我国虚拟偶像市场规模分析：实现稳步扩增 版权收入占比上升趋势明显
2021-09-30 03:12
虚拟偶像，是指通过绘画、动画、CG等形式制作，在因特网等虚拟场景或现实场景进行歌手活动，但本身并不以实体形式存在的人物形象。按呈现方式的不同可分为2D和3D，目前大都为3D虚拟偶像。
3D虚拟偶像制作流程
资料来源：观研天下整理
根据观研报告网发布的《2021年中国虚拟偶像市场分析报告-行业深度分析与投资前景研究》显示。与真人偶像相比，虚拟偶像被称为“永不塌房的存在”，具有三大特点：永恒存在；可塑性高；形象可控。
虚拟偶像的特点
资料来源：观研天下整理
虚拟偶像概念始于二十世纪六十年代初，大致经历了三大发展阶段：初创期、成长期、发展期，目前随着相关技术的不断进步，我国虚拟偶像行业发展已驶入全新阶段。
虚拟偶像发展历程分析
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发展至今我国虚拟偶像类型众多，主要可分为五大类：高仿真虚拟偶像、二次元虚拟偶像、二次元虚拟乐队、明星/名人成为虚拟人、品牌的虚拟人化。
虚拟偶像主要类型
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据不完全统计，当前国内已有虚拟偶像人物主要包括青娜（英文名CHYNA）、E欣欣、东方栀子、紫嫣violet、零、伊拾七、小希、安菟、集原美、江山娇、红旗漫、翎_LING、yoyo鹿鸣_Lumi、SAM山山和LIZ栗子、小艾、马当飒飒、虚拟鹤追、星瞳、叶修、小狐狸NINICO、元七七、王者荣耀天团、SHEN神仙天团、麟&犀、战斗吧，歌姬、翼国度、千鸟（电竞战队）、迪丽冷巴、韬斯曼、屈晨曦、山德士上校、哈酱、凌魂星球、M姐、新科娘等。
当前国内已有虚拟偶像人物梳理
虚拟偶像
简介
青娜（英文名CHYNA）
最早也是唯一登场的作品是一部2001年9月28日的数字短篇《青娜》
E欣欣
2004年按港台风格打造的首位虚拟明星
东方栀子
于2011年面世，来源于天津广播电视集团
紫嫣violet
来源于广东华夏动漫
零
凭借PPTV的网络选秀《一唱成名》而广为人知
伊拾七
短视频类型的虚拟偶像IP
小希
首位虚拟主播
安菟
虚拟偶像团体，于2017出道
集原美
在2019年推出，是完全个人独立创造发展的虚拟偶像
江山娇
2020年2月由共青团中央推出
红旗漫
翎_LING
次世文化和魔珐科技联手打造，在2020年5月出道
yoyo鹿鸣_Lumi
2020年9月推出，主要是短视频
SAM山山和LIZ栗子
是SuperELLE推出的一对虚拟人
小艾
高仿真虚拟人，但走的不是虚拟偶像路线，而是走教育导播，将自己定义为：中国首位虚拟少儿阅读推广人。
马当飒飒
超写真的虚拟，是目前所有数字虚拟人当中最高的。
虚拟鹤追
中国首个虚拟演员
星瞳
Q炫舞的IP化身，已经推出多年，积累了相当多的人气，也是最早的游戏虚拟偶像化IP。
叶修
全职高手的当家小生
小狐狸NINICO
2020年年中一推出即在抖音爆红，然后在B站上也受到追捧，目前在抖音上有近百万粉丝，她在B站上叫钉宫妮妮NINICO，也有7万多粉丝，是最近崛起最快、最具潜力的二次元偶像。
元七七
由QQ企鹅形象的创作者做的中国风+二次元少女形象，分为成人版和Q版，她是最早引入中国风的二次元偶像之一。
王者荣耀天团
由赵云、诸葛亮、李白、韩信、百里守约五位游戏角色组成
SHEN神仙天团
由姜子牙、哪吒、大圣、敖丙四位动漫角色组成
麟&犀
中国移动咪咕与日本NTT DOCOMO 共同打造的次元偶像组合
战斗吧，歌姬
由出品开心连连看的乐元素公司推出的虚拟偶像女团，采用全套日本设计，在中国市场推出
翼国度
唯一由个人工作室推出的组合，B站个人UP主Sunshine_物语推出，共4个角色，分别为九尾狐-狸儿、女王 、公主、精灵
千鸟（电竞战队）
由捉妖记制作公司原力数字科技，加上角川青羽、腾讯视频联合推出，是电竞领域的虚拟女子竞战队。
迪丽冷巴
次世文化推出的真人虚拟化角色：迪丽冷巴（迪丽热巴）和韬斯曼（黄子韬）
韬斯曼
屈晨曦
屈臣氏、肯德基、哈啤、美的华凌空调、欧莱雅旗下的美即品牌、CCTV新科动漫等企业推出的品牌虚拟人物
山德士上校
哈酱
凌魂星球
M姐
新科娘
资料来源：观研天下整理
总体看来，我国虚拟偶像产业呈蓬勃发展态势，产值与市场规模以及衍生品需求规模均呈稳步扩增态势。在产业产值方面，观研报告网发布的资料显示，2020年我国虚拟偶像产业产值达4.85亿元，同比增长31.79%。
2015-2020年我国虚拟偶像产业产值
数据来源：观研天下整理
在行业市场规模方面，数据显示，2020年我国虚拟偶像市场规模达5.08亿元，同比增长25.12%。
2015-2020年我国虚拟偶像市场规模
数据来源：观研天下整理
其中，2020年产品收入3.04亿元，占比达59.84%，仍为我国虚拟偶像增长主要来源；版权收入、演出收入分别为1.42亿元，0.62亿元，占比分别为28%、12.2%；版权收入占比呈逐年增长态势，而产品收入则不断下滑。
2015-2020年我国虚拟偶像细分市场规模结构
数据来源：观研天下整理
在衍生品需求规模方面，数据显示，2020年我国虚拟偶像衍生品需求规模为552.3万个，较上年增加55.3万个，同比增长11.13%。
2015-2020年我国虚拟偶像衍生品需求规模
数据来源：观研天下整理（shz）
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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