2017年的时尚行业时，谁都没想到Louis Vuitton新一轮的营销策略是跟supreme一个街头潮牌进行品牌联名合作。这足够爆炸的热度引起了新一轮的抢购热潮，甚至因为Louis Vuitton的关系，suprem甚至已经开始跻身“奢侈潮牌”的队列。
联名爆发的一年
这场声名大噪的联名合作似乎给全球时尚业带来了启发，不计其数的品牌争相模仿联名的做法，以图吸引来自更大范围的消费者注意力。你会看到大量诸如Vetements×Reebok、Concepts×Canada Goose(加拿大鹅)、BAPE×Adidas、NikexOff-White等品牌与品牌之间的相对传统的联名方法。又或是品牌与明星推出联名系列，例如Burberry×吴亦凡等。2017年，全球市场的时尚新闻中，可能有接近一半的内容都与品牌联名有关。但让时尚品牌们趋之若鹜的“联名”行为背后到底是门什么生意?
联名=联明？
其中最基础的一条商业逻辑，就是品牌与品牌的相互扶持。品牌联名的价值通常是双向输出，如果只是一方有收益，而另一方仅仅是付出，则这种合作不会长久。而标题中的联明就是联合明星，目前看来，最有效和最快速的方法，也是跟明星进行联名合作来加速品牌的转换过程。明星身上能够带来的时效性，可能比另一个时尚品牌更强。在大多数时候，是否进行联名合作、决定选择哪个合作对象、以什么形式展开联名行为等更大概率上是品牌的“临时起意”，在最终的产品和系列面世之前，品牌几乎对市场反响没有把握。不过，类似Supreme与 LV之间寻求互补的联名行为，有时候尝试的结果就会在预料之中，有时候则会获得意外惊喜。也就是说，尽管联名很早就运用于时尚行业中，但这个商业策略当前正在发生一些变化。一个新的案例是，过去常用的两方联名正在“进化”为三方联名。
在2017年11月，法国奢侈品牌Chanel、美国歌手Pharrell Williams与运动品牌Adidas Originals三方联名推出的跑鞋在推出以后迅速在市场上被炒到20万元人民币一双的超高售价，也说明了新的方法正在奏效。 “这是一个新的趋势，三方联名的本质是对不同市场交叠的一种细分或是合集的打击。当90后已经成为主要的消费群体，限时限量这样的打法就变得非常重要，在品牌充分细分的情况下，三方品牌联名就应运而生了。因为涉及的品牌越多，面向的群体就分得比较细。
从目前的结果来看，正在有越来越多的品牌从联名行为中获益，而联名这个商业行为的应用正在从时尚行业横向扩展到其他更多的行业和领域。返回搜狐，查看更多
