当红经纪人崛起录

　　文 │ 夏天

　　明星经纪人，这个神秘的幕后角色，并非突然走向台前。

　　娱乐圈经纪人，也称文化经纪人，在国外大学里是传统专业，而在我国则刚刚起步。一名合格的文化经纪人，不仅需要懂媒体宣传和市场营销，还需要具备良好的艺术鉴赏能力、各种复杂活动的统筹安排能力，且须熟悉有关法律规章，善谈判、具说服力。

　　这显然不是一项轻松的工作。

　　在《我和我的经纪人》这档聚焦明星与经纪人工作日常的综艺节目开播之前，借助于万物皆可“曝光”的互联网，大众对于经纪人这一特殊职业并不陌生。他们是明星最亲密的伙伴，同时也是明星粉丝审视的对象，由于离聚光灯太近，稍有不慎便会卷入舆论风暴中。李易峰、吴亦凡、井柏然、宋茜、张艺兴等自带流量属性的一线明星背后的经纪人们，无不遭受过粉丝的讨伐。

　　

　　鉴于人才匮乏以及培训系统缺失，匹配不上娱乐行业的高速发展，经纪人这一行业，鱼龙混杂，人才参差不齐，再加上粉丝经济强势崛起，粉丝、艺人、经纪人三足鼎立，关系微妙，如何处理与明星的关系？如何处理与明星粉丝的关系？都是摆在经纪人眼前的难题。

　　从21世纪初，掌握娱乐圈半壁江山的内地金牌经纪人“花姐”王京花，老一辈经纪人常继红、邱黎宽、陈家瑛，到如今叱咤风云的明星经纪人杨思维（杨天真）、贾士凯、李雪、黄斌，高速发展的娱乐产业里，经纪人阵营也呈现出新老交替的态势。唯一不变的是，真正能够翻云覆雨的顶级经纪人，仍旧屈指可数。

　　有趣的是，这群一直站在风口浪尖的“少数派”，江湖上从来不缺少关于他们的传说。

　　剑拔弩张“流量”派：杨思维、贾士凯

　　与其经营的明星艺人如出一辙，杨思维也拥有十分鲜明的性格标签。

　　这位野心勃勃，渴望颠覆行业的著名经纪人，还在中国传媒大学念导演专业时，就向金牌经纪人王京花毛遂自荐，成为橙天娱乐的一名实习生。这时候，经纪人行业的从业者还不足千人。

　　在23岁那年，杨思维成为范冰冰工作室的一员。她了解粉丝心理，也很懂艺人的定位和营销方式。“范爷”，这个标签对颠覆范冰冰以往的形象起了尤为关键的作用，而杨思维，则是其中不容忽视的功臣。

　　

　　杨思维

　　在和范冰冰并肩作战的6年时间里，杨思维创下了很多营销案例，而最为业界津津乐道的，是其危机公关的能力。2010年，一张发布会上递话筒的照片，被摄影记者写上王学圻、范冰冰亲密“牵手”的图片说明，加上一条匿名帖子煽风点火，引发王学圻、范冰冰新一轮绯闻。

　　这一绯闻使得以杨思维为首的范冰冰宣传团队面临巨大挑战，杨思维连夜写下名为《可不可以放过他们》的告媒体公开信，便成功扭转了局面。字字珠玑、情真意切，喊出“这是底线，如果你们连王学圻老师这样的人都不放过，我们也不会放过你”，把范冰冰、王学圻塑造为受害者形象，搏得舆论同情。

　　在“范爷”星光璀璨的演艺道路上，杨思维是不容忽视的伙伴。然而在《人物》长报道《大明星背后的操盘手》一文中，杨思维这样形容与范冰冰的关系，“她是一个智商情商都很高的女性，如果没有遇到她，她一定还是现在光芒万丈的她，我却不一定是我，所以我也想去试试看，自己离开她到底能走去什么地方。”

