“G刻挑战”再进化！佳得乐打造草根体育界的全明星周末

文|谭力文

提起“全明星周末”这个概念，大家第一时间浮现在脑海中的无疑是NBA全明星周末。无可否认，全明星周末作为NBA年度盛宴聚焦了所有球迷们的目光，并帮助NBA这个品牌影响力得到巨大的攀升。

诚然，NBA全明星周末的“主角”是NBA联盟中的职业球员，草根体育爱好者若想体验全明星周末的活动盛况，需要具备一定的门槛，这就导致他们难以实现心中的“草根体育梦”。

随着“G刻挑战”的到来，草根体育爱好心中的“全明星梦”也成功得以兑现。作为NBA官方合作伙伴，佳得乐围绕草根体育爱好者打造“G刻挑战”全明星周末活动，通过丰富多彩的体育主题周末，让他们感受到全明星周末中的乐趣。

属于草根体育者的全明星周末

11月12日，2022年佳得乐“G刻挑战”全明星周末活动顺利落幕。在为期两天的全明星活动中，参与者通过切身体验感受到了全明星周末的氛围。

本年度，佳得乐“G刻挑战”共覆盖91个城市，涉及超500场赛事，参与人数近5万人。这不仅仅是佳得乐“打造中国草根运动赛事IP”的一次成功实践，也是对佳得乐“每滴汗，不白流”品牌精神的体现。

在此基础上，佳得乐倾力打造“G刻挑战”全明星周末，进一步提升草根体育爱好者的参与体验。在此次全明星周末上，佳得乐通过打造四大亮点活动，营造出浓厚的体育氛围，让参与者从中感受到体育与运动的魅力。

一是举办羽毛球混双及篮球3V3全国总决赛；二是羽篮总冠军颁奖典礼，总冠军更与球星进行挑战互动；三是球星互动交流，前NBA总冠军巴特尔，羽毛球奥运冠军高崚，羽毛球世界冠军李俊慧、潘攀、鲍春来等现场出席的球星，与参与者分享趣事；四是佳得乐环保梦想球场的正式亮相。

佳得乐通过与中国运动员长期合作，一方面帮助中国运动员不断提升自己的成绩；另一方面也拉近了佳得乐与草根体育爱好者之间的距离。此次全明星周末活动，为佳得乐与明星运动员、草根体育爱好者三方深度交流搭建了精彩的舞台。

传递球星榜样力量

众所周知，榜样的力量是无穷的。草根体育爱好者通过体育球星们的引导，能够激励着他们不断坚持，直至走向成功。为此在“G刻挑战”全明星周末上，佳得乐邀请了一众体育球星莅临现场与参与者一同在场上互动，更在活动现场分享他们与体育的故事，以此吸引更多人热爱运动，享受健康生活。

在鼓励草根体育爱好者参与运动的过程中，佳得乐善于发挥球星榜样的力量，借助球星们作为体育偶像的身份，引导更多的人群加入到运动的行列中。如高崚李俊慧、鲍春来潘攀分别两两组合，与羽毛球混双冠亚季军展开了一场精彩交锋。为了增加观赏性和趣味性，本次活动现场还特别设有跨界互动挑战赛。NBA 3X佳得乐明星队的周锐、平常心与巴特尔联手3V3篮球对抗赛亚军队伍组成篮球挑战队，鲍春来潘攀与羽毛球混双第四名组合成羽毛球挑战队，羽篮两队展开了一场趣味十足的接力击球入洞比赛。

球星们除了分享他们的精彩经历以外，还不忘引导草根体育爱好者进行科学的运动补给，为大家进行运动补给的相关知识科普。许多体育爱好者在进行激烈运动的过程当中，容易忽视掉运动补给这一重要环节。

