最近，微博上#明星资本账户大起底#的话题又一次上了热搜，如今明星们在股权投资、房产投资等传统的资本玩法中玩转得不亦乐乎，有的明星还成立基金专注地当起了天使投资人。除此之外，娱乐圈中玩转粉丝经济的明星不占少数。
明星在跨界从商初期一般都是自创与个人品牌相匹配的商业品牌，大多选择餐饮或者服装等快消品行业。在餐饮方面，明星们尤其爱好投资火锅店，比如薛之谦的上上谦，邓家佳的HI辣火锅，陈赫的贤合庄火锅，包贝尔的辣庄等等；服装品牌方面则是各种潮牌当道，比如李晨的潮牌NPC，古巨基的服装品牌SOLO CELEB.&HTDG、余文乐的潮牌MADNESS等。当然，娱乐圈中不乏文艺青年，还开起了花店，比如赵子琪开了一家诗集生活馆，高圆圆投资了花点时间。整体而言，自带流量的粉丝经济模式似乎成了固定套路。
每一个商业版图背后，都有着各自的小故事
艺人本是名利双收的职业，对于很多艺人来说，从商不过是锦上添花。在每个艺人商业版图的背后，其实都有各自的小故事。
明星相对于常人来说，可以利用粉丝效应形成巨大的影响力，粉丝经济的魔力在“流量明星”身上彰显得尤为明显。鹿晗曾在微博更新状态“嗨,达令”，该条微博评论超出30万次，并被发起#嗨!达令#话题。在粉丝强大的号召力下，达令背后的团队力邀鹿晗成为股东投资人，让鹿晗从明星变身为老板。这一事件让达令在2014年的最后一个月成为移动电商新锐领袖，这也算是粉丝促成明星跨界从商的一段佳话。
“卖人设”是艺人如今常规的宣传方式，能将人设从个人品牌转型为商业品牌却寥寥无几。但黄磊却做到了。平日里爱自称“黄小厨”的黄磊经常在微博上晒自己做的菜，引来一众粉丝的追捧。随着“黄小厨”这一人设被大众认可之后，“黄小厨”生活品牌应运而生。目前“黄小厨”在微博、微信平台以自媒体的形式呈现，与腾讯视频生活频道联合出品的明星美食脱口秀《黄小厨的春夏秋冬》已播出至第四季，还出版图书《黄小厨的美好日常》。同时黄小厨的市集线上线下活动也是如火如荼发展。从人设向商业品牌的转变，“黄小厨”这一简单名号背后暗藏了黄磊商业上的大谋略。
近两年再次走红的薛之谦做生意的出发点和其他艺人有些不一样，一般艺人是手上有钱才去投资，而薛之谦却是因为没钱。当年合约在经纪公司，却得不到好的发展，甚至一个月一个通告都没有，他必须想办法通过其他途径赚钱来维持生计和坚持音乐梦想。当初决定开始做火锅店的时候，他手里的积蓄只有60多万，最终卖掉了一套房子，和合作伙伴拼拼凑凑共同投资了400万元，可以说是孤注一掷。如今，火锅店已开了多家连锁店。薛之谦再次走红时，这样励志的经历也给他增色不少，让他的人物形象更加立体化。
艺人虽是一个名利双收的职业，但大多还是靠吃“青春饭”，到了一定的年龄阶段就面临着转型。转型一方面是戏路的转型，另一方面就是事业方向的转型。就拿因出演《还珠格格》大红的赵薇来说，如今她已成功转型成为一名女商人，被称为“女版巴菲特”。她除了手握多家影视公司股权之外，还早在2011年收购了早为路易十三所拥有的法国著名波尔多右岸圣爱美浓产区的Chateau Monlot酒庄。
除了出于商业价值的考量，也有因自身兴趣和情怀而进行商业投资的。喜欢二次元和汉服的徐娇有三家淘宝店，娇糖小屋（主要经营书包和饰品）、织羽集（经营成人款汉服）和灵锦集（经营儿童版汉服），将自己的兴趣爱好延伸做大做强，同时为汉服的推广作出贡献，可谓是一举多得。
明星跨界从商有风险 入行须谨慎
明星从商表面看起来光鲜，但实际上是压力和风险并存。演员张卫健曾在投资上受过重创，张卫健在1997年将所有资产拿来买房，可到了1998年香港楼市大跌，一夜之间负债累累，一连拍多部戏才勉强还债。对于从商背后的风险和所存在的问题，是每个跨界从商的明星不容忽视的。
明星跨界从商与普通人不一样，明星和品牌捆绑严重，可谓是一荣俱荣、一损俱损。就拿明星热衷投资的餐饮来说，食品安全问题是重中之重，一旦出现问题，后果不堪设想，甚至可能是灭顶之灾。包贝尔投资的火锅店曾被曝空运的“鸭血”实际上是用牛血兑水来冒充，这一负面新闻在影响火锅店声誉的同时也给包贝尔个人形象带来了极大的困扰。
做餐饮短时间内可以利用明星效应打开知名度，如果要长线发展，必须要在口味和服务上下足功夫才能赢得好的口碑，这样才能实现明星与自创品牌的双赢，毕竟整个餐饮品牌本身就是建立在明星的个人品牌之上的。一旦出现负面风波，再大牌的明星也难免品尝苦果，更会对自身形象造成不可挽回的负面影响。
过度依赖明星效应并不利于明星自创品牌的长远发展,主持人李静创办乐蜂网就是失败在这一点上。乐蜂网以“明星达人效应”进行宣传推广，短时间内虽聚集了大量人气，但购买力的转化率不高。过分倚重明星达人，偏离电商核心，公司整体战略一再摇摆，长期运转下来风险很大，最终的结果就是乐蜂网以1.125亿美元出售75%的股份“卖身”唯品会。某种意义上来说，明星跨界从商，成也粉丝经济，败也粉丝经济。
明星跨界从商发现商机很重要，但更重要的是要有市场考量和全局观念，大黑牛李晨曾经去澳大利亚旅游，在一款薰衣草小熊中发现商机，并在范冰冰等女星的微博推广下迅速走红。
然而，李晨却忽视了澳大利亚薰衣草小熊生产效率低的现实情况，在薰衣草小熊知名度全面打开之后，造成供不应求的局面。在这种窘况下，各种薰衣草小熊的山寨品顺势涌出，给李晨旗下的薰衣草小熊造成极大冲击。加之薰衣草小熊入境时被检测出小熊身体内的种子夹带活虫被禁止入境，薰衣草小熊在中国的市场就此陷入死局。薰衣草小熊如昙花一现的失败案例启示着我们，商业投资要独具慧眼，更要有商业格局。
结语：
在心理学上，指出顾客在选择产品的时候，会有一种“从尊心理”，粉丝热衷于星店是受从尊心理影响。在“从尊心理”的指引下，粉丝会认同他们所喜欢和尊重的人的行为和言论，并愿意模仿和接受这些人的选择。所以，明星跨界从商最高效的做法就是发现合适的商机，将名人效应和粉丝经济结合起来，实现利益的最大化。
纵观全局，明星投资经商涉足多个行业，小到玩偶，大到科技项目，明星光环傍身，加之不差钱，大都发展得顺风顺水。明星从商依靠自身名气的同时，也要加强自身商业素养和投资能力。明星创业投资始终要遵循投资有度且要注重分散投资的原则，将资金投放于不同类别的行业上，以此来分解投资风险，才能真正地撬起“粉丝经济”这个大雪球。返回搜狐，查看更多
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