品牌方与明星、名人合作最好不要犯这个禁忌
明星、名人可以扩散品牌或产品的知名度，但对品牌价值和品牌影响力的提升从来都是有限的，除非这个名人是TA所背书的产品或行业领域的真正行家里手。
“广告教父”大卫·麦肯兹·奥格威（David MacKenzie Ogilvy）曾经无数次强调过这一点，因为人们只会记得相关活动中的名人表现如何，并不会太在意品牌、产品如何。
虽然当前的市场营销环境与奥格威所处的时代非常不同，但是奥格威的观点并没有过时。如果不是FMCG行业，这种提升更是有限。
补充一句，如果是FMCG行业，选择明星、名人合作，无论对扩散品牌、新品的知名度，还是提升短期业绩目标，积极作用还是比较明显的。在消费者行为更容易数字化、量化的今天，大量FMCG行业的品牌前仆后继、持续不断的邀请明星、名人背书的客观事实，足以证明这种模式的实效价值。
当然，即便在FMCG行业，品牌与明星、名人的合作也存在一个性价比的问题。比如，“与顶流合作”和“与三线爱豆合作”的成本肯定不同，能产生的积极作用也自然有大有小，但收获与成本大概率是正相关的。
而在品牌与明星、名人合作的过程中有诸多注意事项，其中之一，也是非常容易被品牌忽略的就是对明星、名人粉丝的尊重与认真对待。
如果反向操作，那些为爱发电的粉丝们，在自家蒸煮（粉丝们Follow的明星、名人）跟你（品牌）合作的时候，他们（粉丝们）会各种支持品牌活动。一旦合作结束，他们（粉丝们）就会成为逆向自来水——会把品牌的邪门操作解读为品牌的不体面甚至不靠谱，更严重的在于，被伤害了感情的粉丝彼时已经没有任何兴趣去了解品牌了，他们还会质疑品牌旗下产品的可靠性。这种结果是品牌绝对不想看到的，也是让品牌得不偿失的。
比如，最近某已经依靠几位音乐人的线上演唱会开始燥起来的【高端智能新能源汽车品牌】，确实因为线上音乐会在朋友圈刷了不少脸。这家品牌似乎觉得依然掌握了流量密码，开始各种邪门操作了，其中之一便是溜粉。
该品牌在其预热阶段的某线下演唱会操作策略如下：
一边厢加了一些限制条件引导粉丝参与活动，【利用】几家音乐人的粉丝给自己做数据。
另一边厢，自己品牌沉迷于买水做数据，夸张到视频号、微博、抖音三个平台，每天买水刷评控赞，想刺激几家音乐人的粉丝加油冲刺给自己做数据。
奈何，这种邪门操作被几家粉丝一眼识破，不但不再继续给品牌眼神，还开始在圈子里群嘲该品牌的邪门操作和不体面行为。
如果品牌或旗下产品意在借用明星的影响力打开知名度，最好不要搞太多邪门操作，不要把明星、名人的粉丝当无脑小白，任由你牵引、刺激。那些为爱发电、为了自家蒸煮爆肝打投的粉丝们，做数据可比大多数品牌精明且有章法多了，而且他们的火眼金睛是瞬间就能识破品牌的无良买水行为。
所以，品牌如果把跟明星、名人合作作为一个长期的品牌营销举措，就不要作出戏耍“潜在用户”的可怕行为。品牌应该认识到，粉丝群体首先是有审美、情感、有衣食住行需求的大活人，他们跟品牌自家的员工、用户并没有多少区别。如果必须说有，最多也不过是人家追星，对做数据比品牌身边的大多数人精通而已。
网址：品牌方与明星、名人合作最好不要犯这个禁忌 http://c.mxgxt.com/news/view/128184
相关内容
已有数十位明星单方面与合作品牌解约，要赔付多少违约金？品牌与明星的合作：共同创造辉煌的合作关系
品牌方与明星解除合作关系，是否需要赔偿？
小品牌如何低成本搞定明星合作
品牌与明星的合作：一种双赢的策略
【品牌合作】知名明星综艺品牌植入，寻产品合作
品牌和明星的合作方式
明星访谈禁忌多 制作人曝明星尴尬事
品牌与明星的结合：如何实现双赢
娱乐业中的明星代言与品牌合作
