大牌签约网红、明星开始直播，究竟是什么打破了这层“次元壁”？

在如今这个时代，人们对于手机的上瘾程度已经丝毫不亚于过去对美食的追求了，仿佛只要拥有了一部手机和网络，其他的一切都可以变得将就。然而，到底是什么原因让你我都变得如此痴迷？这个问题，你倒不如看看自己的 “屏幕使用时间” 吧。

( 图片来源：iPhone）

一天绝大多数被 “社交媒体” 所捆绑，这也得益于各类社交媒体的冒出。而在这其中，直播行业逐渐成为了社交媒体中最吸引流量的类型之一，在国外亦是如此。不少各界名人纷纷签约直播平台，为自己开发新的平台。就在近日，加拿大说唱歌手 Drake 也传出了已经与直播平台签约，即将步入直播界的消息。

大多数人对于 Drake 这个名字应该都不陌生，身上虽然存在着不少争议，却也无法撼动他在音乐圈的地位。不过，Drake 放着好好的音乐人不做，跑去当起了 “网红” 到底是为了什么？

offset 也签约 Caffeine 旗下

其实，像 Drake 这般 “不务正业” 的明星不止他一个，同样签约于 Caffeine 直播平台旗下的还有说唱歌手 Offset、The Game，以及篮球明星 LaMelo Ball 等人气明星，这些集财力、实力，以及人脉于一身的明星却愿意进驻直播平台多数都将理由解释为想让大众看到自己不同于明星身份的一面，不过，直播平台能够吸引他们的原因可远不止这一个。

名人也希望打破 “次元壁”，让更多人认识

短视频社交平台在近几年的快速崛起，很大的程度上成为了直播行业直线上升的助推器。这类 App 想必在全球多数年轻群体的手机上都占据着一席之地，而涉及全球范围这样庞大的用户基数也为直播行业打下了良好的地基。短视频通过影像与音效的结合向用户传递各式各样的内容，利用简短的视频填补了大众的碎片时间，但随着大众的独立时间增加，用户与互联网的 “孤独感” 也随之而来，而直播则为用户们带来的互动与社交感，满足了他们在精神上的需求，这一点在眼下的这场 “战役” 中也表现得尤为明显。

对于明星而言，在现实生活中，他们所能依附的粉丝大多都只限于自身所在领域的受众群体，这样便存在着一定的局限性。网络世界中则不同，在庞大的用户基数中，存在着各式各样的用户，他们或许喜欢音乐，或许热爱游戏，通过直播，明星可以为自己吸引更大范围，以及多领域的新粉，从而让更多的人认识。

当然，想要通过直播平台吸粉的不单单是明星。线下娱乐产业近来因为疫情原因而不得已被迫歇业，ONE THIRD、Elements 等各大酒吧便在不久前都先后开启了 “线上云蹦迪” 直播，而 TAXX 酒吧也因爆发式增长的直播观看人数而账号登上了榜首。另一厢，一位素人小伙因为直播睡觉而引来 54 万的观看人次，瞬间涨粉几十万，此举让不少人感到诧异，然而这样内容与观看人数形成巨大反差的情况恰恰更加显现出用户群体的庞大，也透露着直播也已经被大众视为了一种排忧解闷的娱乐方式。

褪去名人光环，明星也是人

电竞主播 Ninja 成为 adidas 首位签约电竞选手

直播行业的发展随之滋养了不少网络红人的诞生，随着人气的攀升，也有不少人被冠上了 “明星” 的头衔。反观，也有不少正统明星也正试图通过直播将自己 “亲民化”。Victoria Beckham 就曾在去年时选择在 YouTube 平台上开通自己的频道，除了上传一些时尚美妆短片，并且通过直播的方式向大众展示私下生活的模样。Victoria Beckham 对此也曾表示 “我认为这是一个很好的自我学习与了解平台的方式，我的家人也将在这里出现，你们可以在这里看到最真实的我，以及我作为一个妈妈与孩子们相处的样子。”

