明星代言新思考，契合品牌是关键

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在近期一系列偶像塌房事件发酵之后，还有一些人开始担心自己了。面对代言人的塌房，品牌显然是难以预料的。李易峰此前代言的这13家品牌无疑是懵圈的，对于此后如何选择代言人，其公关部门一定会好好说道说道。

01

契合品牌调性选对代言，

“流量第一”已成妄言

水能载舟，亦能覆舟。曾经的流量时代，品牌以流量为王，纷纷选择顶流明星。但当明星翻车后，流量越大的明星对于品牌的影响也就越大，所以意味地追求顶流明星不再是选择代言人的头号标准。

对于品牌而言，如何找到完美契合品牌的代言人才是释放品牌力的关键。比如自己为格力代言的董明珠，作为与品牌共患难的创始人，董明珠无疑是最契合品牌调性的，为格力代言后不仅增强了品牌力，也让自己的名气一度高涨。

当代言人契合品牌调性后，代言人的价值才能最大化体现，即使是素人也可以与用户情感共鸣，获得大众的支持。

02

紧抓元宇宙浪潮，

虚拟偶像翻车“零”风险

相较于三次元明星的不确定性，虚拟人偶像的“零”风险成为了众多品牌关注的焦点。例如花西子、钉钉等品牌早早的就为自己准备好了虚拟形象，此外还有大众熟悉的初音未来、洛天依、柳夜熙等多位虚拟人偶像都在近年来成为众多品牌代言的优选。

明星也是人，有人性就有犯错的可能性。而虚拟偶像作为科技的新产物，不仅契合当下元宇宙的潮流发展，更具备接近“完美”的人设打造，自然大大降低了品牌代言的风险。

不过无论是体育明星还是虚拟偶像，品牌想要更好的凝聚用户流量还是需要从自身角度出发，选择更加契合品牌调性、更符合品牌价值的代言人才是最适合的。

来源：公关狂人

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