综艺节目行业市场分析综艺节目行业投资前景2023

发布时间：2025-05-19 01:34

文教FangManTao2023/6/6

综艺节目行业市场到底多大?传媒内参独家复盘了五月上新的近40档节目，整体呈现出五大特征：第一，户外真人秀密集输出，全力加速Q2综艺市场“热”起来;第二，文化类节目热度攀升，创新“大主题、小切口”叠加模式落地;第三，回归烟火生活赛道，现实题材综艺正成为创新高地;第四，音综不断、能量加持，不断贡献名场面和热门话题;第五，降本增效为长期目标，但创新体量正在稳定扩充续航。

据数据统计，截至12月22日，全年各电视网站平台累计上新综艺289档，其中电视节目101档，网综节目188档，整体产量低于去年同期，综艺市场也难以见到广告商狂砸预算、竞争爆款节目的场景。但危机中也蕴藏转机，这一年来，各种类型的小众节目尝试进行类型突破和内容创新，以小博大，反而创造了收视和口碑的奇迹。综艺市场“综N代+大制作”的传统爆款法则，已开始松动。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国综艺节目行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

综艺节目行业市场分析

为此，传媒内参详细梳理了5月上新的近40档节目，从中总结出重要的变化特质，主要概括为五大要点：第一，户外真人秀密集输出，全力加速Q2综艺市场“热”起来;第二，文化类节目热度攀升，创新“大主题、小切口”叠加模式落地;第三，回归烟火生活赛道，现实题材综艺正成为创新高地;第四，音综不断、能量加持，不断贡献名场面和热门话题;第五，降本增效为长期目标，但创新体量正在稳定扩充续航。

纵观5月综艺上新节奏，可谓是势不可挡、直线上扬之态，全面助燃Q2综艺市场“热”起来。尤其是在招商层面，其中告别季的《向往的生活7》，依旧拿下了包括冠名特仑苏在内的6家品牌赞助，而IP综艺《乘风2023》则以9家品牌赞助的骄人成绩，当之无愧成为五月综艺冠军。

数据显示，2022年文化类综艺热度不减，占据高播出体量及高平均收视前沿。2022年重点频道全年共计上线文化类节目15部，收视率平均保持在0.4%以上，网评8.48分，远超出其他类型综艺平均水平。其中，《朗读者》《故事里的中国》《中国诗词大会》《典籍里的中国》等老牌“综N代”虽已播出多季，节目口碑与收视数据未见衰减，并不断突破类型创新，始终维持着较高水准。

事实上，一大批户外真人秀节目密集上新，不仅迎来了久违的热闹，甚至堪称户外最忙五月。其中，不少综N代品牌节目高调回归，品质依旧、热度不减，诸如东方卫视星素结合励志体验综艺《极限挑战》第九季，爱奇艺IP推理欢乐解压真人秀《萌探探探案》第三季，优酷青春旅行社交真人秀《怦然心动20岁》第三季，持续给观众带来精彩创新内容和花样户外之旅。

细分赛道上，新节目的表现同样不容小觑，更为轻松的打法出现，综艺节目的形态也开始追求轻松、治愈和专业。音乐类节目中，《时光音乐会》以0.68%的直播关注度冲到排行第三，小众民歌节目《春天花会开》同样进入前十。推理类节目成为综艺新宠，从《明星大侦探》开始的侦探宇宙进一步扩大，各大平台先后推出同题竞争节目，主打IP沉浸式推理的《萌探探探案》系列，剧式推理的《开始推理吧》，烧脑程度日益内卷。综艺节目不再追求大而全，更多选择深耕小众市场，找准属于自己的受众群体。这显然是综艺市场的及时转向，也代表了国产综艺终于走出了盲目追求高预算大制作的粗放发展，真正回归内容导向，开始重视模式创新。

国家广电总局于2013年、2015年、2016年先后发布《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》《关于加强真人秀节目管理的通知》《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》等文件，对综艺节目过度娱乐化等问题进行持续治理。2021年9月，中宣部发布《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，进一步廓清文娱领域风气。

