BAT之外，又见一方诸侯争夺娱乐风向标

在过去一年，移动互联网进入下半场这个说法开始变得愈发流行。在用户红利逐渐消失之后，互联网进入了存量市场的竞争，但这一切最终都要归功于用户使用时长的竞争。娱乐产业因为其极高的关注度，也开始成为各大巨头争夺的焦点所在。

在上周末，“我是头条·2017今日头条年度盛典”在北京举办，吸引了何炅、郭德纲、黄晓明、杨颖、张杰、周笔畅、吴刚等一线当红明星悉数亮相。天王天后齐齐登场，这场盛典迅速攻占了年轻人的市场，引发了极高的关注度与讨论度。

泛娱乐化，这个时代最为显性的特征

“现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。人们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸，其结果是人们成了一个娱乐至死的物种”，尼尔 · 波兹曼在《娱乐至死》中提到的这句话，或许是这个互联网大时代的最佳写照。

人们在娱乐中死亡，还是在娱乐中爆发，不得而知，但是在内容分发平台百花齐放的时代，娱乐内容却占据了每一个人的碎片化时间。

如今的我们正进入一个娱乐觉醒的时代，娱乐开始变成一种生活态度、一种生活方式、也成为了我们的一种精神需求。在这个娱乐化浪潮席卷而来的时代，大众早已习惯了通过内容分发平台获得这些娱乐信息，内容或许只有通过娱乐化的生存方式，才能最大限度地借力借势，击穿用户，制造连绵不绝的叠加式传播效应。

娱乐正在成为新的世界货币，通过传媒渠道实现大众化流通。内容的娱乐化将广泛吸引游离的注意力，以其无所不在的影响正逐渐渗透到经济增长、文化演进以及人们社会生活中的所有层面，内容的娱乐化生存已经是一种趋势和战略选择。

在现代娱乐与生活交融并进的时代，几乎所有的互联网巨头都致力打造一个完整的泛娱乐生态帝国。

抢夺新一轮的娱乐风向标，今日头条的胜算几何？

今日头条年度盛典的成功举办，让其在泛娱乐产业的影响力得到体现。作为一个后起之秀，今日头条成为继微博之后，明星自我营销的又一重要阵地，但这家公司到底是如何做到的？

1、与生俱来的泛娱乐基因

今日头条的崛起存在着很多的偶然性，但娱乐化基因却一定是其成功不可或缺的必要条件。通过推荐引擎，今日头条让信息更为精准的触达了用户，也让用户更长时间停留在了平台上。用户将今日头条当成是一个消遣、打发空闲时间的娱乐场所，而不仅仅只是一个获取资讯的新闻客户端。

信息流的本质就是平台根据用户标签，通过算法推荐针对性的内容，也就是我们常说的千人千面。在一个以用户兴趣为导向的内容分发平台上，打发时间本身就是用户最核心的需求。很大程度上，这正是今日头条能够很快在娱乐产业形成重要影响力的关键，这里的用户天然就对泛娱乐资讯有着强烈的需求。

2、庞大的泛娱乐产品矩阵

在过去两年，今日头条一直在不断延伸作战半径，顺着短视频、UGC、国际化三大战略一路高举高打，而其扩张的逻辑都离不开泛娱乐这条主线。

最新数据显示，今日头条总日活用户超过1亿，单用户日均使用时长超过76分钟，旗下短视频产品日均总播放量过100亿，头条号总数超过120万，创造超过48亿次内容消费，微头条入驻的顶级明星名人大咖已经超过5000人，累计的各类认证用户已经超过8万个……

如今无论是微头条、悟空问答还是抖音都吸引大量的明星用户。以今年4月上线的微头条来看，这款产品已经吸引了关晓彤、赵丽颖、张一山、王凯、吴刚、郭德纲、吴京等众多一线明星入驻，很多明星都将微头条当成发声和同粉丝互动的新平台。

而随着明星、名人、核心意见领袖的不断入驻，今日头条将成为娱乐营销行业的下一个主阵营，也是一个持续获取粉丝、促成良好沟通的信息互动平台，以及全民内容消费平台。今日头条已构建了一张庞大的泛娱乐生态网络。

3、智能社交时代的娱乐能力

在年度盛典上，除了一众娱乐明星的获奖之外，有两位红人的获奖非常值得关注，他们的名字叫张欣尧和吴佳煜。因为出色的表演天赋和超高的人气，两位红人在抖音上短短一年时间获得的点赞量就突破了千万，成为抖音造星的最佳范例。

