社交媒体时代，微博激活环保公益传播新动能

随着工业化进程的加速和人类活动范围的不断扩大，地球面临着前所未有的环境压力。在保护自然环境的过程中，环保公益机构发挥着至关重要的作用，不仅直接参与到生态环境的修复与保护工作中，还致力于提高公众对环境议题的意识和关注度，从而促进社会对环境保护的广泛参与和支持。

在微博近日举办的“人人公益节”活动中，环保公益机构的“人气”居高不下，同时也可以看到，越来越多的环保公益机构逐渐把微博作为公益运营主场，借助微博的社交平台特点以及庞大、多元的用户生态，促进实现环保理念的广泛普及以及环保力量的聚小成多，有力推动了人与自然的和谐共生。

放大公益之声，拓宽生态文明传播场域

作为国内领先的社交媒体平台，微博正成为公益机构对外发声的首选渠道。微博拥有庞大的用户基础和高活跃的用户社区，以及图文、视频等多样化的展示方式和话题热搜机制，公益项目声量可以在微博获得爆炸式增长。

深圳市一个地球自然基金会是注册在深圳的4A级非公募基金会，致力于通过保护生物多样性、降低生态足迹、确保自然资源的可持续利用，从而创造人类与自然和谐相处的美好未来。自2017年开通微博以来，一个地球自然基金会借助微博平台的传播能力实现了知名度的显著提升。

微博2019“人人公益节”期间，一个地球自然基金会携手微公益上线“共同守护野生大熊猫”公益项目，在微博平台的传播赋能下，上线一天内，#守护野生大熊猫#、#胖达的秘密#总话题阅读量达2.45亿，善款捐助人次达110780次，筹集善款达20.9万元。微博网友们还在项目相关微博下面评论互动，表达对大熊猫的喜爱，用户讨论增量超46万，掀起全网“熊猫热”，一个地球自然基金会也因此收获了大量网友关注。

链接社会资源，焕发各圈层爱心辐射力

除了强大的传播能力外，微博更拥有丰富的明星、电竞、专家大V、名企等社会爱心资源。通过微博平台的链接能力，公益机构可以与各圈层kol实现高效对接，帮助公益机构进一步放大声量、提升影响力、增强公信力。

中国绿化基金会于1985年正式成立，是我国成立最早的由中央编办批复编制、中央财政拨款支持的四大公募基金会之一。自2010年4月15日在微博上线以来，充分利用了微博的这种链接能力，触达覆盖了不同圈层人群。

今年6月，英雄联盟S8世界赛冠军@IG-WBG-TheShy 出道7周年，向@中国绿化基金会 的【百万森林计划——腾格里沙漠锁边行动】公益项目捐赠77777元，种下7777棵树，助力锁边林延伸38885平方米，为生态未来贡献了自己的一份力量。今年7月，中国绿化基金会通过微公益携手@周笔畅资讯聚焦 粉丝团，以周笔畅的名义向【百万森林计划——腾格里沙漠锁边行动】公益项目捐赠13140棵树，命名为“周笔畅爱心林”，呼吁更多网友一起守护绿色家园。

在名企合作方面，2023年世界地球日，微博携手大自然家居、中国绿化基金会连续第17年举办中国绿色版图工程公益植树活动，#我为大自然种棵树#等相关话题阅读增量超1.4亿 ，话题互动量达到25.8万， 借助企业公益力，在传递品牌低碳环保产品理念的同时，最大化影响到更多社会人群关注及参与环保公益。

一个地球自然基金会同样是微博这种链接能力的受益者。2019年，明星张靓颖以个人名义向一个地球自然基金会捐赠80万元用于支持江豚保护。在2023年世界地球日，一个地球自然基金会联合微公益举办地球合伙人#守护野生大熊猫#专题活动，活动期间，11位地球合伙人公益大使、27位微博大V共同发博呼吁更多爱心网友一起守护野生大熊猫，项目新增月捐订阅人次环比上涨300%。在微博2023“人人公益节”期间，电竞选手@WBG_Light @IG-WBG-TheShy 更是作为“好柿召集官”传递竞技正能量精神，与一个地球自然基金会一起助力濒危物种保护，创造人类与自然和谐相处的美好未来。借助电竞选手们的影响力，越来越多电竞圈层的网友们参与到了公益项目中来。

一个地球自然基金会也通过微博实现与名企的公益链接。微博2023“人人公益节”期间，一个地球自然基金会联合三只松鼠一起在微博“种好柿”，支持野生大熊猫及其栖息地保护工作，5小时即完成筹集目标。通过微博的“牵线搭桥”，公益机构得以与名企强强联合，显著提升了公益目标的完成效率。

除此之外，在微博，更多元的领域账号加入生态文明的阵列，成为“地球的守护者”。@生态环境部@自然资源部@国家林业和草原局 等政务微博，他们通过向公众发布政策动态，普及环保知识，引导社会走向可持续发展的道路；@中国日报@中国环境@i自然全媒体 等媒体微博，他们以媒体的力量，传播环保信息，提高公众对环境问题的认识，激发社会对环境保护的关注与行动；@巴松狼王@公众环境马军@温旭PolarWen 等更多的环保公益博主，他们以大V之力，科普专业内容，分享环保故事，倡导环保行为，激励着更多的人加入到环保行动中来。

