频网站中不　 乏极具风格个性的网络节 目主持人，例如搜狐视频推出的 《 大鹏嚅吧Ⅱ ｝ 导 》 ， 　 主持人大鹏虽然不是专业主持人 出身，但是其另类的主持风格 、主持技巧 ， 　 轻松诙谐的语言成为了这档网络节 目能够产生巨大反响的重要因素。 　 （ ４ ）人 际传播 的优势　 网络节 目主持人由于 自身的风格特点极其鲜 明，往往会产生一 部分　 忠 实 粉 丝 ，而 粉 丝 效 应 的 积 累恰 恰 是 网络 节 目能 够 产 生 影 响 力 的先 决 条　 件 。另 外 ，一 部 分 网 络 节 目主持 人 本 身 就 是 具 有 正 义话 题 背 景 的知 名 人　 物 ，凡 是 话 题 争 议 效 应 相 针 对 的受 众 都 可 能 成 为 节 目点 击 量 的 提供 者 。 　 ２、劣 势　 （ １ ） 诞 生 历 史 较 短　 搭建班底创作新媒体视频 内容 ，网络主持人 的地位也就水 涨船高 。发展　 出了多样形式 的网络主持人身份形态。 　 互联 网带来的新媒体革命的本质是一 场信息爆炸 。在纷 繁多杂的信　 息库 中怎样有效率 的寻找到符合 自身需要 的信息 内容是摆在 网络受众面　 前一个基础 问题 。而互联网信息的海量性 与传播者的多样性 为网络受众　 寻找信息带来 了层层阻碍 ，互联网用户 的这种实用性需求切 实的需要一　 位信息 的向导为 自己引路 ，节省时间、提 高效率 的从 网络 内容 中找到兴　 趣所在 。这种实用性的需求来源与网络受众把互联 网新媒体 内容当作传　 播者 ，进而造成信息筛选的服务需 求。 　 互联网受众把网络媒 介也当作 与他人沟通 的桥梁与媒介 ，此时受众　 变成 了传播者 ，而网络媒 介在充 当沟通桥梁时所需的沟通人 口也需 要一　 位网络主持人来把关与维 护。受众 的表达需求需要一个具有亲 和力的活　 生生的人来翻译与传达 ，而不是冰冷 的界面与软件。此类需求更接 近于　 人类的情感性需求 ，网络媒介成 为了人类 沟通情感 、交 流彼此 的工具。 　 作 为 一 个 社 会 人 ，面 对 工作 的压 力 、生 活 的烦 恼 ，在 网 络 社 会 中需 要 对　 自己的心灵情感进行宣泄与排解 ，只有正真的人充当的 网络主持人 才能　 期待互动交流的作 用 ，才 能满足 网络用户 的这种需求。 　 同时 ，虚拟网络主持人 已经逐 渐被 传统媒 体 的节 目制作 过程所 沿　 用 ，在越来越多的电视节 目中，我们能看到虚拟场景的搭建 、虚拟 动画　 人物配合传统媒体主持人一起登 场的主 持方式 。例如 在 ２ ｏ １ ４年世界 杯　 转播期间 ，中央电视 台体育频道对世界杯 的专题节 目中，不仅设置 了世　 界杯举办地巴西的虚拟实景演播厅 ，更是配合虚拟动画主持人 为观众 全　 方位的展示了世界杯 的精彩 画面与 比赛 。 　 二 、网 络 主 持 人 的发 展 态 势 　 网络视频 节 目主持人作为 网络平台上的职业传播者 ，与传统广播 电　 视节 目主持人相 比具备 自身 的一些显著优势与劣势。 　 １ 、优 势　 （ １ ） 主 持 专 业 的 草 根 性　 相 比于科 班 出身 的传 统 媒 体 主 持 人 ，网 络 节 目的 主 持 人 更 多 的是 各 　 个行业 的工作人员 ，大多数并不具有主持人专业的求学背景。这使得 网　 络节 目的主持人看起来更具有草根文化的符号意义 ，而草根文化恰恰是　 网络文 化的主流或者源泉 。专业上的草根性为网络主持 人带来 的是更具　 有平 民气质 的主持风格 ，更易被网络手中所接受。 　 （ ２ ）传播内容的原创性　 网络节 目尤其是视频平 台自制的网络节 目，为了与传 统媒体节 目有　 所 区分 ， 也为 了体现 网络文化的鲜明性 ，不论从 主题还 是内容上都采取　 更为大胆 、鲜活 以及原创性的素材与人物。网络节 目的内容本身就是风　 格化 的、不必拘泥与严肃的主流价值观。