探市·城市消费新玩法⑤丨明星演唱会热潮下的冷思考：流量何以成“留量”？

发布时间：2025-05-19 00:16

四川在线记者徐浩煊

“大型演出须实名入场、面向公众售票数量不得低于85%。”9月13日，文旅部、公安部联合发布通知，加强对5000人以上大型营业性演出活动的规范管理。通知一出随即引发热议。

市场重启的线下演唱会，复苏即高潮，消费者热捧背后，明星演唱会热潮下有冷思考。

火爆抢档期演唱会已经预排到明年5月

如果用一个词来形容今年的演唱会市场，火爆，实在不为过。

8月11日，五月天演唱会门票开抢，三场演唱会近10万张门票，不到30秒即宣告售罄。

李宇春“周末愉快”巡演成都站。受访者供图

8月25日，李宇春“周末愉快”演唱会，距离开场还有两三个小时，前来排队等候的观众早已站满整个广场。

9月9日，薛之谦“天外来物”演唱会，没抢到票前来“蹭听”的观众，挤满场馆外一整块草坪。

“预填信息”“秒光”“缺货登记”，成了这个夏天不少人的抢票三部曲，张学友演唱会甚至因抢票成功率仅3%，即使首轮门票售罄后，演出方又追加了三个场次，8万张票额依然难以满足市场需求。

凤凰山体育公园外等候进场的观众。受访者供图

视线转向幕后，演出方也在“抢”。据中国演出行业协会监测，刚刚过去的暑假，全国演出市场(不含娱乐场所演出)场次11.02万场，较去年同期增长301.53%。

聚焦四川，据文化和旅游厅统计，截至8月底，全省引进营业性演出8529场次。“这个增量是2019年同期的近10倍，完全超出了我们的预想，预计是翻番，没想到会有指数级增长。”文化和旅游厅行政审批处处长周锐告诉记者，为了抢占档期，最远的演唱会已经预排到明年5月。

“今年张学友演唱会在内地排期只有四站，3月份营业演出受理审批一恢复，我们马上派出团队主动出击，跟其他城市竞争，积极协调落地。”谈及张学友巡回演唱会的西南区唯一一站，凤凰山体育公园运营方、成都城投万馆体育文化发展有限公司副总经理王旷告诉记者，如何在已经敲定的场馆演出计划中“见缝插针”，匹配艺人的活动排期，成了团队当下的工作重点。

“出圈” “流量密码”的集中释放

“和我们关注到的旅游消费报复性增长一样，都是一种长期蓄能后‘波峰式’的释放，短时间内出现井喷式增长。”成都锦城学院文旅管理系副教授邓静告诉记者，演唱会经济之所以有如此大的增量，压抑三年的市场情绪是主因。

东安湖体育公园主体育场。徐浩煊摄东安湖体育公园主体育场。徐浩煊摄

这一观点也得到东安湖体育公园运营方、华润文体相关负责人的认同。该负责人表示，今年以来，演唱会因为独特的现场体验感及明星效应，更受消费者青睐。

而在周锐看来，过去三年积压的文化消费需求此时集中释放，带动了供需两旺的四川演艺市场。密集的演唱会宛如“流量密码”，撬动着全省文旅产业迅速“出圈”。

举办一场大型演唱会究竟能带来多少经济收入？王旷给记者算了笔账，对凤凰山体育公园而言，收入无非是场地租金、包厢销售、赞助商开发、周边商铺开发等方面，假设这部分收益是1，依靠活动带来客流量入口，将对金牛区产生10的消费拉动，传导到成都市，这个推动作用能达到100。“这种指数级的放大，意味着我们要把流量尽快转换为‘留量’。”王旷告诉记者。

6万座的凤凰山体育公园专业足球场。徐浩煊摄 6万座的凤凰山体育公园专业足球场。徐浩煊摄

政策支持，也添了把“火”。

成都市金牛区出台文件，对票房收入不低于300万元的活动，最高给予30%的经费支持。尽管政策颁布于两年前，但更像是针强心剂，也让该区的营商环境优势得到市场投资方关注。“张学友成都演唱会的主办公司，就在金牛区落地了项目企业，这类投资落地不仅为我们带来了直接的经济效益，也为赛事演艺产业建圈强链提供了有力支持。”成都市金牛区文化体育和旅游局相关负责人告诉记者。

思考流量何以成“留量”

一场TFBOYS演唱会，让西安狂赚4.16亿。演出举办前后，全市出行总订单量同比增长738%，吸引不少城市“抄作业”。

9月11日，结束了4天周杰伦演唱会的天津也官宣，演唱会总计观众人数18.5万人次，累计综合消费带动超过30亿元。

迎来“小高峰”后如何将流量变“留量”，成为许多城市亟待冷静思考的话题。

“简单引入演出经济或其他主题特色活动，不是一劳永逸的灵丹妙药。”世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇表示，未来市场中吸引力更强、带动效应更佳的，依然是文化属性更强的主题文化IP活动和品质文旅配套产品。

“这其实是要求我们抢占风口、拉长业务线。”邓静告诉记者，基于演唱会本身带来门票收入，能量大多是有限的，但若能推动演出方、本地景区及餐饮娱乐场所等配套产业打出一套“组合拳”，提供诸如“演唱会门票游成都”的一揽子优惠措施，将成为新抓手。

东安湖体育公园主体育场外的观众。徐浩煊摄东安湖体育公园主体育场外的观众。徐浩煊摄