与此同时，国家广播电视总局积极推动广播电视节目创新创优，鼓励创作弘扬社会主义核心价值观、讴歌人民、记录时代的精品佳作。综艺市场发展逐步走向理性。

综艺节目为一种独具特色的互动视听娱乐视频内容，具有各种不同主题，融合全方位参与艺术元素，如明星歌唱类节目、舞蹈类综艺节目、才艺类综艺节目、脱口秀及其他综艺节目。综艺节目可基于首播渠道类型分类为电视综艺节目及网络综艺节目。

举例来说，融创旅行体验真人秀《来活了兄弟》，陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远组成了“来活兄弟团”，接受来自5座城市的邀请，开启“整活”旅程。带领观众穿梭街头巷尾，感受每座城市的独特魅力，同时再次见证再就业男团的又一次友谊之旅

户外游戏真人秀《漂亮的战斗》，张雨绮、杨超越、孟子义、王濛、管乐五位女艺人组成的“漂亮团”，联手N位飞行勇士，每期进入一个主题世界，团队合作进行游戏任务，挑战由当代年轻人烦恼幻化而成的“烦恼兽”，收获勇气和力量。从首播至今，五位女嘉宾彼此真诚陪伴、全力互助，用实际行动践行着girls help girls的目标初心，而她们组成的“漂亮团”，更是日渐成为大家心中新的综艺家族般存在。

数据显示，中国电视类综艺节目市场规模呈现下降态势，从2017年的450亿元下降至382亿元，但网络类综艺节目市场规模呈现上涨态势，从2017年的156亿元上涨至2021年的182亿元。未来随着中国网络影视的继续发展，中国网络综艺节目市场规模将会继续扩大。

中国电视综艺节目细分市场规模中主要为广告、分授权及衍生品收益，其中广告市场规模最大，2021年中国综艺节目广告市场规模为224亿元，第二大的为分授权，2021年分授权市场规模为115亿元，衍生产品收益市场规模最小，2021年衍生产品收益市场规模为43亿元。

综艺节目行业投资前景分析

纵观以上文化类节目的创新方法和成型路径，主要采取的是“大文化主题”叠加“小切入点”的升级组合拳，其中更是涵盖了音乐、非遗、戏曲、中式婚礼、时令节气、文化传承、人文对话、旅行知识等垂类切口，大小结合的助攻打法，无疑激发出文化节目在创新效果上的丰富性与多元化，同时助力该品类节目实现更多的出口释放和落点样态。

在降本增效的大环境之下，综艺创作正在进入“精耕细作”下的转轨发展新周期，主要表现在：第一，央卫视综艺渐进式稳步回暖，综N代与综一代各占半壁江山;第二，主流视频网站“暗自较劲”，爱优腾芒各有各的创新关键词;第三，短视频平台自制综艺快速崛起，与长视频实现竞争与合作的双向关联。

综艺节目作为文艺作品的一部分，其价值和社会意义越来越受到重视。所以在广电总局出台的一系列关于偶像选拔节目、艺人、饭圈管理的政策影响下，平台和内容创作思路都在调整。特别是2021年下半年以来，淡化明星流量、关注普通人日常生活、崇尚生活感和人文情怀的电视综艺节目增多，获得了一定的口碑。

当前，综艺节目呈现出年轻化、人文化、知识化的发展趋势和特点，已经转化为形式创新、高质量、高审美的人文类节目，可以说贯穿了电视综艺发展的全年。

不仅如此，一批综N代王牌节目，也尝试引入文化因子，为节目赋能新生命力。诸如《乘风2023》以大美中国季为本季主题重要创新，王牌IP节目《奔跑吧11》《极限挑战9》《萌探探探案3》等，也在节目中进行了中国文化与历史元素的展示和推荐，无形拓宽了自身创作层面上的深度与底蕴。

未来几年，由于市场发展预期进入成熟阶段，预计电视综艺节目的年度播放量将保持稳定。网络综艺节目的年度播放量预计将略微增加，这在一定程度上促进了综艺节目市场规模的增长。同时，以IP为中心的内容运营的进一步发展，包括联名消费品等衍生产品的开发、线下商业活动的组织以及与海外流媒体平台合作，将为该市场带来新的增长潜力。预计2022年中国综艺节目市场规模将达578亿元。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国综艺节目行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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