雷军、王思聪是CEO明星化的代表吗？表面上看起来似乎是这样，谁不知道雷军和小米，谁看不到“国民老公”随时占据头条撕撕逼？更不说早期一点就牢牢占据视线的张朝阳、王石、马云等创始人了。
有人说企业家们网红明星化是未来的趋势，你觉得呢？笔者倒是觉得，不说企业家们、CEO的个人意向如何，被大面积曝光和各种深挖是必然的，无论他们愿不愿意，低调不低调，在这个信息发达的时候，他们都会被找出来很多话题。最典型的应该算前红塔集团的褚时健，还有微信掌门人张小龙了，当然，华为总裁任正非也算一位。这几位总不是主动去演讲、颁奖、做慈善或出席各种聚光灯的人吧，像张小龙自己都坦言自己是“做技术出身的，不喜欢参加任何形式的聚会”。不过，这些并不会影响他们的曝光率，你看褚时健老人家都到山里去种桔子了，几位在外面发言的企业家朋友一句“褚大哥”，马上媒体和狗仔队就闻到味道了，一夜之间“褚橙”全国闻名……
说白了，品牌和名气，圈子和人脉，就是想低调都不行啊！CEO们纷纷登上前台，无论是主动还是被动，一言一行四方来喝，一颦一笑牵动风云，进而引发各种品牌战、互动、口水战、隐私曝光和八卦娱乐，实在是蔚为壮观。
企业家们、掌门人们面对这避无可避的前线，只能各凭本事，各显神通，每人的风格又有所差异。无论是实业救国、做民族品牌、做良心企业，还是作秀、炒作、博眼球，做营销，抑或搞非主流，剑走偏锋，其实最后本质上都差不多——符号化和可视化了！民意会把把企业CEO明星绑定成品牌的代言人，一举一动都成了企业行动和品牌印象，虽然这不一定是掌门人的主观意愿……
雷军并不是第一个利用另类营销方式的大佬，他通过运营“粉丝”确实取得了巨大的成功。王思聪也不是没头脑，别人做了60多笔投资鲜有失手。不过那些都不代表什么，一旦被推到大众的视线中，一时的成败得失啥用也没有，真的！例如悄然淡出明星一线的马云先生，大概在15年底已经达到舆论的巅峰，也是被多数人认知的“人生巅峰”，那一年的曝光率几乎超过了往前5年的总和，然后到了今年，你们仔细回想下？
如果不刻意提示，是不是觉得很多熟悉的名字不知不觉中已被更迭换代了？CEO被明星化，最大的潜在危机有二：
1、记住一个人远比记住没有使用过的品牌容易。但是对于频繁出现在人前的企业家而言，背负了如明星一般的曝光率，没有隐私、没有了领域专注度，很容易失去方向或者被“埋了”。一言一行也必须更加谨慎，否则就会祸从口出，何况一句话一件事，100个人可以有100种理解，基本只能靠“人格魅力”来拉分值。这样小心翼翼不犯错基本是不可能的，有时候一个负面消息引发的个人危机和品牌危机，是巨大的连锁反应。这样的风险，很难扛住。
2、企业品牌一旦不能持续推出明星CEO，或者不能顺利过渡代言人，就会成为走马灯过去式。明星CEO在初期会节约宣传成本，和粉丝打成一片，更快更高效的互动和决策，引领企业快速走向辉煌。可是，结合上面的第一点就知道，这条路可不好走，一不小心就会Hold不住。而且，就算不犯错，审美疲劳这个因素也必须考虑进去。企业品牌和“人”等同起来，就变成了快消品，对持续发展而言，挑战是巨大的。成也萧何败萧何，就是这个道理。
与其说“CEO网红明星化是以后的趋势”那么文绉绉的，不如说“人怕出名猪怕壮”来得实在。在一个人制的社会里，人的含义自然会在不经意之间代表了全部。而“人”高于规则，是上上下下一起在不经意间被绑架出来的，这样的不稳定性，的确很难解。若一定要解，不如多一点宽容和理解，多给自己的英雄一点爱、一点时间，而不是毁掉（刘翔被消费完了吧？）。多一点支持和一如既往的信任，少一点暗箭中伤和道德绑架，或许还有百年老店。难、难、难啊。能认知到这一点更深意义的人，更需要坚持，共勉吧~
