超级访问、金星脱口秀、鲁豫有约 ——访谈类综艺约你谈谈商业价值
导读：较之真人秀，访谈类综艺节目的历史更为长久，在微博等平台出现之前，访谈类综艺节目是人们了解明星全貌的主要手段。然而，随着与明星互动的方式逐渐多元化，人们开始不再那么依赖访谈类节目满足对明星私生活的猎奇和窥视心理。在这样的背景下，访谈类综艺节目的数量也呈现出了下降的趋势。本期，灯塔大数据仅选取了《超级访问》、《金星脱口秀》和《鲁豫有约》这三部较为知名的访谈节目，来探讨一下它们的商业价值。
一、晚8点-9点为访谈类综艺收视峰值时段
移除图1 各访谈节目24小时各时段收视占比
总体来看，《超级访问》的收视峰值为晚上8点，《金星秀》的收视峰值为晚上9点，《鲁豫有约》的收视峰值为8-9点，三档访谈类综艺节目的收视峰值时段相对集中。观察三档节目的走势，我们发现，《金星秀》从晚上5点开始，收视占比有非常明显的上升，而《超级访问》和《鲁豫有约》从早上8点至晚上5点，各时间段的收视占比都要多于《金星秀》，且晚上5点后上升较为缓慢。可见，白天观看《金星秀》的人相对较少，晚上则显著增多。
二、收视指数差异明显，商业价值指数普遍偏低
移除图2 各访谈节目的收视指数及商业价值指数
三档节目中，《金星秀》的收视指数远远高于《鲁豫有约》和《超级访问》，是后者的8-13倍。然而从商业价值指数上看，《金星秀》却是相对最低的那个，尽管这三者之间差距很小。总体来看，这三档访谈类综艺节目的商业价值指数都低于45部视频节目的均值280，属于偏低的水平。
三、访谈类综艺节目的观众在商业价值各维度的表现与真人秀类似
移除图3 访谈节目商业价值指数7个维度的得分情况
与真人秀类似，访谈类综艺节目在“最近一次购买时间”这一评价维度上的得分明显较高，三档节目均超过50分，这显示出访谈节目的观众群对于产品和服务的反应较为敏感，在有需求时会较快地做出购买的决策。而不论是“购买频率”、“购买总额”还是“购物覆盖面”，三档访谈节目的得分都呈现出较低的水平，最高的也未超过10分。与真人秀的观众一样，访谈类综艺节目的观众也不经常网购，网购的总体金额偏低，网购商品的种类不多。总之，他们在网购上的积极性普遍不高。此外，三档节目在“个性偏好”上的得分也极低，说明这一观众群体的兴趣点非常分散，不具有特别突出的兴趣偏好。
四、高学历未必意味着高商业价值
移除图4 各访谈节目观众的学历分布
较之于电视剧而言，三档访谈节目尤其是《鲁豫有约》和《金星脱口秀》，它们大学本科及以上学历的观众占比相对更多，但是商业价值却不如电视剧，特别是高学历观众占比较少的电视剧。结合往期来看，高商业价值从来就不曾与高学历挂钩。究其原因，小编推测，高学历群体在购物等方面可能更加理性，因此带来的经济转化周期更长，相应的，其商业价值也相对要低一些。
注：与《超级访问》和《鲁豫有约》这两部传统的访谈节目不同，于2015年横空出世的《金星脱口秀》既包括金星个人对社会热点事件及话题的脱口秀讲演，也包括了对明星的面对面访谈，是一种形式上的创新。本次研究将其归类于访谈类综艺，主要源于它依旧是一档依靠单一主持人以某种谈论形式呈现的节目，其本质仍是为了满足观众对于明星的探知欲，能够让人欣赏到主持人与明星之间的脑力激荡和情感交流。
下期预告：
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