趋势分析

2023 年，时尚与运动两大关键词正愈发紧密。从任命运动员为品牌大使，到与其共同开发合作系列，两大领域的合作方式同样在愈发多元。例如 Louis Vuitton 签约网球冠军 Carlos Alcaraz 和击剑运动员 Enzo Lefort 为品牌大使，Tumi 继续与 F1 车手 Lando Norris 和托特纳姆热刺足球俱乐部运动员 Son Heung-min 的合作。

随着“球员通道风格”和“围场穿搭”等社交关键词的流行，NBA、NFL 球员和 F1 赛车手的个人风格和比赛本身更受新生代消费群体的关注。对于许多品牌来说，运动明星广泛的知名度和影响力，正帮助他们成为时尚品牌最有价值的合作伙伴之一。

时常在时尚产业被提及的多样性，正在成为运动员极具影响力的一个重要因素。随着消费者对更具包容性、多样化的诉求和价值观的转变，时尚品牌纷纷通过与运动明星的内容挖掘，扩展其多样化品牌叙事。

此外，丰富的赛季为运动员提供了充足的机会展现自己的风格及文化背景，由此也为与其绑定的奢侈品牌扩大了更加积极健康的曝光机会。例如，对于 NBA，每支球队每个赛季大约打 82 场比赛，“每个周日，每个比赛日，都是我们的红毯”，Kyle Smith 补充道，“我们的‘球员通道’穿搭具有与时尚界红毯相同的影响力。对于品牌大使来说，这是一个展现品牌服装的绝佳机会，因为观众每个周日都会期待球员们的穿搭，这基本上是每周日的时装秀。”

根据 Launchmetrics 数据显示，相比于演员或音乐人，2023 年许多表现最好的运动员带来了更高的媒体影响价值，其中，足球运动员 Lionel Messi 和 Cristiano Ronaldo 在 2023 年上半年表现最佳的男性运动员排行榜上名列前茅，两人各自产生了 180 万美元的媒体影响价值。相比之下，表现最佳的演员 Tom Holland 以 100 万美元的媒体影响位列第一，而表现最佳的音乐人 BTS 男团的 V 以 140 万美元的媒体影响价值位居音乐榜榜首。

随着 2024 年 2 月的超级碗、6 月的 2024 年欧洲足球锦标赛，以及 7 月的巴黎夏季奥运会等热门赛事的到来，运动与时尚的进一步结合只是时间问题。

“我认为公众正不断意识到运动员在时尚领域的影响力”，NFL 时尚内容策略师 Kyle Smith 说道， “其中很大一部分原因是因为，运动员的高光时刻让他们与以球迷为代表的新生代群体产生了更有价值的连接。”这种与消费者产生强烈连接的能力，又使时尚品牌能够借助这种影响力，通过与运动员的合作来吸引更广泛的受众群体。例如，2023 年男装品牌 Psycho Bunny 任命 F1 主持人 Will Buxton 为品牌大使，顺势进军体育界，并计划于今年进军高尔夫和网球领域。

“大多数情况下，运动员群体都被视为可靠且值得信赖的个体”，NFL 影响者营销副总裁 Eddie Capobianco说道，“这可能主要归功于他们的奉献精神、价值成就、以及他们在各自运动中的成就。我们经常谈论品牌传播与合作对象之间的相关性，而对于运动员群体来说，他们通常来自不同的背景，不断克服挑战并取得成功。他们的故事和人生经历都与消费者产生着更加积极的共鸣，使消费者更倾向于支持与该运动员相关的品牌。”

这种相关性便解释了为什么运动员能成为品牌大使的原因之一，因为品牌也在不断寻找能更加真实地体现其价值观、并具有社会吻合性的代表。

Tumi 全球营销和电子商务高级副总裁 Jill Krizelman 表示：“运动明星的生活方式和个人价值主张都有助于帮助他们成为偶像，因此，他们拥有将运动精神和时尚产业链结合在一起的能力。”WWD撰文 WWD 编辑部责编 Juju图片来源 WWD

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