基金公司媒体曝光度系列报告

发布时间：2025-05-19 13:36

基金公司媒体曝光度系列报告 - (第四期

经常占据纸媒的大幅版面及财经网络媒体的重要位置，这与明星常占娱乐版的道理如出一

辙。

有条件的要上，没条件创造条件也要上，旗下没有明星经理的基金公司，通过媒体发动

营销宣传，也是制造明星基金公司的一种策略。除了公开的广告外，通过媒体曝光公司各类

大大小小的事情，举办各自有轰动效用的活动，公司本身发布投资策略报告，基金经理常说

说市场股评，……这些是当前比较常见的“造星”手法。也有比较独特另类的，比如交银施

罗德11月份因涉及央视金融标王而站上月度媒体曝光榜首，这跟明星制造绯闻的炒作方式

非常相似。

我们认为，高投入的营销策略或能短时间内制造明星效应，从而实现圈钱扩张，但基金

公司长期的的经营发展还得依赖于旗下品种及其业绩表现，而不是制造一时明星就可以一劳

永逸。明星也不是永恒的，市场变化没测，常胜将军历史罕见，投资者也不该因追星而放弃

主见，应该根据自身实际情况进行投资决策。

“凡宣传皆好事”的营销理念，在基金公司媒介传播上同样不是真理。我们认为，基金

公司“曝光度”的高低并非做好基金业绩的前提条件；相反，只要把基金的业绩做好了，自

然受广大投资者以及众多媒体的追捧。我们推出这一份基于网络搜索的基金媒体传播现象分

析系列专题报告的目的并不是为优胜者“锦上添花”，也不是给落后者难堪；编者更期望各

大基金公司做好投资理财主业之外，更好地利用包括网络在内的广大财经媒体做好信息披露

及投资者关系管理工作。（正文完）

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专题新闻稿网址：http://www.wendangxiazai.com/fund/clbg/200901/t2117278.htm。

专题查阅网址：

网址1：http://www.wendangxiazai.com/fund/zt/jjss0812/ ；

网址2：http://www.wendangxiazai.com/s2009/mtgc03/；

网址3： http://www.wendangxiazai.com/zt/2009/fund_jjgs2/index.htm ；

网址4：http://www.wendangxiazai.com/special/Specail_jjyxsj/index.aspx?SID=42 。

网址：基金公司媒体曝光度系列报告 http://c.mxgxt.com/news/view/1283881