QQ、微博、支付宝与春晚合作谁才是赢家明星效应+红包=营销王道

发布时间：2024-12-10 14:05

随着“2018，旺旺旺”的狗年好兆头，终于破五迎六开始了新一轮的工作日。过年期间大家最关注的就是春晚，而陆续与春晚合作的QQ、微博、支付宝究竟谁才是2018开年赢家?

无论QQ、微博、支付宝如何与春晚合作，都免不了要想出一个新的营销渠道来获取大众芳心。其实早在过年前期抖音、快手等内容平台就做了一批营销手段。通过明星效应或网红，由大众点赞关注获取红包的方式拉开了营销争夺的帷幕。

难道只有明星效应+红包才是营销王道吗?面对春晚这个巨大的舞台，各自又是如何展开营销手段呢?2015年春晚与QQ合作，2016年春晚与支付宝合作，直到今年春晚与微博合作达到了目前为止最好的效果。

无论平时做多好的营销手段，都不如春晚这个平台来的庞大。庞大的量变最终会引起质变，所以与春晚合作不仅仅是品牌曝光这么简单。与QQ、支付宝合作的前两年主要是通过红包的模式，由此也形成了马化腾与马云的红包对抗。

2018年春晚期间，腾讯采取QQ走运红包活动。而阿里巴巴的支付宝依然按照之前的方式集五福，分红包。截止到初五，通过微信发送消息总量达2297亿，其中有7.68人用微信传递红包、祝福等。参与支付宝集五福的用户也高达2.51亿人次。

2018年的春晚不是马化腾和马云之间的红包战争，而被微博中的“让红包飞”独占鳌头。不仅微博的LOGO多次出现在春晚上，还出现在了主持人的口播里。

这样的方式，不得不获得大量人的关注。同样截止目前为止，微博中讨论春晚内容的有7577万条。在此期间有多达5万位明星大咖等通过微博发红包，这段时间的用户量达到了2.2亿人次。

最开始的春晚只是单纯欢聚的盛宴，而互联网也只是单纯的互联网。随着时代的发展，电视台和互联网共同发展才可以追求更好的质变。在品牌曝光的前提下，量变转为质变才是真正的赢家。

QQ、微博、支付宝与春晚合作谁才是赢家 明星效应+红包=营销王道