体育明星在社交视频网站上的体育传播效果及其影响力的研究—以哔哩哔哩弹幕网为例

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目录

1 前言

1.1 选题依据

1.1.3 体育明星运用新媒体平台，为传播偶像力量带来了新的机遇

1.2 研究目标及意义

1.2.1 研究目标

1.2.2 研究意义

2 文献综述

2.1 相关概念界定

2.1.1 体育明星

2.1.2 体育传播

2.1.3 传统媒体

2.1.4 新媒体

2.2 研究理论基础

2.2.1 体育传播学融合文化理论

2.2.2 社会心理学亲社会行为理论

2.3 国内外关于体育明星传播影响力的相关研究

2.3.1 国内关于体育明星传播影响力的相关研究

2.3.2 国外关于体育明星传播影响力的相关研究

2.4 从传统媒体到新媒体体育传播的变化相关研究

2.4.1 传统媒体的单向传播到新媒体的多向传播的转变

2.4.2 新媒体的出现，改变受众之间互动方式的相关研究

2.5 当前相关研究的评述

3 研究对象与方法

3.1 研究对象

3.2 研究思路

3.3 研究方法

3.3.1 文献资料法

3.3.2 问卷调查法

3.3.3 个案研究法

3.3.4 观察法

4 研究结果与分析

4.1 体育明星在哔哩哔哩弹幕网发布视频的体育传播效果相关分析

4.1.1 体育明星在平台发布视频的体育传播效果影响因素分析

4.1.2 体育明星在平台发布视频的体育传播路径分析

4.1.3 体育明星在平台发布视频的体育传播效果评估

4.2 体育明星在哔哩哔哩弹幕网的体育传播影响力的体现

4.2.1 体育明星在平台发布视频对成年群体的影响力探析

4.2.2 体育明星在平台发布视频对未成年群体的影响力探析

5 结论与建议

5.1 结论

5.1.1 社交视频网站促进体育明星展现多元化的个性魅力，有效提升其影响力

5.1.2 影响体育明星在社交视频网站的传播效果的因素有：粉丝用户、体育明星的个人因素以及社会、社区环境因素

5.1.3 体育明星在社交视频网站上的传播路径：呈现出以社交视频网站为媒介，视频为载体向受众进行信息传播，再以弹幕、参与评论的形式进行互动交流的特征。在此基础上通过多元化的视频类型以及视频风格的转变吸引更多的受众

5.1.4 将体育明星在社交视频网站的传播效果分为三种层次的传播效果进行评估后发现：张继科的视频浅层次传播效果最好，吴敏霞的视频中、深层次传播效果最好。体育明星在平台遵循浅中深三种层次的传播逻辑影响用户的思想与行为

5.1.5 体育明星在社交视频网站的影响力表现在：明显的提高了成年以及未成年群体的体育态度并改变其体育行为

5.2 建议

5.2.1 邀请更多的体育明星在社交视频网站上发布视频，促进项目发展

5.2.2 体育明星可多发布技能展示、科普与运动员经历分享类的相关视频吸引更多的青年群体，可融合网站特色文化发布一些具有创新性的视频内容

5.2.3 以哔哩哔哩弹幕网为例，在不同的社交视频网站上传播体育明星的媒介力量，用类似的互动机制与传播途径扩大传播范围，并且让更多的体育明星加入其中

5.2.4 依据由浅至深的传播效果制作对应的视频内容，以热点话题为基础扩大传播范围，积累粉丝，再根据粉丝需求精准投送固定粉丝，最后潜移默化地引导粉丝的体育价值观

5.2.5 了解成年群体的体育需求，实施精准内容制作。重点塑造体育明星的媒介形象，引导未成年拥有正确的体育态度，在体育态度的助力下，随之体育行为

6 展望

参考文献

附录

附录二 调查问卷

附录三 访谈提纲

致谢

在校期间的科研成果

网址：体育明星在社交视频网站上的体育传播效果及其影响力的研究—以哔哩哔哩弹幕网为例 http://c.mxgxt.com/news/view/1248757

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