如篮球和羽毛球等常见的运动场景，运动流汗不单单会让体内的水分流失，部分电解质还会随着汗水离开身体。因此，在运动过程中进行科学的运动补给，能够充分补充身体流失的水分与元素，同时激活身体释放能量的机制，有效提升运动表现。此外草根体育爱好者在运动后进行运动补给，有助于运动后状态修复，促进身体机能恢复，减轻肌肉疲劳感。

佳得乐首个环保球场落地成都

作为本次全明星周末的重头戏之一，现场所有参与者共同见证了“2022佳得乐环保梦想球场”的正式揭幕。

自2018年以来，佳得乐持续加大在草根运动领域的投入，从山西太原荣标篮球馆翻新，贵州贵阳黑蚁天空篮球场的落成，再到广东深圳皇冠体育中心的焕新，佳得乐将推广篮球文化与体育精神聚合到一座座落成的球场当中，通过实际行动激励大众加入到全民健身的队伍中。

如今佳得乐来到美丽的四川成都，这座城市的篮球氛围早已闻名全国。在此次“佳得乐环保梦想球场”的建造过程中，佳得乐将环保与公益相结合，打造了具有绿色DNA的塑炼球场，是该品牌在可持续发展领域的一次锐意探索和大胆创新。

据介绍，这座位于成都海德体育中心的环保球场篮板采用了rPET塑料瓶再生材料，2块篮板消耗约800个回收塑料瓶；场边A板采用rPET塑料瓶再生材料，8块A板消耗约4352个回收塑料瓶；场边休息凳面板使用100% HDPE塑料瓶再生材质，2张球凳消耗约3600个回收瓶盖。

绿色环保已经成为了全社会的共识，体育作为绿色低碳的产业，理应成为实现“双碳目标”的坚定支持者。佳得乐借助“佳得乐环保梦想球场”的跨圈传播，号召所有运动爱好者回收塑料空瓶，积极践行可持续发展理念。

另一方面，如今消费者越来越看重品牌在可持续发展方面的动作，这往往能够影响消费者在做出消费时的决定。如今佳得乐通过积极践行可持续发展理念，有效地彰显了佳得乐积极承担社会责任的品牌美誉度，持续在消费者心中塑造健康向上的品牌形象。

在未来，佳得乐计划走进山区，为偏远地区的社区、学校建造梦想球场，并与NBA、运动协会、体育明星合作，进一步扩大梦想球场和佳得乐品牌环保精神的感召力。

借助场景营销传递品牌理念

作为专业运动补给品牌，佳得乐通过出色的体育营销功力成为了行业的领军者之一。尤其是“解口渴，更解体渴”这一句经典的广告语，让这个“橙色闪电”深深地在消费者心中刻上了品牌烙印。

体育营销从来不是一蹴而就，而是马拉松式的长跑。佳得乐通过长期以往的体育营销活动，围绕篮球、羽毛球和马拉松等项目，成功打造出了“一投百万”、“筑梦一投”、“G刻挑战”等多个品牌赛事IP，在草根体育爱好者群体中传递“每滴汗，不白流”的品牌精神。

此次2022“G刻挑战”全明星周末，是佳得乐在体育营销领域的又一次探索。佳得乐通过此次活动精准锁定草根体育爱好者的同时，借势全明星周末以及球星个人影响力，将运动精神与“G刻挑战”理念结合，提升全明星周末活动的调性，触动体育爱好者的燃点与热情。

佳得乐通过2022“G刻挑战”全明星周末活动加深场景营销，为草根体育爱好者提供有价值的内容与体验，点燃参与者情绪并引起跨圈传播效应。最终，佳得乐通过全明星周末活动形成对粉丝圈层的积极引导，从而帮助品牌与参与者建立深度连接。凭借2022“G刻挑战”全明星周末的正向传播，消费者眼中的“橙色闪电”品牌形象将更加丰满。

注：本文所用图片来自佳得乐

网址：“G刻挑战”再进化！佳得乐打造草根体育界的全明星周末 http://c.mxgxt.com/news/view/127216

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