如何撰写品牌故事？从创始人到产品特性全解析

现专注于车品与科技产品电商新品牌的建设与研究，致力于探索品牌故事的撰写艺术。在今天的【30天日更计划】第6天，我深入探讨了品牌故事的撰写思路。由于近期忙于为不同行业的客户定制品牌故事，收集资料的过程中不慎遗漏了一天更新，对此我深感抱歉。不过，这也激发了我重新审视品牌故事撰写方法的热情。通过广泛搜索，我意识到，尽管网络资源丰富，但针对品牌故事撰写方法的系统总结却相对较少。因此，我决定从这里入手，分享我的见解与体会，希望对大家有所启发。

1、星巴克的品牌故事

星巴克，这个耳熟能详的品牌，其背后蕴藏着一段深邃的品牌故事。从一家小咖啡馆起步，星巴克如今已成为全球咖啡连锁店的佼佼者，其成功并非偶然，而是源于对品牌故事的精心撰写与传播。通过讲述创始人霍华德·舒尔茨的咖啡哲学、星巴克咖啡的独特风味，以及星巴克文化对全球咖啡消费市场的影响，星巴克成功地塑造了一个充满魅力的品牌形象。

从目标顾客群与品牌价值观的交融视角来看，1974年的美国，三位大学同窗怀揣着共同的梦想，决定携手开设一家咖啡店。他们为店铺取名“星巴克”，这个名字源于《白鲸》中的一位大副“STARBUCK”，象征着对文学的热爱与尊重。这三位“创始人”期望，他们的咖啡店能成为热爱文学、崇尚知识、品味高雅人们的聚集地。时光荏苒，如今星巴克已超越了单纯销售咖啡的范畴，它演变为一个公共空间，一个供人们交流与互动的场所。

从传奇经历的视角来看，二十世纪20年代，一位英国女游泳运动员因尝试横渡英吉利海峡而声名鹊起。在长达15小时的游泳后，她成功登岸，而令人瞩目的是，她手上佩戴的ROLEX腕表，在长时间的海洋浸泡后仍保持精准走时，这一非凡表现使得这款腕表在国际上声名大噪。这款被誉为世界上首只防水腕表的ROLEX，后来音译为“劳力士”，成为了永恒的传奇。

2、哈根达斯

在探讨传奇经历与时间精准度的主题时，我们不得不提及哈根达斯。这家以冰淇淋闻名于世的品牌，同样有着一段不朽的传奇。其创始人鲁本·马特斯，在1921年因对完美冰淇淋的追求而创立了哈根达斯。他的匠心独运，使得哈根达斯在口感、质地和配方上都达到了新的高度。时至今日，哈根达斯依然坚守初心，致力于为消费者带来最优质的冰淇淋体验，其品牌传奇也在时光的洗礼下愈发闪耀。

从创始人的初心与产品特色谈起

哈根达斯的创始人鲁本·马塔斯，其家族历史悠久，一直致力于冰淇淋的制作与销售。然而，随着市场上涌现出大量价格低廉、色彩鲜艳且添加了众多“防腐剂”的冰淇淋，马塔斯的生意遭受了沉重打击。面对这样的困境，他也曾动摇过，考虑是否应加入那些销售低廉冰淇淋的行列。但经过一番内心的挣扎后，他最终选择了坚守初心，不仅坚持天然制作冰淇淋，更致力于打造纯天然、口感绝佳且独一无二的冰淇淋。值得一提的是，哈根达斯原名“Haggen Daszs”，这个名字蕴含着北欧的韵味，仿佛让人置身于那片纯净的土地。

3、路易·威登的坚守与创新

路易·威登，这一品牌名源自其创始人路易·威登·艾蒂安·鲁易。自品牌诞生以来，它一直秉承着精湛工艺与卓越品质的理念，不断推陈出新，成为时尚界的佼佼者。在竞争激烈的市场环境中，路易·威登始终坚守初心，致力于打造独一无二的奢华产品，赢得了全球消费者的青睐。其品牌名字中的“路易”，不仅承载着创始人的名字，更象征着品牌的传承与匠心。

从创始人的成长轨迹探寻路易·威登的起源

路易·威登，这位时尚巨擘的创始人，诞生于一个普通的伐木工人家庭。童年的他，由于父亲的职业，与刨子和凿子等工具为伴，这些经历也无形中激发了他对工艺的热爱。凭借这份热爱和出色的手艺，他甚至成为了拿破仑三世皇后的御用皮箱整理师，开始了在皇宫中的职业生涯。这段时间，路易·威登不仅积累了丰富的经验，更萌生了在巴黎开设第一家皮具店的念头。他独具匠心地设计了平顶皮箱，这一创新之举打破了旅行皮箱传统的圆弧边角设计，极大地提升了出行的便捷性。路易·威登的匠心独运与卓越手艺，让他在当时名声大噪，也为后来的路易·威登帝国奠定了坚实的基础。

