TFBOYS、鹿晗、黄晓明……明星们的粉丝为何爱上做公益？

　　“TFBOYS益起来”微博话题阅读量达10.7亿

　　 3月9日，李宇春生日的前一天，“玉米”（注：李宇春粉丝团的称呼）为她准备了一份大礼——“玉米爱心基金博爱卫生站”在七小时内募集了十万元，这笔钱将用于公益事业。粉丝们在微博疯狂刷屏，统一加上“有爱就有希望”的标签。

　　不只是李宇春这样出道十余年的老艺人，再稍早几天，TFBOYS组合王俊凯的6万多名粉丝也参与了募捐公益基金，他们为广东省龙川县通衢镇下三所乡村小学的贫困山区留守儿童送去了文具、食物、衣物等礼包。

　　今年3月，TFBOYS组合王俊凯的粉丝为山区留守儿童送去了生活用品。

　　实际上，“粉丝公益”已逐渐成了一种流行的态势。他们因为同一偶像而集结，会前往山村小学支教，也会走进贫困村落，为当地人们献上亲手准备的物资，为弱势群体捐款。

　　 “追星族”以青年人居多，90后、95后是主力军，有些人纳闷，明星做公益是在履行社会责任，是对个人形象品牌的塑造。但他们有什么魔力，能让一群“孩子”心甘情愿地去做公益？其实细究起来，无非有以下几点：

　　第一，明星对粉丝的影响。某种程度上，粉丝对于偶像的种种状态、行为都有依赖感，愿意进行模仿——无论是个人喜好，行事风格，还是价值取向。例如，在年初发布的“2015中国慈善名人榜”这份榜单上，黄晓明、TFBOYS、鹿晗、李宇春等均有上榜，与之成正比的是，他们百度百科的社会活动一栏下，均记录了各自参与的10余种的公益活动。当粉丝看到偶像投身公益事业时，通常会无条件的尽己所能表示支持。

　　黄晓明70万善款百倍回馈粉丝

　　荣登“慈善名人榜”榜首的黄晓明一直致力于公益事业，去年，仅个人捐款就超过了千万元。这种劲头影响着他的粉丝，作为回报，粉丝团化身为志愿者，在全国各地协助发放黄手环，为扶贫基金会的“温暖爱心包”项目捐款，并将捐赠证书当成礼物送给了黄晓明。

　　此外，明星时常会在微博发布自己发起的公益行动，号召大家来加入。潜移默化中，越来越多的粉丝被影响，逐渐走上了公益这条路。

　　第二，粉丝为明星塑造品牌。我身边的一些朋友，有几位是“小鲜肉”明星的粉丝，她们无一例外的同意“粉丝行为、偶像买单”这句真理。

　　曾经，有些明星的粉丝做了些“出格”的举动，导致诸多网友大肆对他们进行批判，以至波及到明星本人。反过来看，当粉丝做了利于偶像的举动，所产生的正能量也让公众对明星本身的好感度有所提升。

　　吴亦凡生日当天，他的粉丝晒出了探访儿童福利院的照片，得到网友们的点赞。

　　《GQ中国》就曾采访过从事粉丝心理研究的北京大学心理学博士李松蔚，他说，“我们内心深处的情感无处寄托，只好送给素不相识的偶像。把他捧到无限高，就好像我们自己也放大了一样；帮他实现梦想，就好像我们自己的价值也实现了一样。”

　　很多粉丝都把偶像当成一枚勋章，他们努力做公益，提升自己偶像的知名度，似乎这枚勋章就会越来越闪亮。通过这种方式，为偶像“买单”。

　　第三，接近明星极佳的方式。由于明星自带光环效应，且被经纪公司重重保护，对于大多数粉丝们而言，很难近距离与他们接触，如果有幸被偶像点名回复留言，那更是莫大的惊喜。

　　而通过做公益，个人的付出会被偶像所看到，有时，偶像还会在微博上道个谢，给粉丝团点个赞，粉丝会觉得，“我有了存在感”、“一切付出都是值得的”。

　　去年4月20日是鹿晗的生日，粉丝们提早发起了“跟着鹿晗做公益”活动，通过献爱心的特别形式追星，活动范围遍布中国众多城市，涉及公益项目数十个。鹿晗发了微博表示感谢，获得了粉丝的35万条评论，71万次点赞。

　　鹿晗生日前夕，粉丝发起“跟着鹿晗做公益”，鹿晗在微博对粉丝表示感谢。

　　网络上，粉丝拥有多种社群渠道，比如QQ、微信的群组，比如贴吧、微博的SNS平台。每个社群又有群主、吧主来管理。粉丝们秩序井然，行动统一听从指挥，堪比一个小社会。

　　当社群管理者发起一项公益活动后，借助互联网，可以在极短的时间内扩散，影响大批的粉丝加入。在传播学中，这些管理者被称为“意见领袖”，粉丝们通常对“意见领袖”的呼声表示支持。另一点重要的原因是，粉丝们有共同喜爱的偶像，愿意尝试有益于偶像的一切。

　　公益、慈善，一直以来是媒体长期关注的焦点。南方都市报提到，北京大学新闻传播学院教授师曾志在论述公益传播时，曾有“在行动中传播”的判断。强调“新媒体赋权”的她，认为公益传播的要义在于行动，只有通过行动，才能获得更好的传播。

　　明星对粉丝产生影响，粉丝为明星塑造品牌，双方潜移默化中有了联系。当明星越来越多沉浸于公益事业，粉丝也会越发起劲儿，或许，这就是“粉丝公益”的魅力所在。

    文|李想

责任编辑：李想

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