2020-03-27【黄金100秒】的第314期推送
春节前期我和大家分享了中国新零售的案例，包括完美日记、李宁、喜茶，那个内容因为疫情就中断了，今天将这个内容做一个收尾，给大家还介绍还一个新消费品牌，名字叫“一条”。
一条是这两年崛起的一个家居生活新零售品牌，最初他是一个自媒体公众号，一条去拍了井柏然、蒋勋、萧敬腾等这些明星、名人自己的家，也将一些设计师改造的普通人的家进行展示。靠这些内容一条积累了3500万粉丝。有通过卖家居产品进行变现，主要的途径是线上线下结合，线上有商城、线下有专卖店。2019年他的收入接近10个亿。
结合之前跟大家分享的完美日记、李宁、喜茶，还有今天说到的一条来分析一下，我们可以从这些新零售品牌身上找到一个共同的特点，那就是：内容化。他们不再像之前的品牌，只是一味的卖产品，会输出更多的消费内容，这些内容跟产品有一定的关系，跟消费者的喜好密切关联，消费者不仅仅是在消费产品，还在消费品牌文化和生活方式。我来做一个判断： 未来的消费品牌必须要做消费内容，包括资讯软文、视频等多方面的体现形式。
其实我们家居建材品牌和产品也需要消费内容，甚至说更需要内容， 因为家居产品是低频消费，消费者需要有好的内容来指导自己的消费，而这方面目前做得好的家居品牌是凤毛麟角，家居产品几乎已经同质化，内容加产品在家居销售上还有很大的机会，这是家居品牌和家居经销商未来应该关注的重要趋势。返回搜狐，查看更多