原创性强 的网络节 目同时也为　 主持人贴上 了不拘一格的标签 ，成为了网络主持人 的背景符号 ，让 网络　 主持人更具有辨识度 。 　 （ ３）传播 风格 的个性　 主题论坛 网站的文字交流 、视频网站的直播 、风格 多样的播客 内容　 不同于传统节 目主持人 有着 丰富的理论研究支撑 ，有着高校专业 人　 才的大量涌现 ，网络节 目主持人是一个新兴的职业 ，在理论研究 、人 才　 培养方面 尚欠缺一定的模版 与经验 。诞生 的历史较短是 目前 网络节 目主　 持人群体存在 良莠 不齐 、水平有高有低 的重大原因所在 ，相信 随着 新媒　 体平台的发展 ，网络节 目主持人 的专业化进程会逐渐提高 ，关 于这 方面　 的研究与人才模式会 进一 步得到解决 。 　 （ ２ ）传播水平参差不齐　 网络节 目主持人 来源 于各个 行业 ，大 部分 缺乏专 业 的主持 技能 培　 训 ，在节 目主持的技 能业务上确实存在水平参差不齐 的状况 ，这也是 目 　 前存 在的制约网络节 目水平 向更高方向迈进的一大壁 垒。网络节 目为保　 证点击量选择个性 独特 的主持人 无可厚 非 ，但是 如果 一个 普通话 不 标　 准 、价值观扭 曲的所谓 “ 个性人 物 ”充 斥着 新媒 体视频 平 台之上 ，相　 信对于今后 的网络文化发展也是不利的。 　 （ ３ ）缺乏稳定的发展道路　 目前大部分 网络 自制节 目由于成本较小 ，很 多都是 迎合当下热 门话　 题或者社会 现象而推 出，具有很大的投机性 ，导致 网络 节 目的制作 和播　 出缺乏连贯性 ，不像传统媒体 在节 目策 划和运作方 面那么稳 定与连续 。 　 这样 的节 目生态让 附属 的主持人在事业道路上缺乏稳定 发展的环境 。往　 往一个 网络节 目播 出之后不知道还有没有继续 制作播 出的可能 。但是 随　 着门户类大 型网站 的介入 ，相信以后的网络节 目会更具 规模 ，也更加具　 有品牌 价值 ，网络主持人的发展也会得到更为理想 的环境 。 　 作 为网络世界 的催生的特殊职业 ，网络主持人 的存在 和发展相较 于　 传统 主持人是有 明显优势 的 ，如人 员传播 内容的 多样化 、构 成 的平 民 　 化、传播风格 的个性化等 。这些优势为网络主持人提供 了区别 于传统 主　 持人 的依据 ，也是拉拢 网络受众关注度 的有利 因素 。正 因为这些特有 的 　 优势 ，网络 主持人不仅成为 网络受众中有影响力 的存在 ，更是 各门户 网　 站重点发掘和争夺新宠儿 。网络主持人 在网络节 目中具有更 大的 自由度　 去选择话题和发起讨论 ，这就决定了他们必须是 网络社会 中的常识领导　 者，是纵览全局 的富有洞察力的批评家。所 主持 的话题或活 动必须是 时　 下网络社会 的热 门。同时 ，虽然在网络世界中网络主持 人声名远扬 ，但　 在现实社会 中的威望和名声 却赶不上传 统主持人 ，在主持人 的基本功 、 　 业务水平方面 ，网络主持人也需要向传 统媒体 主持人靠近 。（ 作者单位 ： 　 西华师范大学新 闻传播学院 ） 　 参 考 文献 ： 　 ［ １ ］ 　 包丽敏 ．浅谈 网络虚 拟主持人 的人 际化 角色 ［ Ｊ ］．新 闻记 者， 　 ２ Ｏ Ｏ １年 ｌ Ｏ期 ． 　 ［ ２ ］ 　 明安香 ． 信 息高速公路与 大众传播 ［ Ｊ ］． 华夏 出版社 ，１ ９ ９ ９ ． 　 ［ ３ ］ 　 张尧学，张弛 ．走进 网络世界 ［ Ｊ ］．清华 大学出版社 ，２ ０ ０ ０ ． 　 ［ ４］ 　 王 骁 炜 ．实 用 网络 流 行 用 语 ［ Ｊ ］ ．汉语 大词 典 出版 社 ． 　 作者简介 ：席磊 （ １ ９ ８ ７ ． １ １一） ，女 ，山西人 ，本科 ，文学学士 ，西华师范大学新 闻传播 学院，职称 ：助教 ，研究方向 ：播 音主持 艺术 。 　 ・ ２ ０ ２・ 　 Ｕ Ｓ 　ｅ ｓ ｓ 　

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