王一博肖战来宁， 装满娃娃的大巴为啥成打卡地？

　　12月20日晚，2020腾讯星光大赏在南京举行。王一博、杨幂、赵丽颖等顶流明星的助阵，令这场娱乐圈盛事星光熠熠，霸占热搜。本届星光大赏，广受关注的不仅只有明星，还有为明星摇旗呐喊的各路粉丝。记者注意到，出现在活动主办场地外的两辆“娃娃”应援车十分吸睛。你知道吗？现在年轻女孩们热衷的“棉花娃娃”，正在被许多人玩成创业项目。

　　怎么来了两车娃娃？

　　活动当天下午，由星光大赏活动官方行业合作伙伴微店组织的免费接驳大巴往返于南京临江地铁站和南京青奥体育馆，大巴一停下来，就会吸引大量粉丝围观打卡，“这两辆大巴上约有700 多个娃娃，全部都是星光大赏到场明星的Q版娃娃。微店相关工作人员介绍道，而来到现场的粉丝，每个都围着大巴车拍照留念，粉丝告诉记者，“连黄牛都在朋友圈发这个娃娃车。”记者了解到，这两辆娃娃车中的其中一辆是王一博的应援车，里面全部是粉丝后援会从全国各地线上线下搜集来的王一博的棉花娃娃。”微店相关工作人员告诉记者。

　　出现在这辆大巴车上的棉花娃娃，对于大多数人来说或许陌生，以为它们只是普通的公仔玩偶，但是对于追星的饭圈女孩来说却是再熟悉不过，“这是棉花娃娃，它们是按照明星的Q版画稿制作而成的公仔娃娃，拿着它更好追星，让自己的爱豆更有排面。”出现在这辆大巴车旁边的粉丝告诉记者棉花娃娃的由来。直到当天晚上，还不停有粉丝过来拍照打卡，甚至还有很多人举着电筒在大巴车上寻找自己爱豆的棉花娃娃。

　　这些娃娃受到饭圈女孩追捧

　　据悉，棉花娃娃，是指主体都用棉花制成的玩偶娃娃，最早源于饭圈文化盛行的韩国。经济公司将娱乐明星的形象卡通化，形象可爱又自带明星属性的棉花娃娃一经推出，就成为广受粉丝欢迎的明星周边产品，几乎每个追星女孩都渴望得到一个偶像同款的棉花娃娃。由于轻便、易于携带，不少饭圈女孩都会带着爱豆形象的棉花娃娃去各类明星活动现场，为偶像应援。

　　记者跟现场的多位粉丝了解到，棉花娃娃也开始成为国内追星女孩的必备，最开始是粉丝自制（自己画稿、自己手作），棉花娃娃的大小通常为15cm或者20cm，粉丝更愿意把随身携带的棉花娃娃称为自己的“崽崽”，所以，这些拥有棉花娃娃的粉丝也被叫作“娃妈”。对她们来说，之所以热衷于这些娃娃，不仅是因为它们是追星必备，其本身也非常治愈。

　　值得注意的是，“棉花娃娃”从最初的饭圈周边产物，由粉丝自制分享，到这两年，它已经将自己变成了一个迅猛增长的产品类目。因为拥有官方授权的棉花娃娃基本是限时限量发售，虽然经常会有错过发售的爱好者高价求购，但由于粉丝大多比较珍惜已经抢到的娃娃，所以一款热门的棉花娃娃常常会出现有价无货的情况。

　　记者了解到，最近在微店上，一位知名的“娃妈”上架了一对棉花娃娃，价格不贵，2只价格不到100元，限量2万只。开售前共有13万人加购，刚一开售，就秒完了。

　　追星的同时还能创业

　　有人甚至预言，棉花娃娃会成为下一个盲盒，微店、闲鱼等都是粉丝交换棉花娃娃的重要聚集地。一个限量的棉花娃娃有超出售价十倍或者几十倍的升值空间；一个顶流明星的娃娃会有相当多的人出高价“蹲”，等人转让。目前粉丝数在10万以上的“娃妈”已不少见；微店作为棉花娃娃商家最集中的电商平台，目前已经聚集了超一万家棉花娃娃店铺，头部商家年销售额已破千万大关。

　　“棉花娃娃”的火热现状也被更多人注意到，上周开播的年度大剧《有翡》，官方就推出了剧中两位主角周翡和谢允的棉花娃娃，这也是国内电视剧、综艺对于棉花娃娃的首次尝试。而随着电视剧上线，很多观众，尤其是赵丽颖、王一博的粉丝都开启了“带着棉花娃娃追剧”的模式。随着国内粉丝经济的壮大，这样的模式之后还会更深入地影响娱乐圈和影视综艺。

　　由于看到商机，追星为爱发电的同时，赚点钱也无可厚非。有的半职业或职业的“娃妈”会通过售卖娃衣来实现部分盈利，还有不少人靠设计制作娃娃的衣服，或者做不根据明星形象创作的棉花娃娃创收，收益十分可观。正在日本京都大学念研究生的Mori在今年双十一期间推出了4款娃衣，“差不多卖了8000单吧，成交金额超过50万。”她的品牌“白桃汽水”在圈内也小有名气。

　　但业内人士认为，对娃圈的创业女孩来说，把兴趣彻底转化为谋生手段，关键在于如何提升品牌运营与IP设计的能力，并依托流量端或营销端的模式创新来倒逼纺织供应链和制售流程的优化，从而进一步提升用户体验和经营效率，是眼下相比破圈更为紧要的事。

　　扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

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