全面解读明星“炒作”背后的秘密

一听说炒作，许多人会嗤之以鼻，首先会想到绯闻、金钱、肮脏；其次炒作都会有交易，社会上流传比较多的是金钱和肉体交易；最后炒作都有目的，增加知名度、曝光度；为新项目推广；甚至利用炒作来打击竞争对手达到泄愤和提高自己竞争力的目的；当然也有一部分的炒作是无厘头的，这些被明星们喻为“狗崽”的群体为了完成任务，搏流量只能虚构事实借位炒作来达到本媒体的知名目的；虽然各种各样目的炒作但我们不能把炒作定义定性为贬意词，更不能认为炒作是违背伦理道德的；其实炒作在国外是内容营销；在国内主要是广而告之，这是因为我国的市场经济不成熟，所推广的产品缺乏内容的支撑也就是品牌；一个没有品牌的产品，它是不需要向消费者去传递文化的和构筑以及气质，这是因为众所周知的原因，什么？我国是制造业大国，是一个巨型工厂，并不是品牌的诞生地、发源地以及由品牌所营造的商业环境。其实在中国的汉语字典中找不到关于炒作的定义，反而是英语里有一个词可与之对应：'hype'，意思是：“大肆宣传，大做G告”。好家伙，中国的“聪明”人学会了这种或者说引进了这种“大肆宣传，大做g告”。明星和包装明星的这些团队也不例外，造成了目前的局面，加之审美和道德观的滑落，越来越多的炒作与绯闻也就是肉体进行捆绑。非常令人痛心，你的肉体不值钱但不要侮辱炒作两字。

“炒作”是一种非常规的新型传播模式，就象你在热闹的街上放广播、贴大字报一样，再正常不过了，所以炒作是一种商业行为，内容营销的范畴，广义的炒作是通过主题策划把未知人和事件以及商品通过媒介和网络传播手段引起人们的关注和接受，在炒作的过程中它会融入各种技巧，包括心理、社会热点和价值观，但它的必要前提是遵过法律和受道德的约束。目的也并非是名气和金钱，可以理解为人气或者知名度、接受度。

明星是如何炒作的？

绯闻炒作

绯闻炒作事先要预定好互动的对象而这位对象最近又比较火，另外要进行效果评估，比如这个互动的明星，没有绯闻或者从来不对绯闻进行回复或者面对绯闻次次愤怒回复，那么要根据自身的情况和与这位明星的千丝万缕关系，因为网友会加速挖掘，所以一定要有线索。比如白某某——成了黄某某的绯闻女友，白某某只是一个三线甚至四线明星借一线明星炒作的例子。这位被借的一线男星是黄某某，他是个好人，包容性大，不回击绯闻，身上故事性强，因此很好用。黄某某性格比较开朗，对人很诚恳，也比较大方，对合作的同事无论男女，都挺照顾，容易跟人熟悉。这是他的优点，但也成为他被绯闻缠上的根源。合作对象一一与之传绯闻，即使是同一部戏的女演员，也全部能绯，这就是在合情之中了。

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