在此之前，抖音已有红人成为《快乐大本营》的节目嘉宾，与罗志祥、李健等明星同台进行“团战”，可以说今日头条已拥有很强的造星能力。这种可能性源自抖音产品本身。跟很多同类产品不同的是，抖音在满足用户的表达欲之外，产品自身的很多设计如不断更新的场景、道具、剪辑效果、近期刚上线的全景相机等，都是用于帮助用户挖掘自身更多的才能和创造力的。

而这一切都离不开今日头条的智能推荐引擎，抖音平台上的红人能够在极短的时间脱颖而出，正是因为今日头条有足够的能力帮助他们找到潜在的粉丝群。今年的创作者大会上，张一鸣提出了一个新的目标，从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的「智能社交」时代。

张一鸣认为，智能推荐有利于内容触达兴趣粉丝，反过来，“通过一次又一次的阅读、分享、评论和收藏，人工智能技术积累了越来越多的作者与粉丝的互动数据，进一步潜移默化地影响了整个推荐系统的运行，实现更精准的推荐。”

智能社交是用人工智能技术帮用户找到潜在的粉丝，这在帮助明星降低粉丝获取成本和提升粉丝活跃率两个方面势必大有可为。对于明星来说，他们在微头条的平台上，将可以更轻松、更精准地获取粉丝；对于用户来说，今日头条可根据其兴趣，推荐他们感兴趣的明星和相关资讯，使其更快速地发现和找到自己的“爱豆”。

值得一提的是，今日头条在数据和智能推荐领域优势，也可以帮助今日头条更好的深入泛娱乐产业链。此前今日头条就用大数据和人工智能启动过《中国新唱将》歌手选秀活动，并在一年时间累积收到超过10万个音乐视频，并且为《梦想的声音》、《天籁之战》等综艺平台输送过优秀选手。

围绕泛娱乐产业，今日头条如何构建新商业模式？

其实娱乐之所以引起广泛关注，在于其本身与生俱来的传播力，但更重要的是这背后的巨大商业想象空间。今年年度盛典吸引了众多娱乐明星和网红达人的参与，这些明星背后本身就有庞大的粉丝群，这本身就是一次具有足够话题性的娱乐盛会，换句话来说，这场年度盛典本身就具备巨大的商业价值。

事实上，此次盛典，不仅吸引了众多娱乐明星，还吸引了众多品牌商和广告主。其中包揽时尚大秀、热门综艺的OPPO更是连续两年成为年度盛典的冠名商，而这背后自然是看中了今日头条年度盛典本身所带来的流量价值。

不知从何时起，娱乐行业的投资门槛越来越高。别说一部电影、一档综艺节目动辄投资几个亿，现在投资过亿的网剧也有不少。对投资方来说，提升作品的成功率考验着自身的宣发能力。

在《战狼》获得今日头条年度电影背后，是2017年今日头条上累计高达23亿的电影相关话题阅读量，可以说今日头条早已经具备成为影视剧首选宣发平台的潜力。事实上2017年那些大剧、热剧的收视爆红，很多正是从今日头条开启的。

就2017年今日头条年度盛典来说，多项荣誉大奖的颁发，主要都依据头条用户在今日头条App、抖音、火山等众多产品的使用行为，如用户对相关文章的阅读、深度停留、转评赞、相关短视频的播放点击，以及用户搜索等。这对提升粉丝参与感起到了极大的推动作用。

而对整个泛娱乐产业来说，今日头条的价值远不止一个粉丝平台那么简单，毕竟有了不同圈层粉丝聚集，就有了精准营销的机会。在这个注意力被高度分散的时代，想要把内容送到用户面前是越来越艰难，营销所要跨越的壁垒也越来越多。

比如影视宣发中，你首先得让大家知道有这么一部剧，其次得让人家感兴趣，然后还需要让感兴趣的一部分受众知道去哪儿看，最后还要知道剧中的明星平时的生活状态以便加深与观众之间的联系，这些需要精准的触达。而今日头条兼具内容平台、粉丝平台和宣发平台，整个宣发过程完全在今日头条内完成，深度连接粉丝和内容，形成持续良性互动。

2017年，今日头条见证着娱乐行业的风云变幻，而2018年，今日头条作为传播者势必发挥出自己的更大势能。

网址：BAT之外，又见一方诸侯争夺娱乐风向标 http://c.mxgxt.com/news/view/1260476

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