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电影海报符号表意系统

电影海报的符号表意系统 　　电影海报是电影整合营销过程中重要的宣传道具。从营销角度看，电影海报就是一部电影的招贴广告。但从符号意义构建的角度看，电影海报与商品广告招贴存在较大的差异。电影海报一般不会出现竭力推销的广告意图，更多的是再现电影最吸引观众的地方。更重要的是，电影海报不仅在文本意义的表层展现电影概况，还具有内蕴社会文化的意义。电影海报的文化意义表达社会群体对集体文化取向，也表达编码者观念和态度。符号学作为一种“意义之学”，它研究意指的创造，并解释创造性意指的各种关系。[1]从符号出发，则可以更加精细、更要依据地分析电影海报的意义生成机制，并透视符号文本背后的文化意义。无论是表现形式、材质如何，电影海报都是符号，都是与现实世界相对的拟态文本。表意的符号不是单独存在，单个符号难以表达复杂的意义。一则电影海报中众多符号在系统中形成词法、语法上的关系后，才能构建完整的意义。电影海报中的符号是如何构成的、符号与符号之间有怎样的结构关系、符号文本意义有哪些、是如何构建的、文本意义背后文化意义是如何产生的等一系列问题都需要更加清晰地、理性地加以阐明 一、 电影海报符号构成层级 电影海报的符号分析，首先要将海报解构成为符号原子，再根据电影海报中符号原子的组合，分析各符号组合之间的空间关系、逻辑关系等，在关系中推演更高层级的符号意义。根据这种符号分析思路，可以将一则电影海报文本的符号分三个层级：单元符号，组合符号，综合符号 单元符号是指每一个具有完整指称或意义的符号。单元符号是电影海报中最小的意义载体，无法再进行分解。一般而言，单元符号的能指是其所指的“肖似”符，其表意功能比较有限，只是以“像似”性代替“缺席”的所指出现在电影海报中出场。如《澳门风云》电影海报中，周润发的角色照就是周润发本人以及电影中角色“石一坚”的“肖似”符号，在电影海报起到介绍演员（演员是观众选择性观赏的重要因素）、电影人物、角色地位、角色性格等功能。该海报中出现谢霆锋等其他三个演员的角色照、每一张扑克牌、筹码、骰子、转盘、椅子等皆为单元符号。组合符号是单元符号依据符号之间的关系构成更高符号层级。组成影视海报的符号元素是一种分离关系，而正是这些分离的符号组合出新的符号意义系统。[2]符号组合依据的关系首先就是类属性质。《澳门风云》电影海报中，四个角色符号同属一类，组合成角色群像，指涉电影中主要角色。海报中众多扑克牌构成一个组合符号，筹码、骰子、轮盘都独立构成组合符号。类属关系是较简单的符号组合方式。除此之外，符号组合还有主次关系、并列关系、施受关系等。在《澳门风云》电影海报中，周润发角色符号与其坐椅符号之间是典型施动――受动关系，形成“坐于椅上的周润发”的组合符号，周润发角色符号与“四个A”符号组合同样构成一个更高层级的组合符号，以此表达角色地位。海报中周润发等四个角色符号是类属关系，同时也存在版面空间差异，存在前后左右不同的空间关系，符号的空间关系往往能表达电影情节中角色重要性、角色身份、角色关系等重要的叙事意义。海报中扑克牌、筹码、骰子、转盘等符号组合属于并列关系，共同构成更大的组合符号，来指称澳门的赌场。综合符号是各组合符号依据一定的语法关系构成。每一则电影海报都是一部电影的综合符号系统。系统中存在组合符号之间的词法、语法表意机制。同时综合符号的逻辑、风格、意向都是电影深层文化内涵意义的来源 二、 电影海报文本意义 电影海报文本意义来自符号关系。所谓关系是相异却有关联事物之间的性状交集（共同状态）。性状交集的存在可以让解码者从一个符号沿着这个线索推导、联想到另一个符号，意义则存储在不在场的那个符号介质中。生成主要依据是两类关系，即符号与所指对象之间关系、符号（或符号组合）与符号（或符号组合）之间关系 （一）符号能所指之间关系 单元符号意义主要由符号能指与所指之间关系生成。符号学奠基人之一美国哲学家皮尔斯（Charles Sanders Peirce）依符号与其指涉对象关系将符号分成三类：肖似符号、指示符号、象征符号。肖似符号是与指涉对象之间存在必然相似性的符号。这种相似性越高，符号的表意作用越差，与指涉对象绝似的符号被很多学者认为是没有“意义”的，其作用仅仅是指称对象，这种符号常用于很多并不需要表达更深含义的电影海报。相似程度越低就意味着符号与对象之间存在一定差异，其差异部分正是意义的来源。如《穿PRADA的女王》电影海报中，高跟鞋足跟与现实生活中有很大差异，其差异部分“尖锐的王冠”是整个海报意义生成的关键。指示符号是那些与所指对象之间没有相似性但存在时空接近、因果关系的符号。在灾难片电影海报中，常用灾难造成的后果作为指示符号来代表灾难。象征符号与所指对象之间没有必然的联系，是依社会或群体约定俗成的方式来指涉符号对象的。海报中

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