从明星“翻车”，看定制家居品牌如何请形象代言

发布时间：2025-05-19 03:57

明星代言具备“带货”能力，但品牌也不能忽视其“带祸”的可能：吴亦凡因都美竹事件，欧莱雅男士等15个品牌宣布解约。这一事件热度刚消停，又一起明星负面事件上热搜，张哲瀚因参观靖国神社的不当行为，27个品牌宣布解约。

这两大明星“带祸”事件还没消停，李云迪事件又掀起了一波高潮，李云迪与吴亦凡事件接近，都是“色字头上一把刀”引发的行业热门事件。

纵观这几个明星的事件，都有家居品牌深受其害。

明星代言是一把双刃剑

泛家居行业绝大多数品类都是低频关注，通过明星代言能够提高品牌的关注度和知名度，恰当的明星代言还能强化产品及品牌的调性和形象。另外品牌代言可以提高品牌美誉度，有效巩固渠道以及拓展渠道，从而提升市场占有率。

明星代言是一把双刃剑，它能助力品牌快速腾飞，但稍有不慎，也会给企业带来负面影响。

最闹心的则是明星的丑闻，那不换就成了事故。首当其中的自然是绯闻，绯闻之外就是嫖娼、吸毒、打人之类的丑闻。对品牌形成巨大伤害，不仅不能加分，有时还会给企业带来灾难性的打击。

我们看到，近几年以来，明星绯闻、违法事件频发，对于“雄赳赳、气昂昂”的演艺圈，有人调侃：贵圈真乱！

定制家居行业的品牌代言人营销，总体还是一个乱：看着不搭就换掉，男的不行换女的，土的不行换洋的，实的不行换虚的……不一而足。一窝蜂的“潮起”，远谈不上成熟，学费还得继续交。

定制家居圈里近两年邀请或更换明星代言的企业还真不少，孙俪代言欧派、邓伦代言索菲亚、赵丽颖代言尚品宅配、黄轩代言维意定制、海清代言诗尼曼、杨颖代言好莱客、蓝盈莹代言卡诺亚等，请国内影视剧当红明星代言，这已经成为定制家具品牌的“标配”。

索菲亚换了邓伦代言，虽然70、80后了解此明星的人甚少，但据称90、00后的偶像，说明索菲亚是十分注重品牌在年轻人心中的形象的。

维意定制更换黄轩代言，由时尚的美女巨星李冰冰突然调整到男明星，这360度大转弯，另诸多行业人士找不着北，不知道这“急转弯”背后是啥战略？

家居企业如何请明星代言人？

吴亦凡事件中，韩束**时间宣布解约，引发了公众好感。所以，公司的决策者需要有绝对的警觉性，在代言人出现影响巨大的负面舆情的时候，特别是有违背社会公序良俗、涉及正确三观、严重影响品牌社会形象的时候，决策要果断、要坚决。

请代言人不仅要考虑品牌契合度，更要对明星进行缜密的合规调查，降低“翻车”风险；其二代言合同对明星道德及行为的约束要更加严格，方便品牌方自己在出现风险时及时规避。

明星效应对于家居行业带来的收获如何，或许只有企业自己才心知肚明，但家居行业在思考明星效应的同时，要足够重视自身的产品、服务、制造等经营后台。

产品和服务，才是企业发展的根基。

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责编：方芬