　　2014年，29岁的杨思维，与陆垚，陈洁，陈嘉颖合伙成立了如今的壹心娱乐。明星营销、话题制造，为艺人立人设是她的强项，流量明星鹿晗就曾是她们最为得意的“作品”之一，“淑女的品格”陈数，vlog少女欧阳娜娜，阳光男孩白宇，敢爱敢恨张雨绮，文艺少女马思纯，她旗下每一位艺人，都有着鲜明的性格标签，为大众熟知。

　　然而就如杨思维在《我和我的经纪人》节目中所言，壹心娱乐并非资源型公司，这种格局局限，在其旗下艺人演绎路径和发展中，很快显现了出来。艺人不得不通过人设与话题制造保持热度，而在某种程度上，杨思维鲜明的性格标签，对其旗下明星的公众形象同时造成了反噬。大众知悉她擅长人设塑造，也因此对其艺人人设的真实性自动存疑。

　　和杨天真一样，杨洋、宋茜经纪人贾士凯，也常年身处风暴的中心。

　　在正式成为经纪人之前，贾士凯混迹娱乐圈已有一段时日。入行之初，他曾在天娱传媒从事艺人相关工作。此后，他成为一名北漂，入职曾出品《泡沫之夏》《红佛女》等电视剧的老牌影视传媒机构东王文化，负责艺人经纪。接着，他跳槽到王菲经纪人邱黎宽打理的银鱼音乐，曾负责过那英、陈坤的演艺工作，随后又跳槽成为唐人影视的经纪总监。

　　贾士凯最为外界熟知的身份，是前欢瑞世纪的副总裁兼经纪公司总经理，在这里，贾士凯参与了他制片人生涯中声量最大的作品《盗墓笔记》，并发掘了他经纪人职业生涯上最为重要的艺人杨洋。2015年，贾士凯带着杨洋、颖儿出走，创立悦凯娱乐。

　　

　　贾士凯

　　此后，杨洋凭借电视剧《微微一笑很倾城》，人气再上一层楼，宋茜主演《结爱·千岁大人的初恋》演技首次获肯定，大众口碑成功实现逆转，悦凯娱乐扶摇直上。

　　2018年，就在小爆款网剧《结爱·千岁大人的初恋》上线前夕，黄景瑜与宋茜两家粉丝起争执，愤怒的贾士凯发博控诉黄景瑜粉丝行径，连用6个感叹号，言辞激烈，招来围观，而就在这一周之前，贾士凯因为《全职高手》书粉诅咒杨洋，烧杨洋海报在微博上怒斥网络暴力。

　　暴躁易怒，成为贾士凯的标签，也让部分粉丝对其业务能力存疑，“作为一个专业经纪人，在遇到网络暴力的时候，这样爆粗和骂街真的能解决问题吗”，将矛头直指贾士凯和其掌舵的悦凯娱乐。

　　连续两周站在风口浪尖，在此之后，贾士凯收敛不少。最新一条微博还停留在2018年6月16日，是一条悦凯娱乐与喜天影视、灵河文化联合推出新人练习生的招募计划宣传。

　　显然，创业之路是不会一帆风顺的。在电影《三生三世十里桃花》里杨洋表现惹争议，电视剧《武动乾坤》成绩不及预期后，杨洋减少曝光量，走向沉淀冷静期，这位在经纪人、制片人和影视公司CEO多重身份间游走的影视人，近期表现也低调了不少，或许正在酝酿下一个大招也未可知。

　　沉着冷静“资源”派：黄斌、曾嘉、李雪

　　与存在感极强的杨天真、贾士凯不同，一哥黄斌则显得低调许多。黄晓明、赵丽颖是其职业生涯中最为重要的两位艺人。

　　用他的话来说，“我是因为碰到了黄晓明，才决定做经纪人，不是先想做经纪人，才想到找黄晓明。”离开华谊，与黄斌联盟的黄晓明，曾迎来一段事业小高峰。凭借《中国合伙人》成冬青一角，他一口气拿下金鸡、华表、金鹿、百花四座大奖，成为中国电影史上最年轻的影帝大满贯获得者。

　　

