数说故事X环球舆情

明星商业价值榜，是数说故事携手环球时报旗下“环球舆情”每月推出的明星榜单，结合数说故事的数据力与环球舆情的明星洞察力，第三期带来的是明星小红书种草声量排行榜。

近日，据路透旗下IFR报道，小红书考虑今年在美国上市，IPO规模达10亿美元。小红书回应媒体称，对市场传言不予置评。从早期PDF版本的海外购物指南到目前国内最大的“种草”社区，小红书已经走过8年时光，经过多年发展小红书内容不断趋于多元化，影响力扩大之余吸引不少明星入驻小红书。

本月明星榜单，数说故事甄选800+高人气明星，进一步筛选出『小红书种草声量』最高的50位明星，并根据声量指数进行排名；『小红书种草声量』指小红书笔记和评论中同时提及“明星+商品”并表现出购买意愿的声量，榜单统计范围覆盖已入驻及未入驻小红书的明星，直观反映明星在小红书的种草表现。

除了『小红书种草声量』，数说故事明星CII（Celebrity Influence Index）指数，由粉丝数指数、明星声量指数、NSR指数（情感指数）和明星带货力指数构成，从粉丝数量、各大社媒平台的声量情况、声量正负面健康度、社媒购买意向与电商销量等数据维度量化为四大指标，科学客观地综合评估明星商业价值。

尹正

榜首尹正的种草声量高达680，远超第二名，他的焖菜减肥大法在小红书爆红，还因为成功减肥上了微博热搜。从3月开始，尹正每天在小红书更新自己的一日三餐及减脂心得，应网友请求分享焖菜的烹饪方法；4月9日，“尹正焖菜”在微博冲上热搜，截至发稿，#尹正焖菜#话题在微博上已有2.5亿阅读量和6.5万讨论量。

破圈之后，尹正在小红书的声量从第一周的147直线飙升至第二周的1047，第三周达到声量顶峰1512之后有所回落。小红书上有不少用户开始梳理“尹正同款”减脂食谱及减脂餐烹饪方式，尹正本人也带火了减脂期间饭前服用的Bio-E的白芸豆酵素片。

以往，我们对于小红书的印象还停留在各种美妆类笔记的分享，但现在小红书已然集合更丰富的资讯，其中美食类笔记在小红书的发布量迅速增长，小红书社区美食组负责人表示，“2020年小红书社区美食类笔记发布量同比上一年增长230%，2020年2月美食类消费DAU一度超过美妆，成为社区第一大垂直品类。”

赵露思

赵露思排名第4，是榜单TOP5中唯一的女明星，2020年《传闻中的陈芊芊》让她一夜之间成为炙手可热的女演员。她在小红书有635万粉丝，在小红书分享的内容以plog为主，还有一些和品牌合作的好物分享。4月份她分享的有参半的漱口水、Olay的抗糖小白瓶、舒肤佳的红石榴沐浴露和蕉下的防晒帽，每条分享都有2w左右的点赞量。

在小红书上，关于赵露思的笔记内容大多是她在影视剧中的片段剪辑及剧照、同款私服/穿搭安利，因为长相甜美可爱、演技在线、角色讨喜，坊间一直有传赵露思是赵丽颖的接班人，是男女生都会喜欢的明星类型，因此也成为了以女性用户为主的小红书榜单TOP5中唯一的女明星。

钟楚曦

榜单中第29位的钟楚曦，在冯小刚导演拍摄的《芳华》中饰演萧穗子，相信很多人都有印象。她和榜单排名第10的倪妮走的路线相似，都是女生喜欢的“高级脸”，小红书上有各种倪妮和钟楚曦出道以来颜值变化的梳理，总结变美进阶教程，还有各种拍照教程和仿妆教程。

钟楚曦的私服穿搭非常出彩亮眼，是很多女生想要模仿的类型，兼具气质、高级、风格和舒适感。她在小红书分享的内容以穿搭/饰品分享为主，4月份分享了Tripollar的美容仪和SW的高跟鞋。

除此之外，我们留意到上榜的还有张柏芝、黄圣依、王霏霏、王鸥，她们都是《乘风破浪的姐姐》第一季和第二季中的热门姐姐，节目将这群30+姐姐重新推到聚光灯下，重新走红吸引了一波年轻粉丝。时光流逝但她们大多美貌依旧，她们种的草也更有说服力，种草力不亚于顶流，粉丝覆盖面也更广。

数说故事『小红书种草声量』直观反映小红薯对于明星带货产品的购买意愿，我们发现榜单中高种草声量的明星，有不少并非传统认知中的顶流明星，他们或是以独到的内容分享出圈，又或是在近期的热门综艺中吸粉无数；品牌方在小红书进行投放时，不妨选择吻合品牌调性的头部和中腰部明星组合投放，覆盖粉丝群体更加广泛。

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