筋膜枪半年销量暴增2177%、走红315晚会，健身神器or智商税？

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文|马莲红

体育大生意记者

“一个用过就回不去的产品”，罗永浩第一次在直播间介绍筋膜枪时这样描述。当天，899元一把的筋膜枪卖出去5446件，跃居当晚老罗直播卖货新增销量第一位。

这段时间，筋膜枪的身影频繁出现在各大达人的直播间里、社交平台上和各类综艺节目中，成为新一代的“网红产品”。网球名将玛利亚·莎拉波娃也盯上了这款产品。近日，美国筋膜枪品牌 Therabody宣布获得网球名将玛利亚·莎拉波娃的投资，未来莎拉波娃将以战略顾问的身份加盟该公司，参与产品从概念到执行的战略建议，并支持公司在欧洲和亚洲市场继续扩张。

各大网红带货，莎拉波娃投资，小小的筋膜枪到底有何魅力？它的走红是市场真需求还是资本和厂商的狂欢？

老牌筋膜枪Therabody获莎拉波娃青睐

莎拉波娃今年2月份宣布退役。在20年职业网球生涯中，莎拉波娃不仅收获了5座大满贯和36个WTA巡回赛冠军，还连续11年称霸《福布斯》年度女运动员收入榜首。据《福布斯》杂志统计，莎拉波娃职业生涯总收入高达3.25亿美元（包括比赛奖金、广告代言、出场费等）。

在退役以前，莎拉波娃已经拥有了一家糖果公司SUGARPOVA，同时也是顶级防晒护肤品SUPERGOOP的联合投资人。据了解，未来几个月内莎拉波娃还将与著名建筑师Dan Meis合作，推出涵盖运动保健和健康水疗设施的网球品牌。

筋膜枪究竟有何魅力能获得这位网球名将的青睐？筋膜枪起源于美国，通过高强度的物理振动对深层肌肉加以按摩和治疗，主要是专业运动团队和运动员在使用，能有效促进肌肉复原，同时提升肌体表现。

此次获得莎拉波娃投资的Therabody就是一家老牌的筋膜枪品牌，Therabody于2008年由脊椎指压治疗师Jason Wersland创立，在2016年正式推出，该公司旗下包括数种按摩疗法的产品。上个月，该公司扩大了产品范围，包括CBD油和乳液产品线。

莎拉波娃退役后开启商业人生

Therabody主要用户群体为对体能项目有较高要求的专业人士和医疗人士。Therabody在美国体育圈中有较高的知名度，涵盖欧美足球俱乐部和橄榄球俱乐部、MLB、NBA、NFL、铁人三项运动员、Crossfit运动员、IFBB专业健美及美国奥运选手，都是它的忠实用户。

据Therabody创始人Jason Wersland透露，激烈运动后在特定部位使用筋膜枪，可以在30秒内达到50~80%的拉伸目的，比起传统的泡沫滚轮使用更加便利，大大缩短运动后所需的拉伸时间。与普通的振动工具相比，筋膜枪能更好地起到放松的作用，也不会引起身体的不适感。同时，筋膜枪也能够帮助运动前快速热身。

不过，Jason Wersland表示筋膜枪永远无法取代专门的运动按摩和拉伸，筋膜枪仅适用于身体的特定部位，比较容易受伤的位置依旧需要专门的理疗师处理。

Therabody旗下产品

筋膜枪“无所不能”？

在中国，筋膜枪不是一个新鲜物种，只是比较小众，几乎每家职业运动队、健身房、马拉松跑者、健身教练等中高强度的运动场景和个人都会配置专业的筋膜枪。

但筋膜枪在大众人群中的走红却完全得益于厂商们铺天盖地的营销策略。今年上半年筋膜枪销量非常好，在今年央视“315”晚会上，官方公布的一项数据显示，今年上半年健身类器械销量排行第一的就是筋膜枪，上半年销量增长了2177%。今年“6.18”网络购物平台活动首日，某品牌筋膜枪开售1小时即突破百万元销售额。

筋膜枪上半年销量增长2177%

“每天5分钟，想瘦哪里瘦哪里”“轻轻一按，轻松摆脱疲劳”“治疗颈椎病、肩周炎和腰椎间盘突出，哪儿难受打哪儿”......在网红经济时代，筋膜枪的功效被传得神乎其神，似乎一把筋膜枪可以包治百病。

然而，筋膜枪真有这么神奇？事实上，筋膜枪的原理类似于DMS深层肌肉刺激仪，DMS深层肌肉刺激仪起源于美国，是一种用于治疗筋膜过紧、导致体态不正的医用仪器。这个仪器能在短时间内发出强度的高频率和振动，仅仅能起到缓解酸痛的作用，实现不了减肥、治疗颈椎等功效。而DMS深层肌肉刺激仪的使用者多为专业运动员。

作为DMS深层肌肉刺激仪的仿造版，中国版的筋膜枪已经有了“入门级”和“大神级”的分化，这些入门级的筋膜枪成本并不高，一些拆掉筋膜枪做评测的博主表示，筋膜枪的成本可能不过百元，但他们的售价有几百甚至上千元。

多位专家也表示，虽然筋膜枪理论上可以起到放松和缓解疲劳的作用，但这些功效目前非常缺乏临床科研证据。同时，在中国，筋膜枪不属于医疗器械，生产和销售不需要许可资质，目前还没有统一的行业和国家标准。

勇士球员考辛斯使用筋膜枪

中国消费者协会专家委员会专家邱宝昌表示，筋膜枪不属于医疗器械，以预防和治疗等功能进行宣传，属于虚假宣传和夸大宣传，涉嫌违反广告法和药品管理法的相关规定。同时各大媒体也对“万能”筋膜枪表示质疑，呼吁消费者理性消费，也希望行业尽快出台相关生产上市标准。

筋膜枪的过度宣传必将引发市场整顿，但我们也不能“一棒子打死”这门生意。Therabody的创始人Jason Wersland认为，中国的运动健康市场非常具有发展潜力，有庞大的人群需要通过器械缓解日常不适。在进入中国市场不到两年的时间，Therabody在中国已经拥有近600个经销商、1500家在售商铺，布局北京、上海、成都、昆明等多地的运动会所和健身房。未来他们还计划与中国的耐力运动员，特别是越来越多的马拉松运动员建立合作。

对拥有健身习惯的人群来说，筋膜枪已经是一笔刚需消费，特别是近年来中国总的健身人口一直处于增长中，人们对健身器械的依赖度越来越高，智能动感单车、运动手表、瑜伽垫等运动器械上半年销量大增，这些都表明科技化健身产品未来有很大的发展潜力。

注：本文所用图片来自网络

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