大多数人对于他人的生活都存在着一种好奇感，也许出于关心，又或许出于比较的心态，对于我们身边的人如此，而对于那些在现实生活中遥不可及的明星更是如此。舞台上那些光鲜亮丽的明星大多给人以一种距离感的存在，但在直播间中，屏幕那头的他们将 “名人光环” 摘去，这种即时的互动与交流在很大层面上让用户与明星之间变得更加贴近。而另一方面，当用户感受到明星私下生活也不过如同我们一般，在满足了我们好奇心的同时也让曾经那份距离感随之消除，生活化的表达方式也让用户对明星产生了一种更真实的感觉，从而使得好感度迅速升温，无形之中也大大提升了用户对于明星的粘度。

让人无法拒绝的诱人收益

基于有着良好的用户群体基数，以及用户对直播主角们的好感程度，直播平台在带货方面的影响力也逐渐成为如今促进线上消费的主力军。像 “流量王” 李佳琦去年双十一当天的成交额保守估计将超过 10 亿。而一向被视为焦点的卡戴珊家族多年来因为通过玩转社交媒体而积攒下大批粉丝流量，赚得盆满钵满，一向精明的生意人 Kim Kardashian 自然是不会放过直播平台的商机，在直播间为自己的香氛系列 KKW FRAGRANCE 带货，短短几分钟就将 15000 瓶香水售馨。另有出生普通家庭的美国美妆博主 Jeffree Star，通过直播以及视频卖货，每年就可进账 1.5 亿美元的巨额税前收入。

美国美妆博主 Jeffree

直播平台作为一个能与用户产生即时交流与反馈的平台，主播的人气，用户对于主播的粘度，以及主播在用户心中的公信力都成为了品牌为自己投放广告或产品的考量，他们渴望通过借助主播的人设来刺激用户的消费神经，内容的可视化+链接跳转各大电商平台的模式，实现了高效引流，从而以最快速的方式完成了用户从了解产品到完成消费的转化。当然，从直播平台获益的方式绝对不止带货而已。之前提到的游戏主播 Ninja 就曾介绍，自己凭借着在游戏直播平台 Twitch 上超过 1000 万的关注人数，光靠直播每个月就能获取 50 万美元以上的高额收入，而曾经与 Drake 在 《堡垒之夜》 游戏中直播双排更是一举创下了平台记录，突破了 60 万的观看人次。

据《华尔街日报》周末报道，Twitch 上顶级的游戏主播每直播一小时新游戏可以赚到 50000 美元，然而这样的收入在行业中还并不是最高加码。而对于旗下签约主播，社交直播平台 Caffeine 也曾公开表示，主播将获取直播收益的 50% 作为收入，高额的分成比例也成为了直播平台在为自身引流的诱人筹码。

Tik Tok 网红 Noen Eubanks 签约 Celine

此外，除了即时能见到的利益，还为自己的长远发展打下了良好的基础，也有不少大牌从这些 “网红” 身上看到了可图的商业价值，将他们收入门下。在去年时，国外电竞主播 Ninja 就凭借着在游戏直播平台中的超高人气而被 adidas 相中，成为了品牌签约的首位电竞选手，并在去年年末时与品牌共同推出了 ‘Time In’ Nite Jogger，变身球鞋设计师；而在 Tik Tok 上拥有着 700 多万粉丝的 18 岁网红 Noen Eubanks 更是获得了法国老牌时装屋 Celine 的青睐，一举晋升 “上流社会”。

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直播平台的火热程度让不少明星也将目光放眼于此，但对于明星成为主播，在国内外对此类事情看待的态度还是存在着一定的差异。由于对国内直播行业逐年形成的 “网红”刻板印象，大多明星对于跨行直播还是存在着一定的抵触心理。反观国外，高人气的主播反倒成为了各大品牌、平台签约，以及为自身引流的最佳人选，而不少具有影响力的明星也跃跃欲试的加入直播队伍，将这视为一种有趣的体验。直播博主虽然有着许多肉眼可见的利益在诱惑着我们，不同于明星，已经拥有着一定人气基础的他们，只要稍作讨好便已经能在直播间里混得如鱼得水，但对于那些想要入行的普通人来说，想要成为一名受欢迎的主播，没有一些真材实料最终还是会被淘汰。

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