“G刻挑战”再进化!佳得乐打造草根体育界的全明星周末

发布时间:2024-12-10 15:07

文|谭力文

提起“全明星周末”这个概念,大家第一时间浮现在脑海中的无疑是NBA全明星周末。无可否认,全明星周末作为NBA年度盛宴聚焦了所有球迷们的目光,并帮助NBA这个品牌影响力得到巨大的攀升。

诚然,NBA全明星周末的“主角”是NBA联盟中的职业球员,草根体育爱好者若想体验全明星周末的活动盛况,需要具备一定的门槛,这就导致他们难以实现心中的“草根体育梦”。

随着“G刻挑战”的到来,草根体育爱好心中的“全明星梦”也成功得以兑现。作为NBA官方合作伙伴,佳得乐围绕草根体育爱好者打造“G刻挑战”全明星周末活动,通过丰富多彩的体育主题周末,让他们感受到全明星周末中的乐趣。

属于草根体育者的全明星周末

11月12日,2022年佳得乐“G刻挑战”全明星周末活动顺利落幕。在为期两天的全明星活动中,参与者通过切身体验感受到了全明星周末的氛围。

本年度,佳得乐“G刻挑战”共覆盖91个城市,涉及超500场赛事,参与人数近5万人。这不仅仅是佳得乐“打造中国草根运动赛事IP”的一次成功实践,也是对佳得乐“每滴汗,不白流”品牌精神的体现。

在此基础上,佳得乐倾力打造“G刻挑战”全明星周末,进一步提升草根体育爱好者的参与体验。在此次全明星周末上,佳得乐通过打造四大亮点活动,营造出浓厚的体育氛围,让参与者从中感受到体育与运动的魅力。

一是举办羽毛球混双及篮球3V3全国总决赛;二是羽篮总冠军颁奖典礼,总冠军更与球星进行挑战互动;三是球星互动交流,前NBA总冠军巴特尔,羽毛球奥运冠军高崚,羽毛球世界冠军李俊慧、潘攀、鲍春来等现场出席的球星,与参与者分享趣事;四是佳得乐环保梦想球场的正式亮相。

佳得乐通过与中国运动员长期合作,一方面帮助中国运动员不断提升自己的成绩;另一方面也拉近了佳得乐与草根体育爱好者之间的距离。此次全明星周末活动,为佳得乐与明星运动员、草根体育爱好者三方深度交流搭建了精彩的舞台。

传递球星榜样力量

众所周知,榜样的力量是无穷的。草根体育爱好者通过体育球星们的引导,能够激励着他们不断坚持,直至走向成功。为此在“G刻挑战”全明星周末上,佳得乐邀请了一众体育球星莅临现场与参与者一同在场上互动,更在活动现场分享他们与体育的故事,以此吸引更多人热爱运动,享受健康生活。

在鼓励草根体育爱好者参与运动的过程中,佳得乐善于发挥球星榜样的力量,借助球星们作为体育偶像的身份,引导更多的人群加入到运动的行列中。如高崚李俊慧、鲍春来潘攀分别两两组合,与羽毛球混双冠亚季军展开了一场精彩交锋。为了增加观赏性和趣味性,本次活动现场还特别设有跨界互动挑战赛。NBA 3X佳得乐明星队的周锐、平常心与巴特尔联手3V3篮球对抗赛亚军队伍组成篮球挑战队,鲍春来潘攀与羽毛球混双第四名组合成羽毛球挑战队,羽篮两队展开了一场趣味十足的接力击球入洞比赛。

球星们除了分享他们的精彩经历以外,还不忘引导草根体育爱好者进行科学的运动补给,为大家进行运动补给的相关知识科普。许多体育爱好者在进行激烈运动的过程当中,容易忽视掉运动补给这一重要环节。

