浅谈我身边的品牌故事

品牌故事 舒美捷 营销

英雄。我们的英雄是大卫.奥格威，这是个了不起的广告人。这位被业界尊称为“品牌形象之父”的大师级人物，在20世纪50年代早期推广“品牌形象”这一概念的时候曾说：“我们坚信每一则广告都必须被看作是对品牌形象这种复杂的象征符号做贡献，及对品牌声誉所做的长期投资的一部分。”他的意思是，除了产品具有的有形特性，产品的无形特性——支撑着品牌形象的情感价值，也是一项重要的资产。今天，在中国，这个事实正在被越来越多地意识到，我们也越来越清楚的发现，中国品牌想要和西方品牌同场竞技，就必须运用产品的无形特性这一工具。

然而，现实中绝大部分厂商不会接受他们的品牌的形象有一定局限性的事实。他们希望他们的品牌对人人都适用。他们希望他们的品牌既适合男性也适合女性，既能适合上流社会也适合广大群众。结果他们的产品就什么个性都没有了，成了一种不伦不类不男不女的东西。现在市场上绝大多数的广告在创作时缺乏长远打算，是仓促凑合推出的，因此，这样年复一年下去，始终没有为产品树立具体的形象。我来举一个我身边一个大家都知道的品牌的例子。

2009年开始，郑州“运动之星”商贸有限公司正式开始了其作为品牌运营商的公司化发展之路。2009～2010年，在这一期间郑州开设了不少“运动之星”鞋服专卖店，店铺主要分布在住宅区、人口密集的都市村庄以及城郊结合部，单店面积为100～200平方米。店铺中商品种类校多，除服装、鞋子之外，还包括

网址：浅谈我身边的品牌故事 http://c.mxgxt.com/news/view/1284443

相关内容

浅谈品牌的口碑传播
品牌公关：浅析品牌故事之奢侈品篇！
浅谈一下女明星与电竞选手的故事
浅谈明星代言与品牌效应
浅谈品牌广告代言人选择
vlog品牌营销(浅谈vlog的品牌营销与流量变现)
回顾中国品牌成长，浅谈吉利汽车发展历程
品牌故事：12个经典品牌故事
我身边的宪法故事
护肤品明星单品定价及推广方案浅谈

随便看看