4、Levi's的传奇之路

Levi's，这家闻名于世的牛仔裤品牌，其历史可追溯至1853年。当时，年轻的Levi Strauss怀揣着对商业的梦想和创业的激情，从德国移民至美国。在旧金山的一家小店里，他开始了制作和销售帆布服装的旅程。凭借对品质的不懈追求和创新的缝纫工艺，Levi's逐渐在淘金热潮中脱颖而出，以其坚固耐用的牛仔裤赢得了矿工们的青睐。随着时间的推移，Levi's逐渐从旧金山走向全球，成为全球时尚界的佼佼者。其牛仔裤不仅代表着经典与时尚，更承载着一段段传奇故事。

从产品特性与受众需求的角度探寻Levi's的崛起

Levi's的创始人Levi Strauss，在德国的一个普通家庭中诞生。1847年，淘金热潮席卷全球，他怀揣着淘金的梦想踏上了美国旧金山的土地。然而，当他置身于这片淘金热土时，深知淘金的艰辛与不可能，于是他决定转变方向，在旧金山开设了一家杂货铺。他的顾客群体主要是那些辛勤的淘金客们，他们每天在矿区中摸爬滚打，衣裤经常与坚硬的石头和砂土摩擦，导致棉布裤子迅速磨损。观察到这一现象后，Levi Strauss灵机一动，决定采用帆布材质来制作裤子。这种蓝白相间的斜纹粗棉布既坚固耐用，又保持了柔软舒适的特性，完美契合了淘金客们的需求。因此，Levi Strauss的裤子在矿区中广受好评，甚至在西部牛仔中也赢得了声誉。为了纪念这位创新者，他自制的牛仔裤也以他的名字——Levi's命名，并一直沿用至今。

5、万宝龙

万宝龙，一家以制造优质书写工具而闻名的品牌。其历史可追溯至19世纪末，由一位热爱书法的德国人创立。万宝龙笔尖的精致工艺与独特设计，使得每一款产品都成为艺术品般的存在。在追求卓越品质与经典设计的道路上，万宝龙始终坚守初心，为世人奉献出无数令人赞叹的书写佳品。

创始人经历与公司发展轨迹，结合大众耳熟能详的象征元素

万宝龙的创始人，曾在纽约担任保险员。一次，因墨水笔漏水玷污了合同，他失去了宝贵的生意机会。这一打击激发了他的创新精神，最终成功研制出现代墨水笔。在公司创立初期，有员工提议以勃朗峰为象征，代表这支钢笔的顶尖品质与高记忆度。同时，笔帽的洁白如雪，与勃朗峰的银装素裹相得益彰。至今，每一支万宝龙钢笔上都刻有4810这一数字，象征着勃朗峰的巍峨耸立与品牌对卓越品质的不懈追求。在撰写品牌故事时，我们应深入挖掘这些关键元素，以更生动地展现品牌的成长轨迹与精神内涵。
1、深入探索创始人精神，揭示品牌初心。创始人代表着品牌创立的初衷，其成长历程、创业动力、独特气质和言辞，都为品牌故事提供了丰富的灵感和起点。在后续的品牌推广中，这些元素同样值得着重挖掘。

2、激发目标受众的情感共鸣。观察星巴克的品牌故事，我们发现其核心在于对品牌价值观和顾客情感的深入挖掘。通过描绘服务客户的独特性格，星巴克让顾客产生共鸣和身份认同，进而吸引具有相似气质的顾客群体。这种策略在小米的“为发烧而生”和苹果的“think different”等品牌口号中同样得到体现，而且深受科技和时尚生活品牌喜爱。大家不妨思考一下，自己熟悉的品牌是否也采用了类似的策略？
3、产品研发背后的故事

哈根达斯、Levis和LV等品牌，在其发展历程中，都深刻体现了产品研发的重要性。这些品牌的故事内核，往往围绕着其独特的产品特性。例如，哈根达斯始终强调其纯天然的冰淇淋理念，LV则以其平顶皮箱的设计区别于当时流行的旅行皮箱，而Levis的耐磨牛仔裤更是成为了其独特的卖点。这些品牌在故事中反复阐述这些产品特性，从而给受众传达出一个清晰且深刻的中心思想。

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