　　黄斌

　　在与赵丽颖合作的两年里，黄斌助其在两个月内接下9个代言，且都是高端品牌，弥补了赵丽颖时尚方面的短板。而其演绎事业方面，电影与电视剧齐头并进，《乘风破浪》《西游记女儿国》与《楚乔传》《知否知否应是绿肥红瘦》都算是口碑与流量不错的作品。

　　黄斌的长处，不在于话题炒作，在艺人的演艺作品和时尚资源上下了不少硬功夫。

　　不过他的野心显然不止步于经纪人。在成为黄晓明经纪人之前，他心中一直有个电影梦。2005年，还是记者的黄斌，被陈凯歌夫人陈红看中，挖来做了电影《无极》的宣传。之后他还担任了小成本电影《左右》《我的唐朝兄弟》等电影的制片人，还曾与导演陆川合作，担任了《南京！南京！》宣传营销总监。

　　他对电影似乎充满“执念”。让黄晓明备受群嘲的电影《何以笙箫默》，就出自黄斌之手。在这部电影中，黄斌是导演、出品人、制片人、宣传营销总监，影片质量不尽人意，豆瓣评分仅3.6，黄斌自己也承认，在一部电影中身兼数职，“确实也挺可笑的，违背了一些电影规律。”

　　一孔之见，此前黄晓明称出演一些作品是在还“人情”，所言非虚。这部电影后，黄晓明与黄斌结束了合作关系，也是在那段时间，黄晓明和anglebaby完婚。而黄斌旗下另一位重要艺人赵丽颖，也是在步入婚姻的人生关卡上，结束了与黄斌的合作。

　　经纪人曾嘉，则是“话题女王”杨幂背后的女人。

　　自2005年加入荣信达，就追随知名制作人、经纪人李小婉。她在荣信达带的第一个艺人，是知名演绎艺术家归亚蕾。4个月后，曾嘉正式成为周迅的经纪人，一直持续至周迅解约投奔华谊，周迅的《橘子红了》和《恋爱中的宝贝》就是在这个时期接下的作品，周迅离开后，曾嘉成为杨幂的经纪人。

　　

　　曾嘉

　　作为杨幂以及嘉行传媒背后的主要操盘手，在杨幂与荣信达约满后，她携助理赵若尧，与杨幂一起离开了荣信达。此后，三人在娱乐圈南征北战。

　　2009年1月，曾嘉跳槽至美亚娱乐担任艺人经纪部总监，2010年，杨幂也跟随曾嘉转至美亚。这时的美亚对于三人而言，更像一个短暂的栖息地，蜻蜓点水并未停留太久。2011年1月，曾嘉担任欢瑞世纪艺人经纪部总监，杨幂也开始了与欢瑞的蜜月期。

　　后来，曾嘉、赵若尧并找来合伙人李娟，成立了如今的嘉行传媒。在三人的方阵中，曾嘉担任董事长和总经理，制定大局方针；赵若尧担任副总经理，进行落地执行；李娟则担任董事兼投资总监，负责嘉行的资本业务。从2015年进入资本市场，嘉行传媒一直保持着飞速的脚步，2018年，其旗下艺人迪丽热巴、张彬彬、高伟光都实现了人气三级跳。

　　李冰冰有今天的成就，其妹妹李雪是幕后重要功臣。她被业内公认为最好的经纪人之一，师从金牌经纪人王京花。

　　当年她在浙江的一家媒体工作，攒了一个月的探亲假来北京看望姐姐李冰冰，被王京花看中，成功劝说她改行当经纪人，一个月的探亲假结束，她回原单位提了辞职。

　　她与李冰冰姐妹俩，互相帮助，也互相成就。由她一手操盘的李冰冰，不但是国内一线花旦，也因多次出演好莱坞电影，成为表现最抢眼的亚洲女演员之一。2018年，李雪将事业版图拓展至流量明星，与王俊凯牵手，野心勃勃的试图打开一扇新世纪大门。