如篮球和羽毛球等常见的运动场景,运动流汗不单单会让体内的水分流失,部分电解质还会随着汗水离开身体。因此,在运动过程中进行科学的运动补给,能够充分补充身体流失的水分与元素,同时激活身体释放能量的机制,有效提升运动表现。此外草根体育爱好者在运动后进行运动补给,有助于运动后状态修复,促进身体机能恢复,减轻肌肉疲劳感。

佳得乐首个环保球场落地成都

作为本次全明星周末的重头戏之一,现场所有参与者共同见证了“2022佳得乐环保梦想球场”的正式揭幕。

自2018年以来,佳得乐持续加大在草根运动领域的投入,从山西太原荣标篮球馆翻新,贵州贵阳黑蚁天空篮球场的落成,再到广东深圳皇冠体育中心的焕新,佳得乐将推广篮球文化与体育精神聚合到一座座落成的球场当中,通过实际行动激励大众加入到全民健身的队伍中。

如今佳得乐来到美丽的四川成都,这座城市的篮球氛围早已闻名全国。在此次“佳得乐环保梦想球场”的建造过程中,佳得乐将环保与公益相结合,打造了具有绿色DNA的塑炼球场,是该品牌在可持续发展领域的一次锐意探索和大胆创新。

据介绍,这座位于成都海德体育中心的环保球场篮板采用了rPET塑料瓶再生材料,2块篮板消耗约800个回收塑料瓶;场边A板采用rPET塑料瓶再生材料,8块A板消耗约4352个回收塑料瓶;场边休息凳面板使用100% HDPE塑料瓶再生材质,2张球凳消耗约3600个回收瓶盖。

绿色环保已经成为了全社会的共识,体育作为绿色低碳的产业,理应成为实现“双碳目标”的坚定支持者。佳得乐借助“佳得乐环保梦想球场”的跨圈传播,号召所有运动爱好者回收塑料空瓶,积极践行可持续发展理念。

另一方面,如今消费者越来越看重品牌在可持续发展方面的动作,这往往能够影响消费者在做出消费时的决定。如今佳得乐通过积极践行可持续发展理念,有效地彰显了佳得乐积极承担社会责任的品牌美誉度,持续在消费者心中塑造健康向上的品牌形象。

在未来,佳得乐计划走进山区,为偏远地区的社区、学校建造梦想球场,并与NBA、运动协会、体育明星合作,进一步扩大梦想球场和佳得乐品牌环保精神的感召力。

借助场景营销传递品牌理念

作为专业运动补给品牌,佳得乐通过出色的体育营销功力成为了行业的领军者之一。尤其是“解口渴,更解体渴”这一句经典的广告语,让这个“橙色闪电”深深地在消费者心中刻上了品牌烙印。

体育营销从来不是一蹴而就,而是马拉松式的长跑。佳得乐通过长期以往的体育营销活动,围绕篮球、羽毛球和马拉松等项目,成功打造出了“一投百万”、“筑梦一投”、“G刻挑战”等多个品牌赛事IP,在草根体育爱好者群体中传递“每滴汗,不白流”的品牌精神。

此次2022“G刻挑战”全明星周末,是佳得乐在体育营销领域的又一次探索。佳得乐通过此次活动精准锁定草根体育爱好者的同时,借势全明星周末以及球星个人影响力,将运动精神与“G刻挑战”理念结合,提升全明星周末活动的调性,触动体育爱好者的燃点与热情。

佳得乐通过2022“G刻挑战”全明星周末活动加深场景营销,为草根体育爱好者提供有价值的内容与体验,点燃参与者情绪并引起跨圈传播效应。最终,佳得乐通过全明星周末活动形成对粉丝圈层的积极引导,从而帮助品牌与参与者建立深度连接。凭借2022“G刻挑战”全明星周末的正向传播,消费者眼中的“橙色闪电”品牌形象将更加丰满。

注:本文所用图片来自佳得乐

网址:“G刻挑战”再进化!佳得乐打造草根体育界的全明星周末 http://c.mxgxt.com/news/view/127216

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