说到好吃的零食，必然少不了薯片！在众多薯片品牌中，全球市场占率排行高居前列的罐装薯片品牌Pringles品客，以“品客胡子大叔”的形象和独特口味在消费者心中留下深刻印象，成为薯片界翘楚。然而，这位大叔在市场中可并不安分，这一年来搞了不少事情！
口味创新无止境
品客薯片的口味包含了原味、酸乳酪洋葱味、番茄味、烧烤牛排味、浓香奶酪味、香辣味、香脆骨鸡味、海盐黑椒味等等，但是品客不满足已有口味，毕竟在消费者口味升级的时代，总是需要不断创新才能增进活力。
“粉红罐”黄油焦糖口味薯片，曾经风靡过韩国，其口味与外观无比新颖清新，备受年轻消费者的关注与喜爱。为了满足中国消费者口味，品客薯片联合音乐舞蹈手游《恋舞OL》，推出了一款定制款“粉红罐”黄油焦糖口味薯片，这款薯片被消费者定义为“送给少女们的礼物”。
粉红色的罐装包装清新美丽，《恋舞OL》中的各个游戏角色和品客薯片独有的标签“品客大叔”一起被印在包装上，充满了青春的活力。这款薯片为黄油焦糖口味，这两种都是今年最为流行的口味元素，淡淡的焦糖味搭配浓郁黄油，味道清甜醇厚，却不腻口，能够带给消费者独特的味觉体验。
此外，在中国市场上推出的这款产品，相较于“韩国版”则淡化了焦糖的口感，让黄油的味道凸显出来，再混合土豆的香气，这一改良后的口感更加适合中国消费者的习惯。
结合澳洲代表性美食，品客推出盐焗鸡（Chickensalt）口味和肉派（meat pie）口味。这两款新口味的薯片已经在澳洲开售，喜欢的顾客可以在Woolworths或者IGA超市购买。此外，品客还有很多在国内买不到的口味，比如在美国火爆的蜂蜜芥末味、蛋黄酱口味；日本的洋葱香草味、美式炸鸡味、法式班尼蛋味、韩国的韩式甜辣鸡味。
打造“零食CP”新概念
今年6月左右，统一冰红茶与品客薯片的合作捆绑营销可谓是赚足了眼球。统一冰红茶不仅撩拨了品客薯片，还从场景出发，结合年轻人的日常生活状态，创作出一系列有趣、有料、有话题的青春漫画，让目标受众发自内心地产生共鸣。
虽然这此CP概念合作主要以统一冰红茶为宣传载体，但在营销过程中，品客薯片也得到了良好的曝光率。而传播内容又紧紧围绕90、95后甚至00后热衷的漫画、美食等场景，为品客薯片提供了多种消费场景的同时为其进一步赢得了年轻消费群体的价值认同度。
玩转IP，换装不停
在迎来双蛋节的同时，品客推出了自己的双包装。新包装结合将在大年初一上映的西游记系列电影之《西游记女儿国》推出《西游记女儿国》Q萌版。
这款新包装薯片是女儿国国王和唐僧的Q版原味定制款，可爱到飞起，红色的包装像征着新年，经典原味代表着“最初的味道，全新的演绎”。据了解，12月底，全国的屈臣氏各大门店陆续上线。
除了与电影IP 结合，品客薯片也不放过直播平台的综艺IP。在王思聪创建的直播平台中的熊猫307节目简单说就是直播界的“吐槽大会”，品客薯片则冠名了其中一期“恶搞黑暗料理--“番茄薯片炖牛肉”的节目，收获大量人气的同时推出与熊猫307节目相结合的换新衣的口味——番茄味和浓香奶酪味，一个酸又甜一个咸滋滋，罐子上可爱的蝴蝶结也能充分满足女生的少女心。
早在今年10月，品客就选择有粉丝影响力的IP进行跨界合作，品客薯片X RO仙境传说 X 盒马鲜生，强强联手打响从新零售连锁卖场、到线下数字媒体、线上手机端游戏与社交平台的全域营销战役。