尤为值得一提的是，微博的环保大V阵容，以其深度、广度和专业度，为传播多元化环保理念奠定了坚实的基础。野生动物摄影师、野性中国工作室创始人@奚志农，40多年前，通过摄影持续“关注中国野生动物和它们的栖息环境”的可能性，并发起“摄影师成长计划”，帮助当地的牧民学习专业的自然保护和摄影知识，用“摄影”守护家乡与生灵，而由摄影团队历时6年艰苦拍摄的《雪豹和她的朋友们》荣获第36届中国电影金鸡奖最佳纪录片及科教片奖，让世界看到中国野生动物的魅力、中国生态环保的力量！青年公益人@虎姣佼-极地未来 从2008年开始涉足登山和科学探险，2017年发起公益组织“极地未来”，专注于冰川保护和气候变化应对。自入驻微博以来，持续在微博发声，通过聚焦冰川用科学的角度去讲述气候的故事，让更多公众关注气候问题，从而共同应对气候变化。

开辟公益多元模式，激发环保事业的持续动力

微博不仅是信息传递的平台，更是推动公益事业不断发展的重要力量。通过促进信息共享、增强社会互动、优化资源配置和建立信任机制，微博不断激发公益领域的创新活力，孕育出一系列创新的公益模式。

由世界自然基金会发起，一个地球自然基金会和各保护区支持的“巡护员之声”影像计划，通过对一线巡护员们进行图文编辑、视频拍摄剪辑等方面的培训，在微博等重要社媒平台开设“巡护员之声”专栏，帮助这些野外工作者们通过自己的视角，用文字、照片或视频向公众分享生态保护的一线故事。截至2024年8月，共11位巡护员、4位野生动物摄影师受邀入驻微博。仅半年左右，“巡护员之声”的话题总浏览量达到7434.2万，讨论量159.2万，“保护区野外巡护”内容突破各个圈层，受到前所未有的关注，其中来自祁连山国家公园甘肃省管理局张掖分局的雪豹巡护员王亮，更是在2023年度慈善盛典中荣获“年度公益V力量”奖项。

此外，微博还一直注重公益活动的线上线下打通，形成更丰富生动、覆盖面更广的传播势能。以微博发起的#活力过春天#云种树主题活动为例，该活动与中国绿化基金会“百万森林”项目深度合作，在线上打造“话题”+“明星代言”+“云种树”定制传播玩法，刺激网友参与；在线下，“种树立牌”+“及时传播”打造项目闭环。活动期间，累计种树8586棵，可令腾格里沙漠东缘锁边林延伸约4万平方米。活动还充分发挥明星公益力量，@任嘉伦Allen@魏哲鸣Miles @陈立农（顺序不分先后）等59位明星参与种树，引导粉丝做自然的朋友，活力过春天。@张钧甯 通过活动为中国绿化基金会百万森林项目捐赠10万元，并担任百万森林年度推广大使。这种“明星x公益x平台”的公益传播模式，充分发挥了微博明星影响力和传播价值，使“明星+公益”取得了更大的传播效果。

电影作为大众喜闻乐见的艺术形式之一，具有强大的传播功能，通过电影，公益项目理念可以得到有效推广，激发公众情感共鸣。2023年2月，@微公益 携手@电影荒原官微@微博电影@中国绿化基金会 共同发起#电影荒原致敬荒漠守护者#特别募捐活动，任素汐、李晨号召一起种树，减缓荒漠蔓延。@新浪电影 连麦电影《荒原》导演左志国，主演任素汐、李晨，阿勒泰地区自然保护协会创始人@初雯雯-动物保护 畅聊影片内外的环境及野生动物保护故事，这种创新联动引发观众强烈共鸣，直播观看量达到300多万。

艺术创意作为公益的天然载体，更易于通过寓教于乐的形式，输出公益理念。2022年8月，@微公益 联合 @总台文创 @人民文创 @中国美术馆文创中心 @河南春晚官方 举办#公益海报创意大赛#，邀约网友基于道德文明倡导、文化遗产保护、环保理念推广、生物多样性保护等主题进行创作。活动吸引了大量设计师、艺术家参与，产出众多优秀作品。话题阅读量2.2亿，讨论量23.3万。在本次大赛中，@微公益 联合@中国绿化基金会 邀约插画师基于#幸福家园#公益项目创作，收到了众多佳作。这些创新的公益模式将更多跨界元素融入公益项目的策划和传播当中，打破了公益传播壁垒，为公益事业的发展带来了新的活力和机遇，同时也为更多公益机构的项目开展提供了新思路。

从扩大公益项目声量到促进不同领域资源的有效链接，再到公益模式创新，微博展现出了其在互联网时代公益生态中的不可替代性。在微博的助力下，环保公益机构得以更高效地传递环保理念、动员社会各界力量、推动人与自然和谐共生的美好愿景，公益之光在微博平台上熠熠生辉。（推广）

网址：社交媒体时代，微博激活环保公益传播新动能 http://c.mxgxt.com/news/view/125824

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