　　蒸蒸日上“偶像”派：杜华、周昊、秦周懿

　　2018年借着偶像养成的东风，练习生背后的操盘手被推至台前。

　　严格说来，龙丹妮并非经纪人。然而，在选秀领域翻云覆雨20年的龙丹妮，却是谈及偶像艺人经纪，无法忽视的一位。从《超级女生》到《明日之子》，作为行业内摸爬滚打过多年的老兵，龙丹妮对于偶像经济有着清晰的认知。从天娱传媒离职后，龙丹妮创办哇唧唧哇半年，就捧出了毛不易这种“丧文化”的代表、马伯骞这样的嘻哈潮男，以及荷兹这种二次元偶像。

　　

　　杜华

　　在操盘“偶像”的经纪人中，最惹人注目的，无疑是乐华娱乐的掌舵人杜华。作为2018年偶像养成系经纪公司中的最大赢家，其旗下女艺人孟美岐、吴宣仪，男艺人朱正廷、黄明昊、范丞丞成功晋级，成为《创造101》火箭少女和《偶像练习生》NINE PERCENT的成员。

　　尽管在两档节目比赛结束后，杜华表现强势，与视频平台主办方之间产生巨大分歧，引发一系列动荡和纠纷，但不可否认的是，作为国内首批吃螃蟹的人，乐华娱乐为偶像养成初兴的娱乐市场输送了大量优质练习生。杜华也借此成功出圈，名声大振，登上了Vogue杂志内页。

　　同样赶上偶像经济好时候，走向台前的，还有坤音娱乐创始人秦周懿。毕业于中国人民大学，在英国伦敦攻读金融数学硕士的秦周懿，在BIGBANG伦敦演唱会粉丝狂热的氛围中，第一次发现了偶像经济的强烈存在感。

　　她回国后，自己陆续拿出480万投身偶像经纪，公司耗费总投入70%用于培养艺人，终于在2018年借着偶像养成的热潮，成功推出坤音四子。在《偶像练习生》节目结束之后，坤音反应最快，最先宣布没能在九人团中出道的坤音四子，将以组合形式出道，并随后推出了新专辑《过敏》，如今，坤音四子仍旧维系着超高人气，在粉丝心理的把握上，秦周懿属于佼佼者。

　　

　　周昊

　　同样因为“偶像经济”走到台前的，还有领誉传媒CEO周昊，其旗下艺人Sunnee是火箭少女成员。周昊18岁入行，打拼了14年，名气不大，但却是少有的被粉丝拉上热搜的明星老板，他甚至拥有自己的超话，从建立之初就以“黑”周昊为己任。

　　拥有娱乐精神的周昊，对此不以为意。他这样评价自己：20岁的年纪，30岁的外貌，40岁的心态，回头看自己也曾经五毒俱全，报纸、杂志、广播、电视、网络都干过；恶贯满盈，娱乐、财经、民生、房产、教育都跑过；不务正业，演唱会、唱片、话剧、出版也都没落下。

　　小结

　　如今，那些习惯于在明星幕后“垂帘听政”的经纪人，不管是出于被动还是主动，请上了“桌面”。

　　明星与经纪人的关系，从最开始以华谊为代表的保姆型经纪人，负责艺人影视综合商务各类工作，到明星自立门户成立工作室，再到公司绑定头部艺人，以合伙制进行资本运作，例如范冰冰之于唐德，吴秀波之于喜天，明星与经纪人两者间，共生共荣的关系愈加紧密。而不论两者间有多么亲密，经纪人的“自我”，一定会经历一段与“明星”的职业身份进行博弈的过程。

　　《黑色丑闻》里，这样定义经纪人守则：建筑信赖关系，在本人同意的基础上，引导艺人发挥才能，这才是经纪人的职责。而如今，显然经纪人不甘退居次位，“自我”意识，愈发强烈。

　　这对于明星而言，是一件好事吗？答案不得而知。眼下艺人竞争愈发激烈，职业经纪人的重要性也愈发凸显。如何为艺人挑选项目，进行合理职业规划，仍是经纪人必须面临的巨大挑战。

　　

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