中国泛娱乐直播行业分析报告.ppt

中国泛娱乐直播行业分析报告 3 泛娱乐直播行业发展现状 泛娱乐直播用户特征表现 泛娱乐直播营销发展趋势 直播营销典型企业案例 1 2 3 4 移动互联网娱乐时长增加，方式多元化 网络视频服务有效时长占比增幅最大 根据艾瑞mUserTracker数据显示，2018年4月各类别娱乐APP月度总有效时长达到738.6亿小时，年复合增长率为 30.6%，用户娱乐时长投入增加。其中，视频服务占比上升幅度最大，占比提升6.1%。游戏服务、综合资讯、电子阅读和 音乐音频时长占比也有不同程度的扩大，用户娱乐方式更加多样化。 通讯聊天 36.5% 视频服务35.9% 游戏服务8.8% 综合资讯 8.1% 电子阅读4.1% 社交网络3.8% 音乐音频2.8% mUserTracker-2018年4月中国媒体/娱乐APP月度有效时长百分比 通讯聊天48.3% 视频服务29.8% 游戏服务6.6% 综合资讯 5.8% 社交网络4.3% 电子阅读3.3% 音乐音频2.0% mUserTracker-2016年4月中国媒体/娱乐APP月度有效时长百分比 15075 14035 13842 13796 14158 15058 15379 15372 15376 15245 15121 15416 15379 15075 14847 17.1 17.2 17.3 17.4 17.5 17.6 17.7 17.8 17.9 17.10 17.11 1712 18.1 18.2 18.3 18.4 移动直播用户规模趋于稳定 直播行业月度设备数量有所增长，总体趋于稳定 根据艾瑞mUserTracker数据显示，经过2017年上半年直播行业快速发展之后，2017年下半年和2018年直播行业用户规 模趋于稳定。其中，2018年2月设备数达到顶点，同比2017年2月增加12.9%。mUserTracker-2017年1月-2018年4月中国移动直播用户规模变化15849 月度设备数（万台） 79155 79929 77343 79419 79612 78942 78692 80275 81760 78711 78003 83379 85800 80108 82338 85422 17.1 17.2 17.3 17.4 17.5 17.6 17.7 17.8 17.9 17.1 17.11 1712 18.1 18.2 18.3 18.4 移动直播用户粘性呈现上升趋势 移动直播用户日均使用时间上升 根据mUserTracker数据显示，2018年移动直播日均使用时间较2017年有所增加。2018年1月，移动直播日均使用时间达 到顶点，同比2017年1月增加8.4%。 艾瑞分析认为，随着移动直播内容监管提升，凭借低级趣味博人眼球的直播平台纷纷关停整改，各大直播平台专心深耕内 容，内容质量和用户体验明显提升。同时，短视频的兴起分流了部分偏好碎片化内容的用户，因此，当前精准沉淀下的用 户粘性提升。mUserTracker-2017年1月-2018年4月中国移动直播日均使用时间 移动直播日均有效使用时间（万分钟）内容提供 网红主播：除了邀请明星 外，平台已经具备系统的网 红和主播培养计划、校园造 星计划和培训等，实现多元 化的主播内容储备。 版权内容：直播平台与专业 制作团队合作开发优质的 PGC/PUGC内容，提升内容 上的核心竞争力。直播平台 互动玩法：直播平台添加狼人 杀等互动小游戏、唱歌、做任 务等玩法，并利用LBS建立用 户社交体系，增强用户间的联 系和平台的互动性。 短视频：平台接入短视频，丰 富了平台的内容，迎合了不同 的使用场景，融合短视频自身 优势，增加了二次传播和平台 内部导流能力。 用户画像和个性化内容推荐： 基于用户标签实现千人千面的 推荐机制，也为精准营销打下 基础。传播渠道 社交平台：实现用户导流，直 播内容向粉丝以外人群的传播 和分享。 内容平台：分发直播内容和网 红软文等，提升直播内容对于 不同用户群体的曝光量。 电商平台：提升商品变现的转 化率。其他支持 内容监管：避免平台用低俗内 容博人眼球，保证直播行业的 良性健康发展。 广告主：商家对于互动性强、 用户体验佳的互动营销诉求促 进了平台的商业化发展。 硬件和技术支持：智能硬件如 无人机、运动相机、VR眼镜 等接入直播功能，降低了直播 门槛，提升了用户观看直播的 体验和沉浸感。 直播产业生态链日益完善 内容供给、平台运营、传播扩散和服务支持模块趋于成熟 直播平台拓展优质内容，添加更多互动性玩法，渗入到更

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