作为80-90后回忆的PC端网游的开山鼻祖，RO仙境传说在移植到手游端后，就以200万的日活长期榜占手游端排行榜的前列。曾合作过穿越火线，魂斗罗等多款热门游戏IP的品客薯片（家乐氏旗下）在年初就找到了RO仙境传说，并同时引入时下风头正劲，深受年轻人推崇的阿里旗下新零售连锁卖场-盒马鲜生。策划起一场借力打力，贯穿O2O销售渠道与传播媒体的“大叔带你游仙境”营销战役，完成精准流量收割。
10月底，随着品客薯片6款RO主题限定包装的陆续上架，“大叔带你游仙境”活动正式拉开帷幕。玩家在购买品客薯片后，只需扫描罐身二维码，即可进入活动H5，中二的品客大叔进入RO仙境传说的世界，作为大神给初心者挖坑指路。通过H5，输入包装罐顶膜的兑换码的玩家即可100%成功获取道具。品客薯片合作限定的道具在此一览无遗。其中，以“胡子嘴饰”最为稀有，获取概率最低。
8月，品客推出天天炫斗游戏包装升级款--天天炫斗漫画版。天天炫斗手游拥有众多种不同职业，有暗黑风系的刺客也有明艳动人的魔法少女。新包装品客选中了其中的三位明星人物"卢卡斯”“仓木熏”“布鲁”。当然也是炫斗漫画的三位主角和品客大叔本人的四款定制款，这一套也是匹配炫斗漫画定制。
新包装不仅为漫画定制款,且四罐薯片的主题分别对应了春夏秋冬四个季节。他推出的龙之谷漫画定制罐不仅外表Q萌可爱，并且口味还是最近夺得薯片King的“洋葱乳酪味”。
品客曾与手游《穿越火线》合作推出定制款包装
在IP 彼此植入方面，品客薯片在新的包装上，摈弃了过去快消品异业合作当中一贯的、在旧设计上加入合作方角色的“换汤不换药”的做法，而根据游戏类型与玩法特色，围绕角色重新定制全套的新包装设计。
品客根据每个合作IP推出一款专属口味的薯片——在快消品与游戏业跨界合作的历史上，这种超出营销层面、直接从产品端提供定制内容的做法在很大程度成为行业内IP植入的范例。
品客薯片是宝洁公司目前在中国市场推出的唯一的食品产品，也是最独特的产品之一。1970年，品客薯片在美国诞生，至今已经有47年的历史，这一薯片有三大特点：弧形片装、独特罐装、松脆口感。1997年，品客正式进入中国，以多元口味和独特的弧形设计，满足了消费者的味蕾追求。从1998年起，品客薯片的销量一直维持着市场第一的位置，且成为备受年轻人喜爱的休闲零食品牌之一。
一个有关品客的有趣细节是，由于品客薯片的生产工艺非常复杂和独特，所以全球所有的品客薯片都只有两个"籍贯"----它们都来自于设在美国和比利时的两家工厂。现在，这两家工厂每年大约生产50,000,000箱品客薯片，为全球各地的消费者带来美妙口味和快乐感觉。
从近两年品客的营销方式来看，它在IP植入方面给已经是驾轻就熟，而最直接的办法就是在包装上做文章。品客每半年都要推出热门主题限定合作包装，不仅非常好地利用了IP所具有的流量优势也让自身形象在消费者眼中不断更新，为他们带来新鲜感的同时保持法对品客薯片的热爱和追随。
或许从品客的营销当中我们可以看到，一个成功的IP营销，需要双方自始至终都并非把此次合作视为一次简单的跨界营销，而是一次主题明确、策略清晰、手段多元化的整体营销案例——这才应是未来IP与快消品行业之间进行营销互动的正确“烹饪”方式。
编辑整理：零食参考返回搜狐，查看更多
