超700人上当，涉嫌金额上亿，明星代言又翻车了？

发布时间：2024-12-10 14:15

继前两年的P2P行业集体暴雷、多位明星代言人惹祸上身后，近期的舆论市场再一次掀起了对明星代言翻车的集中关注。

继马伊琍代言翻车之后，又一位明星代言也翻车了。

5月15日，演员马伊琍发布声明，为其代言的奶茶品牌涉嫌违法犯罪而致歉。声明中，马伊琍方坦承，“之前虽对品牌进行了核查，但前期筛查仍不够长期、全面、细致，存在工作疏漏。”

▲图片来源：微博

致歉信发得及时，但从舆论反应来看，网友们并不买账。

▲图片来源：微博

仅仅几天之后，又一位明星代言也被爆涉嫌虚假宣传了。

郑凯“踩雷”

5月18日，一位自称是艺人郑恺代言的奶茶品牌“茶主播”北京加盟商的网友爆料称，“茶主播”疑似虚假招商，骗取巨额加盟款。

该网友透露，2020年5月，自己在网上搜索奶茶店加盟方式时，在相关网页留下了联系方式。随后接到一位自称是喜茶工作人员的电话，对方告知喜茶已在北京满额，但目前有一个新项目在招商。

这名工作人员介绍称，这个新项目名为“茶主播”，是艺人郑恺代言。对方还一再强调自己和喜茶同属一家公司、同一个研发和运营团队，并且邀请网友前往南京总部考察。

这名网友表示，考虑到对方的宣传介绍以及有一线明星郑恺代言，自己便决定前往南京。

随后，这名网友与对方签订了加盟合同。但是，回北京后对方却一直以“人手不够”未能兑现提供之前承诺的带店指导服务。开业后生意惨淡，日营业额不足一千元，但每月固定成本高达五、六万，亏损严重。

不仅如此，“茶主播”还违背了“垄断朝阳”的承诺。网友发现在北京朝阳还存在着其他两家加盟店，自己并非唯一加盟商。

这名网友透露，自己当时一共缴纳50万余元加盟费，后期房租近20万元、设备10万元、装修10万元以及人工工资近10万元，总共损失高达一百万，最终无法维持经营只能关门。

据该网友调查称，一共有七百多位加盟商被骗，直接经济损失上亿。

起诉也要不回的加盟费

事实上，已有部分加盟者起诉茶主播母公司并获得胜诉，但依然要不回赔偿款项。

根据茶主播官网信息，该品牌隶属于南京永茂餐饮管理有限公司（下文简称“永茂餐饮”）。天眼查信息显示，永茂餐饮拥有名为“茶主播”的商标。

▲图片来源：天眼查APP

在中国裁判文书网搜索关键词“南京永茂餐饮管理有限公司”，结果共显示30封民事判决书与执行裁定书，且公布时间最早可追溯至2020年6月。执行裁定书的申请执行人为各加盟商，他们均在上诉永茂餐饮并拿到返还一定加盟费的裁决结果后，向法院申请强制执行裁决书的内容。

▲图片来源：中国裁判文书网截图

目前，已有超过二十位加盟商起诉永茂餐饮后胜诉并向法院申请强制执行。

但据多位加盟商透露，他们至今仍未获得申请执行的赔偿金。

据前述北京加盟商的谢先生在网上爆料称，“茶主播”疑似虚假招商，骗取巨额加盟款。据谢先生调查称，一共有700多位加盟商被骗，直接经济损失上亿。虽然很多受害者成功起诉“茶主播”并且胜诉，但是对方已经转移财产，导致无财产可供法院执行。

对于加盟商所反映的一系列争议，茶主播方相关负责人表示，“公司签约有公章，资质都有据可查，且公司只有茶主播这一品牌，因此不存在欺骗行为。”

至于为何多位加盟商申请强制执行后仍未收到退款，该负责人解释，公司正与法院就执行细节进行协商，“不至于像加盟商说的那样拒不执行。”

明星代言“翻车”屡见不鲜

近年来，明星代言屡屡翻车，大有愈演愈烈之势。有网友整理的一张明星代言风波表中，从涉及食品安全的保健产品，到涉嫌虚假宣传的厨卫用具，再到违规招生被罚的培训学校，直至近来动辄涉案资金破亿、受害者甚众的平台爆雷、公司诈骗事件。

2020年，一款叫做“爱钱进”的理财APP被爆出诈骗，37万用户被骗200亿！而随后其国内形象代言人也被爆出，其中就有国内著名节目主持人汪涵以及国家乒乓球队前主教练刘国梁！虽然事后汪涵等人也第一时间站出来进行了道歉，但其声誉与威望还是被打了个大大的折扣！

时间再往前拉，不仅有赵丽颖代言保健品、张凯丽代言防滑老人鞋涉及虚假宣传事件，更有成龙大哥这样的超级大腕代言的“霸王”品牌洗发水长期使用致癌的恶劣事件，而诸如王刚、范伟、张铁林这样的老一辈艺术家也没能独善其身！

明星代言五花八门、处处“踩雷”，但事件发生后，明星们的处理方式却很一致——“道歉+解约”“我敦促、不负责”“当下就自省、未来再严谨”……

▲图片来源：微博

有的明星刚跨过一个代言风波，就又为另一个翻车产品站台。某明星网络社交平台账号评论中，不少网友指出，其代言的多款口服液、胶囊、降压仪等产品都涉及违法违规问题，虽“四处踏雷”，但网上依然能搜索到该明星最新代言的消息。

一边踩雷、一边收钱，代言问题产品给消费者乃至社会造成的负面影响，在明星那里就如同掸掉衣服上的灰尘一样简单，转头又能拿钱代言。

如今各类新产品新服务层出不穷，而随着营销手段的丰富，明星也不仅以代言人一种身份参与其中，“首席体验官”“潮流合伙人”等头衔频频出现。

业内人士称，这是“上有政策，下有对策”的产物，一大目的就是规避代言的追责问题。可见，法律不仅要补上短板、明晰权责，还要适应变化，但我们的期望很简单——明星代言不能只拿钱不担责，要爱惜自己的羽毛，更要守住赚钱的底线。

被舆论高高抛起、轻轻落下，明星们似乎成为了代言产业链里的“法外之地”，只是长此以往，市场的信任度也在被伤害，就像当下提起汪涵代言仍然是P2P暴雷，群情激愤正在成为代言翻车后的网友新态度。