明星最新带货排名揭晓：新“四大流量”出现，谁成为带货顶流？

文|CBNData消费站

2021年二季度，对娱乐行业提出了新的考验。4月初偶像选秀火热，但《青春有你》“倒奶事件”的发生，给选手和平台方带来了不小的打击，也为今年的国产选秀节目划上了一个匆忙的句号。此外，整体影综市场重质不重量，小众精品剧多而爆款少，从中脱颖而出的明星也居少数。

在流量平稳的二季度，谁吸引了资本方的注意力？无新顶流出现的情况下，“老牌”流量的商业价值维持情况如何？

7月27日，第一财经商业数据中心（CBNData）星数发布了2021二季度“CBNData星数明星消费影响力榜”，本期榜单基于阿里巴巴消费大数据，以2021年第二季度为测算周期，发布了1个季度总榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜及20个城市榜，通过综合“明星消费辐射力、明星消费转化率、明星带货直达力、影响人群购买力、明星商品聚焦度”五大明星消费影响力指数，综合衡量明星消费价值。

CBNData星数2021Q2榜单亮点一览：

本季实力带货团：王一博 肖战 龚俊 张哲瀚 赵露思

本季黑马带货团：时代少年团 虞书欣 宋亚轩 王子文

本季新秀带货团：刘耀文 张子枫 刘宇 赞多 力丸

本季「品类带货王」：

家电3C：龚俊×荣耀、王子文×手机配饰

美妆个护：张哲瀚×妮维雅、王霏霏×Tonymoly

母婴：孙俪×吸鼻器、赵又廷×STOKKE

男装：马思唯×AFEWGOODKIDS、陈伟霆×仓石一树

女装：赵露思×连衣裙、虞书欣×乐町

日化家清：张哲瀚×舒适达、刘宇×清风

休闲食品：肖战×欧扎克、迪丽热巴×吃个彩虹

总榜TOP30概览：

稳重求胜的老牌流量，抢占先机的新锐偶像

本季总榜中，CBNData星数以80后、90后、00后三大代际榜单形式来复盘不同代际明星的整体带货面貌。

80后明星延续上个季度的排名，整体变化不大。其中陈伟霆、宋佳、赵丽颖三人成为新入榜明星，陈伟霆和宋佳在4月份都有新上线剧集，分别为《风暴舞》和《小舍得》。而赵丽颖此前因生子修养停工，于今年1月份开始逐渐复工。身为本身就拥有人气的女演员，赵丽颖的带货影响力从一季度开始就逐渐回升，环比提高7个名次。

90后明星榜单中，依旧是“老牌”流量们的激烈排位战。去年经历低潮期的肖战在今年二季度火力全开，三个月拿下9个代言，其中包含3个“全球代言”的身份。外部舆论没有给肖战的带货实力带来太大影响，其持久的粉丝粘性是保持肖战商业价值的最大秘诀。而王一博不再是去年井喷式的代言官宣，今年二季度他成为香奈儿形象大使，这也是王一博的首个高奢品牌合作。

此外，一季度就已因《山河令》崭露头角的龚俊和张哲瀚，在本季度的带货排名还在不断上升。虽然此剧并不算“现象级爆款”，两人也并未跻身顶流行列，但是剧集播出后期，两人团队就开始迅速反应进行品牌收割，商务合作频繁，后续个人资源并未断档，再加上粉丝购买热情高，不断推动着两人商业价值的提升。目前，90后明星中以王一博、肖战、张哲瀚、龚俊四人形成的“四大流量”带货阵营已逐步形成。

张哲瀚日化品类带货排名第一，龚俊家电品类带货排名第一

依靠人气抢占先机的还有00后榜单中的刘宇。今年四月份，《创造营2021》率先出道，刘宇作为C位在出道后的三个月内就拿下7个个人代言，这也致使他成为00后明星中的黑马，一跃升至第6名。

选秀市场动荡，谁吸引了品牌方的关注？

二季度的选秀市场，迎来了一场让人措手不及的“暴雨”。先有《青春有你3》热门选手余景天被曝出父母丑闻退赛，后有粉丝投票倒奶事件引起社会关注。全国所有海选类的综艺节目全部被叫停，选秀节目或将成为“过去式”。这边《青春有你3》匆忙结束了录制，而那边早两个星期出道的《创造营2021》，便成为了二季度唯一的选秀独苗。

时间再倒退一个月，正值《创造营2021》和《青春有你3》热播，两档节目中也出现了一些多次登上热搜的热点型选手，其中最受关注的就是以“想退赛”闻名的利路修。在选秀男偶像的带货人气榜中，利路修超过了偶练出道的黄明昊，位居前5名。

“佛系”、“咸鱼打工人”成为利路修的个人标签，也吸引了很多品牌方的关注。整个二季度，利路修包揽了11个品牌合作，数量超过C位出道的刘宇，其中大多为短期合作型。品牌看中了利路修的话题度，以此为噱头引发消费者共鸣，在推广用语上更显巧思，如“修想闪耀探索家”，“修想下班”等，加深消费者记忆点。

顶流偶像蔡徐坤的位置暂时还无人撼动，但榜单中已经出现了很多新鲜面孔。《创造营2021》出道团体中，刘宇、力丸等人榜上有名。虽然《青春有你3》最终潦草收场，但是节目播出期间积累的高热度并没有就此消逝，余景天、罗一舟等选手也登上榜单。此前他们尚无任何商务代言，但是其同款服饰鞋包、手机配饰的带货能力优秀，消费者在淘系平台内搜索同款商量的热情较高。

明星平台种草能力强，带货实力不输“顶流”

除了拥有人气优势的流量明星排名稳定外，榜单中还有其他不少熟悉的身影。如美妆榜中的王霏霏、林允；日化榜中的张嘉倪、吴昕；食品榜中的关晓彤、蔡文静等。他们大多活跃在微博、抖音、小红书等各类社交平台，虽然不是大众意义上的“流量明星”，但在各平台的关注度及曝光量却完全不输流量。

位居美妆品类榜第一名的王霏霏经常在微博发布美妆教程VLOG；张嘉倪、林允、赵露思等人是小红书热门明星榜上的常客；关晓彤自创的各类营养餐、减肥餐成为网友每期必追的系列教程……乐于分享日常的明星们，就这样吸引了一群热衷种草同款的消费者，也保证了他们在淘系平台长期带货的稳定水平。

平台“种草”的力量正在被一次次验证。4月初，尹正在微博定期发布的减肥吃播视频引起网友关注，#尹正第三周吃什么#、#尹正吃肉吃哭了#等相关话题登上热搜。尹正视频中出现过的冲印麦片、天然粉、奶片等成为热门商品，这也致使他升至食品饮料榜第6名，而上个季度他在该品类榜还是查无此人的状态。

图片来源：小红书

二季度市场流量表现平淡，但是从榜单中依然可以看到不少新人登场。成为“独苗”的秀人们在这季度的带货表现令人惊喜，流量男明星依然“镇守”榜单前五，而女明星们凭借本身的种草特质其商业价值也不会轻易褪色。

下一季度，即将迎来暑期档，各类影综内容正在跃跃欲试，明星商业市场又会发生哪些新的变化？

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