粉丝经济比肩流量明星，虚拟偶像到底有何魅力？

随着二次元文化的盛行，二次元人物已突破次元壁的障碍，“虚拟偶像”进入了我们的视野。越来越多的虚拟偶像不断涌现，虚拟偶像市场的潜力正在互联网这个大涡轮的效应下飞速呈现在大众面前。

初音未来的一首《甩葱歌》打开虚拟偶像新纪元，一时红爆网络——随之而诞生的还有世界上第一个用全息投影技术的演唱会。而有了初音的先例之后，国内也很快创造出以洛天依为代表的虚拟偶像。凭借着无限的生命力和创作力以及B站的平台优势，洛天依在公布之后也很快有了知名度，甚至还上了湖南卫视的春晚。

01 虚拟偶像背后的“粉丝帝国”

广受追捧的“虚拟偶像”，其背后蕴含的商业价值也是无可估量的。加上高度的可控性和完美偶像的人设，虚拟偶像无疑成为了很多品牌年轻化时尚化的最优选择之一。“虚拟偶像”在当下是一种时尚潮流的象征，这不仅仅体现在他们前沿的时尚穿着与搭配，还体现在“虚拟偶像”本身就是新时代的产物，给人一种超前的印象。对于品牌来说，追逐潮流可以为其注入新的活力，让品牌活跃在消费者面前。

洛天依作为国内第一位同时也是最受欢迎的虚拟偶像，一经推出，便受到很多“90后”“00后”的喜爱。随着二次元爱好者的不断扩大，洛天依也被更多的人所熟知。从代言各种广告，到演唱会场场爆满，大量的粉丝纷纷为这一堆冰冷的数据买单。洛天依火爆背后，站着一个个过往时代未曾出现过的“粉丝帝国”。

02“粉丝帝国”折射出的流行文化

大多数人不能理解人们对“虚拟偶像”的追捧，认为这些都是不真实的，也是没有意义的。但对于很多喜欢的受众来说，虚拟偶像是一个全新的内容载体，有着完美人设、不变的容貌、更易同粉丝亲近等特点，这些虚拟偶像更容易让粉丝代入自己的情感。

更具亲和力和可塑性

与真实偶像不同，虚拟偶像一般是养成模式。他们并非一出道人设和作品就是如此丰富，而是经过粉丝不断填充和完善，才有了如今的惊艳效果。例如初音未来问世之初，只有身高和体重具象数据，粉丝们亲手塑造了如今的萌妹、可爱、善解人意等内在性格，相比于真人偶像，虚拟偶像更加触手可及。

更多的发展可能

我们喜欢吃货洛天依、追捧初音未来甚至喜欢有些傻傻的绊爱酱，其实是因为这些人物形象和性格，满足了我们内心深处某种对于完美的幻想。虚拟偶像本身就诞生于故事内容之中，是一个已经成熟、并且仍有挖掘空间的IP。有文化背景作为支撑，能带来经济效益的同时，不仅让虚拟偶像有血有肉、有他们自己的小脾气，而且给了粉丝们创作同人的空间，从而收获到一批粘性高的粉丝。

高度可控性

互联网时代消息的快速传播，导致这些流量明星们随时都会“人设崩塌”，相比之下虚拟偶像则要纯粹安全得多。大多数的虚拟偶像，都拥有着人们向往的身材、长相、比例，甚至是完美的嗓音和性格。由于虚拟偶像具有高度的可控性，人们可以根据自己对完美的设想去塑造他们，这种高度的可控性不仅让虚拟偶像以完美的外形展现在人们面前，还让他们随时随地都能保持完美的状态。这些虚拟偶像在公众中的形象也是完美的，他们不会有绯闻八卦，也不会干出一些出格有损形象的事情，更不会因为自己的任性而发表不正当言论。

在未来，随着受众消费能力的提升、宅文化的扩大、追星兴趣的流行，虚拟主播在国内这个巨大又复杂的市场，也将会从单纯的偶像模式，转化成技术赋能的互联网工具，而在工具化的过程中，将涌现出一批针对不同细分市场的新偶像。长贺文化就是瞄准了虚拟偶像这一强大的市场，打造了电竞虚拟偶像主播珑娘。珑娘和绊爱酱一样，不仅直播游戏，分享游戏资讯、游戏干货、电竞八卦等内容，还和粉丝进行日常互动，是一个集美貌与才华于一身的电竞女神。未来，长贺文化将在虚拟偶像领域进行全面布局，陆续推出更多备受观众喜爱的偶像，敬请期待！

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